Retour au blog
As-tu déjà vu des posts pour la Fête des Mères sur les réseaux sociaux ? Peut-être en as-tu même créé quelques-uns toi-même ? Bienvenue au club des « Suiveurs de Fêtes sur les Réseaux Sociaux ».
Les fêtes en ligne et hors ligne se communiquent facilement via les calendriers social media. Même si cela semble simple, il est toujours bon de trouver le juste milieu. Nous avons décidé de partager avec toi aujourd’hui notre calendrier curaté des dates clés et fêtes pour les réseaux sociaux en 2021, rempli d’événements nationaux, internationaux et mondiaux.
Le calendrier social media 2021 suivant t’aidera à apporter un peu de fraîcheur à tes campagnes marketing annuelles, tout en restant aligné avec les objectifs et l’image que ton entreprise souhaite projeter.
Ce type de calendrier te permettra de planifier plusieurs activités à l’avance, d’anticiper les moments importants et de prévoir des posts en réponse à certaines fêtes, occasions commerciales et autres journées insolites.
De plus, c’est un excellent outil pour la planification de contenu.
Découvre pourquoi tu devrais envisager d’inclure les fêtes et dates clés dans ton calendrier de contenu social media pour 2021 et lesquelles tu devrais garder à l’esprit.
Pourquoi devrais-tu te soucier des dates clés dans ton calendrier social media ? Les avantages
#1 Être un créateur de tendances (Trendsetter)
Tu verras souvent que les entreprises réputées pour leur visibilité font référence à des événements emblématiques ou aux tendances actuelles lorsqu’elles utilisent efficacement les réseaux sociaux. De plus, elles utilisent des idées originales pour vendre leurs produits en faisant référence, par exemple, à une fête insolite sur les réseaux sociaux.
Ne reste pas sur la touche – rejoins le mouvement !
Lorsque tu partages des fêtes sur les réseaux sociaux et que tu les connectes d’une manière ou d’une autre aux offres ou services que tu proposes, tu ne fais pas que suivre les tendances, tu les inities également.
Trouver une fête qui se connecte d’une manière ou d’une autre à tes produits ou services est tout ce dont tu as besoin si tu veux utiliser des journées insolites dans tes communications marketing. Cela ne doit pas se limiter uniquement à celles qui ont une pertinence directe pour ta marque, mais naturellement, ce sont les meilleures.
#2 Rafraîchir ta communication
Publier fréquemment de nombreux posts sur les réseaux sociaux ne suffit tout simplement pas si ton contenu ne suscite pas d’intérêt et ne favorise pas l’interaction. Les réseaux sociaux ne consistent pas exclusivement à exprimer constamment tes opinions, mais aussi à établir des relations, à écouter et réagir aux déclarations des utilisateurs, et à répondre à leurs actions. C’est bien plus difficile que de simplement créer du contenu.
Dans ton rôle de professionnel du marketing, tu fais probablement face à la pression de devoir constamment créer quelque chose de nouveau, de génerer de l’intérêt et d’influencer positivement tes abonnés. De nos jours, les choses ne sont plus aussi simples qu’avant. Bien que cela ne paraisse pas toujours évident, les Social Media Managers ont une grande responsabilité. Beaucoup de gens pensent que le travail consiste juste à « scroller sur Facebook », mais c’est bien plus que cela.
Les marques parlent à travers nous.
Le contenu est la clé pour déterminer si une audience apprécie et souhaite interagir avec une marque et y rester fidèle sur le long terme. La façon dont les cibles lisent ce contenu influencera la manière dont la marque est perçue.
Les dates clés sur les réseaux sociaux offrent une bouée de sauvetage lorsqu’il est difficile de surprendre son audience.
#3 Générer des idées de contenu supplémentaires (éviter les creux)
Admettons-le : nous avons tous lutté pour trouver des idées de posts à un moment donné. Créer des idées à partir de zéro peut demander un temps et des efforts considérables. Cela peut devenir plus difficile avec le temps, et tu risques de tourner en rond avec les mêmes vieilles idées lorsque tu gères un profil social media spécifique.
Mais tu pourrais réduire les trous dans ton calendrier éditorial en incluant des fêtes et journées spéciales. Avec l’aide de notre calendrier social media 2021, nous te donnons des munitions pour planifier ta communication à l’avance. Certains jours seront occupés par des célébrations et des fêtes, mais il y en aura d’autres où tu pourras utiliser ta créativité pour proposer des idées uniques.
Une fois cela accompli, tu pourras te considérer comme un maître des calendriers de contenu social media qui tire le meilleur parti de chaque opportunité de publier.
Conseils, astuces et bonnes pratiques pour exploiter les fêtes sur les réseaux sociaux en 2021
#1 Trouve des fêtes de niche
Notre Calendrier Social Media 2021 peut être autant un outil faible que puissant. L’utiliser de manière responsable est la clé ! Tu auras la chance de démarquer ta marque en célébrant des fêtes non traditionnelles et de niche plutôt que juste les fêtes classiques comme la Fête des Mères ou Pâques. Pour y arriver, tu dois planifier tes activités à l’avance, bien préparer tes visuels et, en cas d’incertitude sur la bonne façon de faire, examiner la communication des entreprises dont tu admires les campagnes marketing.
Certaines fêtes sont spécifiquement associées à une industrie donnée, et si tu travailles dans ce secteur, tu te dois de suivre ces tendances. Ne poster que pour le Black Friday et la Fête des Mères n’est plus suffisant.
Ceux d’entre vous qui gèrent une boutique de vêtements pourraient être intéressés de savoir quand tombe la Journée Nationale de la Robe (indice : c’est le 6 mars), par exemple. Tu peux t’inspirer pour créer du contenu engageant et extrêmement pertinent en étant armé d’une telle connaissance.
#2 Ne construis pas ton calendrier social media UNIQUEMENT autour des fêtes
Les dates clés peuvent servir de « rustines » idéales pour les parties de ton calendrier qui sont largement vides. Cependant, n’essaie pas de couvrir chaque fête existante ; trouve plutôt le juste milieu.
Si tu ajoutes une pincée de sel à ta soupe, sa saveur sera rehaussée, mais si tu en utilises une poignée entière, la soupe pourrait devenir difficile à avaler, voire immangeable. Les fêtes sur les réseaux sociaux en 2021 fonctionnent exactement pareil, alors n’en fais pas trop.
Il est très raisonnable d’ajouter quelques dates clés chaque trimestre à ton calendrier. Tu auras probablement quelques événements nationaux ou mondiaux sur lesquels t’appuyer tous les deux ou trois mois. Pour la réputation de ta marque, garder plusieurs fêtes en réserve dans ton pipeline est conseillé et prudent, mais seulement lorsqu’elles peuvent contribuer au contexte et à l’offre de ton entreprise.
C’est toi qui dois en juger, mais c’est aussi toi qui seras jugé pour ces actions.
#3 Ajoute des hashtags tendance
Supposons que tu cherches à exploiter certaines fêtes dans ta stratégie cette année. Bien joué ! Ce serait une bonne idée de les compléter avec des hashtags à ce stade également.
En plus de booster la visibilité, les hashtags permettent à tes posts d’apparaître dans les sections « tendances » et, in fine, d’atteindre plus de personnes.
Et c’est ce que nous voulons tous, n’est-ce pas ?
Tu peux attirer l’attention de ton audience, des médias, ou des deux en sautant dans le train d’un hashtag populaire. Avoir ce type d’exposition pourrait aider ta marque à grandir, et tu pourrais même capter l’attention de tes concurrents.
Un hashtag ne devient pas tendance sans raison – il est sous le feu des projecteurs. Tu peux soit ignorer cette opportunité, soit l’utiliser à ton avantage, et nous recommandons la seconde option.
La marque américaine Pedigree a parfaitement géré les hashtags. Ils se sont présentés comme une entreprise socialement responsable et ont été acclamés par leur groupe cible.
embed:
En théorie, l’entreprise aurait pu créer ce clip même sans occasion particulière, mais en l’intégrant dans un contexte plus large et en utilisant un hashtag populaire (#FeedTheGood), le post a atteint une audience encore plus large et a aidé les gens à associer ce hashtag à Pedigree. De plus, le clip a été posté un jour très pertinent pour leur marque. Dans ce cas, ils l’ont peut-être publié quelques jours plus tôt avec l’intention de générer beaucoup de portée d’ici le 30 avril.
En 2020, le club de NHL des Blackhawks de Chicago a annoncé sa composition d’équipe pour le match lors du Popcorn Day.
embed:
Le popcorn et le sport font bon ménage, la référence au #PopcornDay était donc plus que naturelle.
#5 Planifie à l’avance
Il est important de ne pas confondre les fêtes sur les réseaux sociaux avec des exemples de marketing en temps réel (Newsjacking). Tu peux facilement planifier ces dates clés à l’avance, ce qui te donne le temps de préparer les visuels, d’améliorer tes textes (copy) et de rechercher les bons hashtags.
Avec des posts programmés, tu combles les vides de ton calendrier éditorial à l’avance et tu n’as plus à te soucier de cet élément de ta stratégie social media. Suivre le community management, créer des publicités et optimiser les performances restent sur ta to-do list, mais en programmant tes posts, tu peux rayer au moins une tâche.
Savoir quand les fêtes de 2021 coïncident avec ton calendrier est toujours utile, même si tu ne remplis pas tous les créneaux. En fait, elles peuvent être très utiles quand tu en as le plus besoin, par exemple lorsqu’un post initialement prévu ne peut pas être publié (parce que, par exemple, une fonctionnalité spécifique n’a pas encore été lancée).
#6 Ce n’est pas seulement une question de jours
Les calendriers ne contiennent pas seulement des jours, mais aussi des mois. Il y a de nombreuses occasions et célébrations chaque jour, mais tu peux aussi voir quelles célébrations sont associées à un mois particulier. Tu peux utiliser cela comme un thème global pour tout le contenu que tu publieras ce mois-là.
Et tandis que janvier est souvent considéré comme le mois des Résolutions, avril est celui de la Diversité et de la Sensibilisation au Stress, tandis que juin est le mois des Fiertés (Pride Month).
Octobre est le mois de sensibilisation au cancer du sein (Octobre Rose) et novembre est le mois de la santé masculine, souvent associé au mouvement Movember.
Et ce ne sont là que quelques idées que tu peux utiliser ponctuellement ou comme fil rouge tout au long du mois.
#7 Assure-toi que cela s’aligne avec ta stratégie social media et ta marque
Sur tes profils sociaux, tu devrais célébrer les fêtes qui sont pertinentes pour l’industrie dans laquelle tu crées du contenu. Cela doit fonctionner de pair non seulement avec le secteur d’activité, mais aussi avec ta stratégie globale.
Les activités marketing doivent intégrer l’utilisation des fêtes de la même manière que le reste de la stratégie et ne pas être un passe-partout en période de panne créative.
Par exemple, tu trouveras beaucoup d’événements liés à la nourriture dans notre calendrier social media 2021. Cela signifie-t-il qu’ils ne peuvent être utilisés que par des marques alimentaires ? Non, bien que pour elles, ces journées soient les plus adaptées. Mais même les marques qui ne sont pas directement liées à cette industrie peuvent publier du contenu pertinent pour une fête.
Célébrer est moins important que la manière dont tu le fais. Une atmosphère se crée sur les réseaux sociaux en concevant des graphismes et des textes intéressants, et en rythmant les activités de manière appropriée. Avoir une exécution intéressante et esthétique qui suit une excellente idée est la clé du succès qui doit être appliquée simultanément.
#8 Vérifier deux fois ne fait jamais de mal
Les dates clés peuvent être difficiles à planifier car tu dois prendre en compte ton audience cible et tous ses segments. Diverses circonstances doivent également être considérées, et voici quelques exemples de ce que cela signifie.
Les saisons changent dans chaque partie du monde, mais elles ne changent pas de la même manière. Les posts saisonniers peuvent donc être risqués à publier si ton audience est répartie à travers le globe. Quelle en est la raison ? Le mystère est résolu : les hémisphères. C’est l’hiver en Afrique du Sud et en Australie quand le printemps arrive aux États-Unis et en Europe. Cela signifie que partout où la neige recouvre les maisons, les arbres et les voitures, tes posts fleuris peuvent être moqués. Tu pourrais envisager de géocibler tes posts afin d’éviter ce genre de scénario. Il en va de même pour certaines fêtes spécifiques à un pays, comme la Fête des Mères. Il y a des dizaines de dates différentes où elle a lieu à travers le monde.
Planifie la manière dont tu géreras les posts controversés ou religieux et décide s’il faut ou non ajouter certaines fêtes et célébrations à ton calendrier 2021.
Il y a des millions de fans du Liverpool FC à travers le monde et le club est parmi les plus grands de la planète. Il est impératif qu’ils ajustent leur communication et respectent chaque abonné, quelle que soit son origine ou sa religion. C’est pourquoi le LFC ne manque pas des occasions telles que Noël, le Nouvel An Lunaire ou Hanoucca.
Il est vrai qu’il y aura toujours ceux qui ne sont pas d’accord avec l’idée, mais beaucoup de gens apprécient quand tu penses à eux et à leurs dates importantes de l’année. Deviennent-ils des supporters plus fidèles en conséquence ? La notoriété de la marque (Brand Awareness) ne se mesure pas toujours facilement, mais de tels posts ne peuvent sûrement avoir qu’un impact positif.
#9 Ajoute des fêtes très locales
Les journées mondiales et internationales peuvent être couvertes pratiquement n’importe où dans le monde. Les fêtes nationales de 2021 sont aussi généralement couvertes par tous les médias sociaux d’un pays particulier.
Mais si tu veux sortir du lot, identifie quelques événements qui sont importants pour ta ville ou ta région. Il y a toujours quelque chose à trouver !
Quelle est la date de fondation d’une ville particulière ? Quand a-t-elle changé de nom ? Quelle est la date des fêtes patronales ? Connais-tu des foires locales annuelles qui valent la peine d’être mentionnées ou promues ?
C’est à toi de voir. Faire référence à ta localité a plusieurs avantages, notamment celui de montrer tes liens locaux et d’être apprécié par tes audiences locales. Bien sûr, c’est aussi une idée qui peut être ajoutée à ton calendrier de contenu !
#10 Pense aux fêtes à dates variables
Que se cache-t-il derrière ce nom mystérieux ? Eh bien, toutes les fêtes sur les réseaux sociaux ne tombent pas toujours à la même date chaque année. Certaines suivent des modèles comme le premier ou le dernier jour d’un mois particulier, mais il peut toujours y avoir des exceptions.
Quelles fêtes à dates variables valent la peine d’être retenues ?
- La cérémonie des Oscars (aussi, si cela s’applique à ta marque, les Grammys et les Golden Globes, ou même l’Eurovision)
- Les événements sportifs (ex: le SuperBowl, les Jeux Olympiques, l’Euro, la Coupe du Monde)
- Black Friday/Cyber Monday
La seule chose à retenir cependant, c’est que tu ne devrais pas faire directement référence à ces événements à moins d’être leur partenaire officiel. Cela pourrait être considéré comme un acte de marketing d’embuscade (ambush marketing) et des actions légales pourraient être entreprises contre cela. Il existe des références indirectes ou des contournements qui peuvent être utilisés, mais les références directes sont déconseillées à ce stade.
Cela s’étend également aux athlètes eux-mêmes, car ils sont aussi limités par la Règle 40, introduite en 2016. Tu voudras peut-être lire plus en détail sur ces règles ici, car le sujet est non seulement extrêmement intéressant mais aussi indispensable à connaître pour les marketeurs.
Les différences entre les fêtes mondiales, internationales et nationales en 2021
Les différences peuvent être difficiles à définir, car beaucoup de gens utilisent les termes de manière interchangeable. Voici une brève explication pour que tu puisses les utiliser correctement dans ton calendrier :
- National : relatif à un seul pays. Note : notre calendrier social media 2021 se réfère principalement aux fêtes nationales aux États-Unis (et globales).
- International : englobe deux pays ou plus.
- Mondial (Global) : sa portée est beaucoup plus large et inclut le monde entier.
Notre calendrier social media 2021
Jette un œil au calendrier et trouve toutes les dates importantes pour ton industrie ainsi que les fêtes générales. Tu pourrais aussi noter non seulement les fêtes, mais aussi les journées cycliques qui sont importantes d’un point de vue marketing.
Tu passeras probablement de nombreuses heures, voire des jours, à faire cela. Les fêtes doivent aussi être vérifiées pour s’assurer qu’elles tombent aux bonnes dates, et si elles conviennent à ta stratégie et à ta marque.
Heureusement, nous connaissons une alternative sympa à cette tâche fastidieuse et chronophage. Tu peux ajouter cet article à tes favoris et revenir à notre liste de fêtes social media 2021 chaque fois que tu as besoin d’inspiration. Assure-toi que tes collègues soient aussi au courant !
Pour améliorer ta stratégie social media, tu peux trouver une variété de fêtes nationales, internationales et mondiales dans notre calendrier. Tu peux toutes les utiliser, ou seulement certaines. Les suivre est facile car elles sont réparties par mois.
Dans le calendrier, il y a plusieurs catégories : certaines fêtes de 2021 sont spécifiques à une industrie, tandis que d’autres sont basées sur un métier particulier. Notre calendrier des fêtes réseaux sociaux 2021 va sûrement te plaire !
Comment tirer le meilleur parti d’une fête sur les réseaux sociaux ?
Après avoir appris les meilleures pratiques pour les fêtes social media en 2021, tu peux maintenant les mettre en œuvre. De plus, nous t’avons fourni un calendrier prêt à l’emploi pour que tu puisses planifier tes activités.
Cependant, comment devraient-elles être planifiées ? Sais-tu quoi poster ? Est-il possible de faire référence à une fête particulière d’une manière qui soit facilement compréhensible et tout simplement intéressante pour ton audience cible ?
En faisant référence à une journée atypique donnée, il ne s’agit pas de crier partout « Aujourd’hui, c’est la Journée du Hot-dog ! ». Il y aura peu d’effort perçu, aucune originalité et aucun sentiment naturel. Essentiellement, une fête sur les réseaux sociaux sert de prétexte pour créer du contenu original, ou comme une astuce ou une inspiration pour ton calendrier éditorial.
Utiliser les fêtes de manière basique et sans créativité peut produire des résultats opposés à ce que tu attends, alors fais travailler tes méninges !
Nous croyons que les actes valent mieux que les mots, et que les cas d’usage parlent plus que la théorie. Pour illustrer ce point, voici quelques exemples de la façon de communiquer la susmentionnée Journée du Hot-dog sur ton profil social media !
(Même si elles ne fonctionnent pas avec chaque marque et industrie, tu peux t’inspirer de leur forme et de leur approche.)
- Encourage tes fans à partager des photos des meilleurs hot-dogs qu’ils aient jamais mangés. Le sentiment de communauté à son apogée !
- Crée un concours de la meilleure recette de hot-dog, avec pour le gagnant un kit BBQ ou un stock de produits (surtout s’ils vont bien avec les hot-dogs !).
- Écris un article de blog sur « 5 recettes originales de hot-dogs » et mets le lien dans un post social media. De plus, tu peux compiler un court e-book avec ces recettes.
- Conçois une infographie qui montre comment faire un hot-dog étape par étape (et quelles erreurs éviter, s’il y en a !).
- Raconte comment le hot-dog a été inventé et pourquoi il est si populaire. Cela ne fait jamais de mal de connaître quelques anecdotes !
- Si tu vends des hot-dogs, tu pourrais poster une offre spéciale (ex : « un hot-dog acheté, un offert ») valable uniquement ce jour-là.
- Produis une courte vidéo de démonstration « étape par étape » sur comment faire le hot-dog parfait.
- Fais une annonce concernant le plus grand défi de hot-dogs et teste tes abonnés !
- Montre une variété de hot-dogs dans une publicité Carrousel sur Facebook.
- Propose des idées de hot-dogs sains et discute d’ingrédients originaux.
- Utilise les Instagram Stories et sonde tes abonnés pour savoir quels ingrédients ils combinent le plus souvent avec les hot-dogs.
- Fais participer tes abonnés à un quiz rapide sur les hot-dogs. Tu n’as pas besoin de poser beaucoup de questions – juste trois ou quatre suffiront. Et créer un quiz en ligne n’a pas besoin d’être une tâche intimidante si tu utilises le bon logiciel pour cela.
Ce ne sont que 12 idées que tu peux inclure dans ta stratégie, et nous sommes sûrs que tu en trouveras encore plus.
En résumé
Tire le meilleur parti des fêtes traditionnelles et insolites pour insuffler une nouvelle vie à la communication de ta marque sur les différents canaux. De plus, capitalise sur l’opportunité commerciale et informe tes clients des nouveaux produits, encourage-les à acheter davantage ou à profiter des dernières offres. Tu peux combiner le meilleur des deux mondes en utilisant de nombreuses idées créatives et méthodes qui te permettront d’obtenir les meilleurs résultats.
Il est facile d’en faire trop, cependant. Bien que tu devrais inclure certaines fêtes de 2021 dans ton calendrier social media, ne fais pas de chaque jour une célébration. Crée un espace pour la notoriété de la marque, les mises à jour produits et les efforts commerciaux.
Tu vas gérer !
