Nouvel algorithme Facebook : faut-il continuer à paniquer ?

À moins d’avoir participé à Big Brother sans connexion internet ces derniers mois, tu as entendu parler des changements que Facebook nous réserve. Ils mettent à jour l’algorithme de leur fil d’actualité une fois de plus – et une fois de plus, cela affectera négativement les éditeurs et le reach organique. C’est pourquoi chaque agence, social media manager et professionnel du secteur devrait garder l’œil ouvert. Apparemment, le News Feed est saturé et la possibilité pour les gens de voir et d’interagir avec les posts les plus pertinents pour eux se réduit de plus en plus.

Mais qu’est-ce que ça veut diiire ? ?

Tout d’abord, il ne faut pas confondre avec le test du ‘Explore feed’, qui dure depuis un certain temps. Pour l’instant, tous tes posts restent dans un seul onglet de feed (sauf si tu te trouves dans l’un des pays où le test est en cours).

Le 12 janvier, Mark Zuckerberg (CEO de Facebook) a déclaré que la mission de Facebook est de rapprocher les gens.  Il a ensuite ajouté : ‘mais récemment, nous avons reçu des retours de notre communauté selon lesquels le contenu public – les posts d’entreprises, de marques et de médias – étouffe les moments personnels.’

Concrètement, prépare-toi à voir plus de statuts et de photos de tes amis et moins de vidéos de chats et d’actualités – ce qui est probablement l’une des raisons de ces changements. Après tout, Facebook n’est pas un média d’information. Et les chaînes d’info l’utilisaient indéniablement comme tel. Ce qui nous amène à l’inévitable (et quelque chose que l’on entend beaucoup ces dernières années) : le reach organique est plus que mort. Qu’est-ce que cela signifie pour les marques ? Prépare-toi à investir encore plus dans tes Facebook ads si tu veux maintenir tes résultats. Ce sera plus une question de budget que de community management.

Quoi ? Tu me supprimes… MOI ? !

Le contenu de qualité joue toujours un rôle majeur

Facebook va également prioriser les posts qui suscitent de l’engagement. Nous étions habitués à la croissance de la vidéo comme format, mais en raison de sa nature passive, ce ne sera plus le cas. Elles seront repoussées et remplacées par des posts qui déclenchent des conversations entre les utilisateurs et ceux générant des commentaires plus longs et significatifs.

Moins de community management, plus d’activités orientées business

Cela conduira probablement à une perte de sens des posts sur le mur, car l’espace dans le newsfeed va se réduire de plus en plus. L’un des moyens les plus évidents pour faire voir ton contenu sera de créer plus de campagnes publicitaires. Les marques devront évaluer leurs objectifs business et ce qui leur est bénéfique – Facebook a d’ailleurs mentionné qu’ils allaient soutenir la génération de résultats business pour les marques utilisant les Facebook ads.

Crée tes ads dans Kontentino

Nous essayons toujours de nous adapter, d’améliorer nos outils et de te faciliter la vie par tous les moyens. Et comme ces changements d’algorithme signifient probablement que tu vas passer plus de temps sur tes campagnes publicitaires, nous avons passé la vitesse supérieure : tu peux désormais créer et approuver des ads dans Kontentino.

Bientôt, nous t’offrirons la possibilité d’exporter des publicités vers le Facebook Business ads manager directement depuis Kontentino.

Le processus d’approbation reste exactement le même que celui auquel tu es habitué avec nous : travaille sur les formats jusqu’à ce que tu sois satisfait, fais-les approuver par le client, clique sur ‘Export’ et voilà – tes ads sont prêtes à partir dans ton Business Manager. Nous travaillons également sur les options de ciblage et de définition des objectifs, etc., alors reste à l’écoute 🙂

Quel est ton avis sur ces changements ? Tu es pour ou contre ? Comment penses-tu qu’ils affecteront Facebook et l’espace publicitaire ? Dis-le-nous dans les commentaires 🙂