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Le paysage des réseaux sociaux est en constante évolution, certaines plateformes connaissant une ascension fulgurante tandis que d’autres tombent dans l’oubli. Bien que des géants comme Facebook et Instagram se soient établis comme des plateformes de médias sociaux leaders à long terme, les entreprises devraient viser à diversifier leurs efforts publicitaires et maximiser le potentiel de portée de leur marque.
Mais comme pour tout ce qui touche au marketing, la stratégie est primordiale. Tout miser sur une plateforme sociale tendance, pour finalement perdre du temps et de l’argent lorsque ladite plateforme stagne ou voit son nombre d’utilisateurs chuter, peut être préjudiciable.
La volatilité potentielle des nouvelles plateformes de réseaux sociaux
Nous avons vu cela se produire il y a quelques mois à peine. Clubhouse, une application audio, a été fondée en mars 2020. Moins d’un an après la sortie de la version bêta, la startup a connu une explosion de popularité et une valorisation de 4 milliards de dollars.
Les rumeurs d’acquisition par Twitter, les tweets d’Elon Musk et la viralité globale de la plateforme ont vu des millions d’utilisateurs inonder l’application. Des rooms étaient animées par des célébrités et des leaders d’opinion du monde des affaires comme Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher et Grant Cardone.
Il semblait que Clubhouse était sur la voie royale du succès.
Et puis, comme toutes les tendances, le buzz autour de Clubhouse s’est éteint.
Nous n’irons pas dans les détails pour expliquer exactement pourquoi l’application a commencé à perdre sa base d’utilisateurs. Ce qu’il faut retenir, c’est qu’il faut être prudent quant aux plateformes dans lesquelles vous investissez et vous assurer que celle que vous choisissez est réellement pertinente à long terme pour votre entreprise.
Aujourd’hui, vous découvrirez les meilleures plateformes de réseaux sociaux pour 2022, ainsi que certaines nouvelles plateformes dont vous n’avez peut-être jamais entendu parler, mais qui pourraient être des outils promotionnels extrêmement puissants pour votre entreprise. Nous découvrirons également comment les marques peuvent utiliser les fonctionnalités de chaque plateforme pour accélérer leur croissance.
Les plateformes sociales en croissance pour 2025
TikTok
Aperçu de TikTok :
- TikTok a été lancé en 2016 par la startup chinoise ByteDance
- TikTok a acquis Musical.ly, une plateforme comptant 200 millions d’utilisateurs à l’époque, en 2017
- En septembre 2021, TikTok a rapporté 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde
TikTok a probablement été la plateforme sociale la plus en vogue de 2021. En quelques années, l’application a réussi à dépasser Facebook et WhatsApp pour devenir la plateforme de médias sociaux la plus populaire. TikTok a également été la toute première application non détenue par Facebook à dépasser les 3 milliards de téléchargements.
L’audience de TikTok est plutôt jeune. En mars 2021, les utilisateurs adolescents représentaient 25 % des comptes actifs sur TikTok.
La majorité du contenu sur TikTok consiste en de courtes vidéos accompagnées de musiques ou de sons tendance. Ces sons sont généralement des extraits audio de vidéos populaires qui circulent sur l’application alors que des millions d’utilisateurs tentent de créer leur propre clip viral. Avec l’influence croissante de TikTok, les entreprises utilisant la plateforme pour la vente trouvent souvent utile d’incorporer des outils spécialisés pour la comptabilité TikTok Shop afin de gérer leurs transactions et suivre leurs finances. Cela peut vous aider à suivre les ventes, surveiller les stocks et assurer des rapports financiers précis, facilitant ainsi la gestion et la croissance de votre entreprise sur la plateforme.
Vous avez peut-être déjà envisagé d’ajouter TikTok à votre arsenal, mais vous avez bloqué sur le type de contenu qui capterait réellement l’attention des utilisateurs et, surtout, comment monétiser cette attention.
Le marketing sur TikTok n’en est qu’à ses balbutiements, mais une fois que vous aurez compris la formule TikTok et l’aurez appliquée à votre contenu, votre marque pourra connaître une croissance organique rapide.
Chipotle est une marque qui a bien saisi la nature décalée, rapide et décontractée de l’application. Le #guacdance, qui était le deuxième challenge TikTok lancé par Chipotle en 2019, incitait les fans de guacamole à montrer leurs pas de danse dédiés aux avocats, dans le but d’accroître la notoriété de la marque Chipotle auprès des jeunes. Et cela a fonctionné. La campagne a accumulé plus d’un milliard de vues à ce jour.
Le feed de Chipotle semble très natif à la plateforme TikTok, avec chaque vidéo ajustée pour résonner auprès du jeune public de TikTok. Prenez cette publicité émotionnelle comme exemple.
Si vous voulez réussir sur TikTok, adaptez votre contenu pour capter l’attention des jeunes publics. Utilisez et créez des hashtags et des tendances (rendez la tendance assez facile pour que tout le monde puisse y participer), postez régulièrement et vous verrez votre portée augmenter considérablement.
Aperçu de Reddit :
- Reddit a été fondé le 23 juin 2005 par Steve Huffman et Alexis Ohanian
- Reddit est le 20e site web le plus visité au monde
- La majorité du trafic de Reddit provient des États-Unis
- Reddit compte 430 millions d’utilisateurs actifs mensuels
Reddit existe depuis un moment maintenant et n’est pas traditionnellement étiqueté comme une plateforme sociale « tendance ». L’entreprise se proclame « la une de l’Internet » et pour la plupart, c’est vrai. Cherchez n’importe quel sujet sur Google, ajoutez « Reddit » à la fin de votre requête et il y a de fortes chances que vous trouviez un thread se rapportant à ce sujet. Reddit héberge une abondance de communautés allant des fanatiques de soins de la peau aux monteurs de PC, en passant par les mécaniciens et les fans de sport. Le site est dominé par des discussions et des fils qui peuvent accumuler des milliers de réponses où les utilisateurs expriment leurs opinions, racontent des blagues ou partagent des histoires personnelles.
Les utilisateurs peuvent attribuer des badges or, argent ou platine aux fils de discussion ou aux commentaires qu’ils ont particulièrement appréciés.
Malgré la popularité évidente de Reddit, la plateforme a historiquement été valorisée à une fraction de ses pairs. Le site web est resté statique et peu d’investissements ont été faits pour le moderniser.
Mais l’année dernière a changé la donne. La plateforme vise la croissance alors qu’elle bannit les communautés controversées, développe de nouvelles technologies, teste différents formats de contenu et expérimente de nouveaux modèles économiques. Selon The Verge, « L’entreprise déclare avoir réalisé 100 millions de dollars de revenus publicitaires au deuxième trimestre 2021, une hausse de 192 % par rapport à la même période l’année dernière. »
Avec Reddit désormais valorisé à 10 milliards de dollars, une augmentation de x2 des téléchargements de l’application en 2021 par rapport à l’année précédente et des plans pour une introduction en bourse à l’horizon, Reddit pourrait être une opportunité en or pour les annonceurs.
Pas si vite.
Reddit est connu pour ne faire qu’une bouchée des marketeurs prétentieux. Les communautés sur Reddit sont très soudées et hostiles à toute forme d’autopromotion.
La plupart des subreddits, surtout les plus populaires, ont des règles très strictes contre les publications à but lucratif. Certains annonceurs essaient de contourner cela en utilisant de faux comptes, des bots d’upvote, etc., et échouent tous. Les Redditors ont déjà tout vu.
Alors, comment faire de la publicité avec succès sans créer une foule en colère ? Apportez de la valeur.
- Créez un compte, partez à la recherche de tous les subreddits qui pourraient être pertinents pour votre marque. Vous pouvez le faire en allant sur Google et en cherchant « Reddit + [mot-clé de l’industrie] ».
- Écoutez. Naviguez et faites-vous une idée du type de contenu qui engage vraiment ces différentes audiences.
- Engagez-vous. Upvotez, commentez quand vous avez vraiment quelque chose à ajouter. Répondez aux questions, participez aux discussions et partagez des blagues.
- Partagez. Créez un contenu qui, basé sur vos recherches précédentes, est sûr de résonner avec votre communauté cible.
Si vous vous demandez quoi partager, commencez par un AMA (Ask Me Anything). Rédigez un titre captivant et utilisez votre expérience de l’industrie pour répondre aux questions. L’AMA de Bill Gates a accumulé plus de 40 000 likes en seulement 4 heures.
Aperçu de LinkedIn :
- LinkedIn a été créé en 2002 à Mountain View, en Californie, par Reid Hoffman et une équipe fondatrice issue de PayPal.
- Microsoft a acquis LinkedIn le 13 juin 2016 pour 26,2 milliards de dollars
- LinkedIn compte plus de 690 millions de MAU en 2020
Depuis sa création en 2002, LinkedIn a dépassé sa proposition de valeur originale de site d’offres d’emploi. Aujourd’hui, des millions de professionnels et de leaders du marché partagent leurs réflexions sur divers sujets allant du développement commercial et du marketing aux vaccins et aux NFT.
L’année 2021 a été particulièrement fructueuse pour l’entreprise, la croissance trimestrielle ayant augmenté de manière significative, principalement grâce au confinement et à l’augmentation mondiale du temps passé devant les écrans.
En tant que lieu où se retrouvent professionnels et chefs d’entreprise, les sociétés ont commencé à réaliser le potentiel de LinkedIn pour générer des leads et du trafic web de qualité. Des personnalités influentes comme Gary Vee ont même commenté l’efficacité de LinkedIn pour la croissance des entreprises.
Il existe traditionnellement deux voies pour faire du marketing sur LinkedIn.
- Organique
Croître organiquement sur LinkedIn n’est pas aussi difficile que sur Facebook et Instagram, mais cela demande tout de même des efforts, principalement en termes de contenu. Rappelez-vous, l’audience de LinkedIn est mature. Ce sont des professionnels qui comprennent généralement très bien leurs marchés.
Lorsque vous créez du contenu, assurez-vous qu’il est bien documenté et surtout, utile. Réseautez avec différents leaders d’opinion, participez aux discussions, collaborez et soyez authentique.
La régularité est également incroyablement importante. Le planificateur LinkedIn ultime de Kontentino vous permet de garder une longueur d’avance en gérant tous vos assets au même endroit, en prenant en charge tous les principaux formats de posts LinkedIn, et en facilitant une collaboration d’équipe fluide.
- Payant
LinkedIn est la plateforme numéro 1 pour les leads B2B issus des réseaux sociaux. LinkedIn propose des publicités natives qui apparaissent dans le fil d’actualité, des messages sponsorisés, des annonces textuelles et des publicités dynamiques qui sont automatiquement personnalisées pour votre audience.
Aperçu d’Instagram
- Instagram a été créé par Kevin Systrome en octobre 2010
- Le produit initial Instagram n’a pris que 8 semaines à construire
- Instagram est passé de 1 à 300 millions d’utilisateurs en 4 ans
- Facebook a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012
Lancé en 2010 comme site de partage de photos, Instagram est rapidement devenu l’un des principaux sites de réseaux sociaux au monde. Grâce au bouche-à-oreille, les influenceurs ont commencé à accumuler des audiences massives, les utilisateurs sont devenus accros à la nature rapide de la plateforme et Facebook a vite compris l’enjeu. Depuis, Instagram a atteint le cap du milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2018, ce qui en fait le réseau social à la croissance la plus rapide avec 5 % de croissance par trimestre, nettement devant Facebook.
En 2021, Instagram était la deuxième plateforme la plus utilisée par les marketeurs dans le monde. De plus, le nombre total d’utilisateurs que les marketeurs peuvent atteindre avec des publicités sur Instagram est supérieur de 235 millions par rapport à 2020. À titre de perspective, la portée publicitaire de Facebook a augmenté de 139 millions d’utilisateurs.
Ces données indiquent à quelle vitesse Instagram se développe et les marques profitent pleinement des outils professionnels de la plateforme comme Instagram Shopping, Insights et Promote.
YouTube
Aperçu de YouTube :
- YouTube a été fondé le 14 février 2005 à San Mateo, en Californie
- YouTube a été racheté par Google le 9 octobre 2006 pour 1,65 milliard de dollars
- YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.
Nous avons tous entendu parler de YouTube, nous avons tous utilisé YouTube. C’est une pierre angulaire d’Internet et c’est actuellement le deuxième site web le plus visité au monde. Depuis que YouTube a introduit les publicités en 2009, les annonceurs utilisent la plateforme pour développer leur activité et engager les utilisateurs avec des vidéos percutantes.
Alors, qu’est-ce qui fait de YouTube une bonne plateforme sociale pour 2022 ? Sa croissance.
Les revenus publicitaires mondiaux de YouTube se sont élevés à sept milliards de dollars au troisième trimestre 2021, représentant une augmentation de 43 % sur un an.
Les marques ont profité de la popularité croissante des créateurs YouTube. En sponsorisant une masse de vidéos créées par des créateurs établis, les recherches de marque ont explosé tant sur Google que sur YouTube.
Cette vidéo de Dollar Shave Club n’aurait pas obtenu plus de 20 millions de vues toute seule. L’entreprise s’est associée à des centaines de YouTubeurs pour créer un buzz quasi instantané autour de la marque. Leur première vidéo a littéralement lancé l’entreprise et reste leur vidéo la plus populaire.
Quatre ans plus tard, Dollar Shave Club a été acquis par Unilever pour un montant rapporté de 1 milliard de dollars.
Bien que les choses aient définitivement changé depuis 2012, les dépenses marketing sur YouTube n’ont fait que croître, les entreprises utilisant les puissantes capacités de recherche de la plateforme, les publicités vidéo pre-roll et les partenariats avec les créateurs.
Twitch
Aperçu de Twitch :
- Twitch a été fondé en 2007 par Justin Kan et Emmett Shear
- Twitch s’appelait à l’origine Justin.tv, qui était essentiellement une chaîne unique mettant en vedette le fondateur Justin Kan, diffusant sa vie entière 24h/24 et 7j/7
- Twitch compte 140 millions de MAU
Twitch est une plateforme de streaming en direct principalement dominée par les streamers de jeux vidéo. Des diffuseurs célèbres sur Twitch comme Ninja, qui a figuré en couverture d’ESPN, peuvent attirer des centaines de milliers de spectateurs et des millions de dollars en prix et dons de fans.
La plateforme a connu une croissance incroyable en 2021, en grande partie grâce à la pandémie, et la moyenne de spectateurs simultanés a grimpé à plus de 2 millions. Les revenus de Twitch ont également augmenté de 1,5 milliard à 2,3 milliards de dollars en l’espace d’un an. Les principaux moteurs de revenus de Twitch sont les abonnements payants et les cadeaux payants.
En août de cette année, Twitch a annoncé expérimenter avec les Stream Display Ads, un nouveau format publicitaire natif qui aiderait les streamers à gagner des revenus supplémentaires.
Bien que ce format publicitaire soit encore nouveau, les marques utilisent Twitch pour se promouvoir depuis un moment déjà. En 2015, Old Spice a lancé une campagne où les spectateurs de Twitch contrôlaient la vie d’un homme pendant trois jours. La campagne ciblait la démographie principale de Twitch, les jeunes hommes, et expérimentait une approche plus légère et loufoque.
En plus des streams et des bannières publicitaires, les marques s’associent souvent avec des créateurs pour sponsoriser des streams.
Un exemple serait lorsque Hershey’s et Reese’s se sont associés aux streamers DrLupo et Ninja pour promouvoir la nouvelle barre chocolatée Hershey’s Reese’s Pieces. Le duo a diffusé en direct pendant 12 heures et utilisé des graphiques à l’écran pour la notoriété du produit.
Discord
Le marketing communautaire est annoncé par de nombreux experts comme un élément essentiel pour les efforts marketing de toute marque.
Initialement lancé en 2015 pour les gamers, Discord a depuis grandi pour abriter un groupe diversifié d’innombrables communautés où créateurs de contenu, entreprises et artistes se réunissent pour discuter.
Stimulée par la pandémie, la plateforme a connu une croissance substantielle entre 2020 et 2021 et ne semble pas ralentir de sitôt. La plateforme a grandi.
Les marques peuvent utiliser Discord pour créer un serveur spécifiquement pour leurs clients et offrir aux membres différents avantages. Discord est un excellent moyen de recueillir des avis, de nourrir la relation client et d’augmenter la fidélité. Bien que vous ne puissiez pas faire de publicité nativement sur la plateforme, Discord offre aux entreprises un moyen de se connecter véritablement avec leur audience, ce que chaque marque devrait s’efforcer de faire.
Quelles sont les meilleures plateformes de réseaux sociaux pour vous et votre entreprise en 2025 ?
Nous espérons que cette liste des meilleures plateformes de réseaux sociaux pour 2025 vous a aidé à prendre une décision éclairée. Choisir sur quelle plateforme de médias sociaux faire du marketing n’est pas facile. Vous devez comprendre l’audience de chacune et développer un contenu qui résonnera réellement avec vos acheteurs potentiels.
