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LinkedIn c’est comme la coriandre : on adore ou on déteste. Mais la vérité est qu’il est impossible de se faire un avis sans explorer tout le potentiel et les fonctionnalités de cette plateforme. On a tendance à ne pas aimer ce qu’on ne comprend pas, alors aujourd’hui, nous allons parcourir avec vous toutes les possibilités de ce géant bleu du Web.
Si vous voulez connaître l’ingrédient secret des profils personnels LinkedIn réussis ou savoir comment publier sur LinkedIn, cet article est fait pour vous. Mais avant tout, servez-vous un café et poursuivez votre lecture.
C’est quoi LinkedIn ?
Pour faire court : LinkedIn est un réseau social pour les professionnels. Pour certains, il joue le rôle d’un Facebook couplé à un CV. Cette plateforme business explose en ce moment, attirant plus de monde et engageant plus de professionnels que jamais.
1 professionnel sur 3 dans le monde est sur LinkedIn.
Jason Miller @LinkedIn
Les profils personnels LinkedIn sont en pleine gloire. Les professionnels se précipitent sur la plateforme pour dépoussiérer leurs comptes ou en créer de nouveaux. Aujourd’hui, nous allons vous montrer quelques bonnes pratiques à appliquer immédiatement à votre profil.
Comment LinkedIn peut-il vous aider ?
Pourquoi est-il intéressant d’être sur LinkedIn ? Voici plusieurs raisons :
- LinkedIn améliore considérablement votre personal branding et vous aide à mettre en avant votre expérience et votre expertise. Comme il s’agit d’un réseau professionnel, vous pouvez compter sur des discussions de haut niveau.
- LinkedIn fonctionne comme une carte de visite et un CV tout-en-un. Avec de nouvelles fonctionnalités (par exemple, trouver des personnes à proximité lors d’événements), il devient un CV interactif. Comme il affiche vos recommandations et compétences, il est perçu comme plus crédible qu’un CV papier.
Il n’est d’ailleurs pas surprenant que les recruteurs demandent de plus en plus souvent un simple PDF généré depuis votre profil. Les recommandations parlent d’elles-mêmes. - LinkedIn peut vous aider à décrocher le job de vos rêves, trouver des mentors, recruter la perle rare ou chercher des investisseurs. En résumé : vous y trouverez ce dont vous avez besoin à chaque étape de votre carrière.
- LinkedIn peut également remplacer d’autres médias. Avec LinkedIn Publishing, transformez facilement votre profil en blog d’expert. La plateforme est déjà là et ne demande aucune compétence technique. Avec SlideShare, plus besoin d’héberger vos présentations ailleurs.
L’importance du LinkedIn research
Avant de commencer…
Vous devez effectuer des recherches sur LinkedIn. Sans une analyse de base, même les meilleures pratiques n’auront que peu de résultats. Vous vous demandez : que doit inclure cette recherche ? Elle se compose de plusieurs parties (et doit être mise à jour régulièrement) :
- Analyse de la concurrence. Certains secteurs sont très compétitifs. Analysez les profils de vos concurrents. Identifiez ce qu’ils mettent en avant. Parcourez leurs posts, commentaires et articles pour comprendre leur style de communication. Inspirez-vous-en (sans copier !) ou évitez leurs erreurs.
Comment faire ? Consultez les Pages Entreprises de vos concurrents et regardez la liste des employés. Observez en priorité ceux qui occupent le même poste que vous. Certains auront des elevator pitches percutants ou des photos de couverture intrigantes.
En parlant de Pages Entreprises…
- Analyse des meilleures Pages Entreprises. Pourquoi analyser au niveau de l’entreprise ? Cela vous aide à évaluer le ton global employé entre une marque, ses clients et ses employés. Vous y verrez peut-être une stratégie cohérente déclinée sur les profils personnels.
- Rechercher comment écrire des articles LinkedIn performants. Vous voulez publier ? Super ! Apprenez comment poster un article sur LinkedIn, mais aussi comment interagir. Des outils comme Google Trends ou Google Alerts peuvent vous aider à identifier des sujets tendances. N’écrivez pas sur des sujets que vous ne maîtrisez pas et apprenez d’abord les bases techniques pour éviter les erreurs de formatage.
Prêt ? Passons maintenant aux bonnes pratiques pour votre profil.
Que doit contenir votre profil ?
C’est ici que notre checklist devient utile. Nous avons identifié les zones clés pour faire briller votre profil.
Rappelons-le : votre profil est votre carte de visite.
En prendre soin est essentiel. La création n’est que la première étape, le rendre intéressant en est une autre. Notre checklist va vous aider.
Photo de couverture sur LinkedIn :
Choisissez une image pertinente pour votre entreprise. Une photo de couverture officielle de votre société est toujours une bonne idée, parfois avec un simple ajustement de format.
Photo de profil sur LinkedIn :
Votre photo dit plus que 1 000 mots. C’est 21x plus de vues et 36x plus de messages. Une photo rend votre profil plus crédible auprès des clients et partenaires. Restez professionnel : gardez le selfie dans le miroir pour Instagram.
Titre de profil (Headline) sur LinkedIn :
Un bon titre peut capter l’attention de vos clients. Décrivez brièvement comment vous aidez les gens, votre rôle, vos compétences, ou mentionnez « Nous recrutons ! ». C’est une seule ligne, mais elle détermine souvent si quelqu’un clique sur votre profil.
Elevator pitch sur LinkedIn :
C’est une présentation rapide de vos compétences. Il doit se lire en 30 secondes maximum (le temps d’un trajet en ascenseur). Soyez concis. Si quelqu’un veut en savoir plus, il vous enverra un message.
Expérience sur LinkedIn :
L’intitulé du poste ne dit pas tout. Expliquez vos responsabilités, les projets sur lesquels vous travaillez et vos succès.
Il est aussi crucial de montrer l’expérience qui compte vraiment. Concentrez-vous sur les rôles pertinents par rapport à votre position actuelle plutôt que de lister chaque petit job d’été.
Formation sur LinkedIn :
Comme pour l’expérience, inutile de tout mettre. Concentrez-vous sur vos études supérieures, certifications et formations complémentaires pour renforcer la confiance dès le premier coup d’œil.
Compétences et Recommandations (Endorsements) :
Recommander des compétences est facile, en recevoir demande du temps. Demandez à vos pairs de valider vos compétences ou faites-le pour eux en premier, à condition que vous soyez sûr de leur expertise. Évitez de recommander des inconnus.
Recommandations écrites sur LinkedIn :
Elles servent de témoignages. Écrites par de vraies personnes, elles sont incroyablement convaincantes. En obtenir une seule prend du temps mais en vaut la peine. Demandez à vos clients ou collègues quelques mots ; vous pourrez les valider avant publication. C’est souvent négligé, mais c’est un pilier de votre réputation.
La communication sur LinkedIn
Avec qui se connecter ?
LinkedIn n’est pas une collection de Pokémon : inutile de tous les attraper. Cherchez des connexions stratégiques : partenaires, clients, influenceurs. Ne demandez pas n’importe qui. Ce réseau est une question de valeur. Si vous n’avez rien en commun, ce n’est probablement pas un match pertinent.
Interagir avec les autres
Vous n’êtes pas seul ! Interagissez avec les experts, apprenez de leurs contenus, commentez. Ils vous le rendront bien. Cela peut déboucher sur une collaboration ou un nouveau contrat. Qui ne tente rien n’a rien.
Les groupes LinkedIn en valent-ils la peine ?
S’ils ne sont pas encore aussi actifs que les groupes Facebook (comme le nôtre : Pro tips&tricks for social media managers), ils ont un fort potentiel. LinkedIn travaille activement pour en faire un levier de communauté puissant.
Quoi, quand et comment publier sur LinkedIn ?
Vous devez être actif. Partager vos succès, prix ou interviews est tout à fait légitime. Gardez vos photos privées pour d’autres réseaux. Saviez-vous que vous pouvez partager des PDF ? Cliquez simplement sur l’icône document pour uploader votre fichier.
Pensez aussi à la communication de votre entreprise. Les Pages Entreprises offrent de nombreuses fonctionnalités pour engager vos abonnés. Pour en savoir plus sur la gestion efficace d’une Page Entreprise LinkedIn, consultez notre article dédié.
Utilisez Kontentino pour planifier vos posts LinkedIn à l’avance.
À quelle fréquence publier ? Il n’y a pas de règle d’or. Publiez tant que vous apportez de la valeur. L’auto-promotion excessive peut lasser votre audience.
Cependant, les mises à jour ne sont pas la seule option. Vous pouvez aussi publier des articles de fond grâce au LinkedIn Publishing.
Comment publier un article sur LinkedIn ?
C’est relativement simple, mais tout le monde n’en saisit pas les nuances.
Le LinkedIn Publishing est une plateforme interne qui permet de mettre en avant votre expertise. Non seulement c’est bien présenté, mais c’est aussi indexé par Google avec d’excellents résultats.
Vous pouvez publier un article complet ou un court extrait avec un lien vers votre blog ou e-book original. C’est une excellente stratégie pour attirer du trafic tout en gardant une part d’exclusivité.
Beaucoup préfèrent encore les blogs externes, car ils sont plus personnalisables. Pourtant, ils génèrent souvent moins d’engagement immédiat qu’un article natif LinkedIn.
Sur LinkedIn, si vous avez déjà un réseau, obtenir des réactions est plus rapide. De plus, l’outil est intuitif et ne nécessite aucune compétence technique. C’est un vrai plus lors d’une recherche d’emploi ou de clients.
Utilisez-le dès que vous avez un sujet de réflexion profonde à partager. N’oubliez pas que publier sur LinkedIn signifie aussi engager la discussion : prévoyez du temps pour répondre aux commentaires.
Prêt pour la suite ?
Vous ne savez pas encore comment publier sur LinkedIn ? Les articles vous semblent mystérieux ? Pas d’inquiétude : tout le monde a commencé quelque part. Votre profil personnel est un tremplin pour votre carrière ; soignez-le et nourrissez-le régulièrement de votre expertise. Bonne chance !
