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C’est sorti de nulle part. La fonctionnalité baptisée Messenger Day est apparue dans mon Facebook Messenger. Nous savons maintenant que Facebook a commencé à tester cette nouvelle fonctionnalité au sein de son app populaire dans certains pays. L’Australie a récemment rejoint la Pologne et la Slovaquie en tant que territoire “élu” pour ces premiers tests. Ça fait du bien d’être parmi les premiers à expérimenter Messenger Day. Sera-t-il un véritable rival pour Snapchat ou va-t-il cannibaliser les Instagram Stories ?
La bataille des quatre applications
Qui est en guerre ? Après l’immense succès des Snapchat Stories, ce n’était qu’une question de temps avant que d’autres gros joueurs ne rejoignent la partie. Les utilisateurs de Snapchat constituent une audience jeune très spécifique. Mais pourquoi ne pas laisser d’autres personnes capturer leurs moments « petit-déjeuner » ? En gros, capturer et partager tout et n’importe quoi au quotidien devient populaire dans toutes les tranches d’âge et les marques devraient en être conscientes.
Alors, qui est le copieur ?
La première app à suivre cette tendance a été Instagram avec ses Stories. Messenger Day est en chemin. Et le dernier challenger de cette bataille arrive probablement bientôt. La version bêta de **WhatsApp** (propriété de Facebook) teste déjà une fonctionnalité type story appelée Status. Lequel de ces 4 prendra la plus grosse part du gâteau ? Il faudra attendre pour le savoir. Cependant, Facebook, avec ses apps Messenger, WhatsApp et Instagram, rendra la survie difficile pour Snapchat dans cette bataille.
À quoi s’attendre de la part des nouveaux concurrents ?
L’idée de base est la même. Partager une photo ou une vidéo avec sa communauté d’amis/fans pendant 24 heures, bien que l’on puisse trouver quelques différences d’UI/UX entre les stories Instagram et Snapchat.
Messenger Day va probablement ajuster ses fonctionnalités pendant le test mais actuellement, il se comporte comme les deux types de stories mentionnés. On peut voir l’horaire et les miniatures comme sur Snapchat, et voir les stories sur une ligne horizontale au-dessus du contenu original de l’app comme sur Instagram (les deux n’ont pas de « fenêtre stories » ou d’onglet spécifique).
Ça ressemble à un bon mélange, mais est-ce vraiment un bon move ? Quand j’ouvre Snapchat ou Instagram, c’est parce que je veux voir ce qui se passe avec mes amis et les marques que j’aime, et que j’ai du temps libre pour le faire. D’un autre côté, quand j’ouvre Messenger, c’est parce que je dois envoyer un message et généralement, je n’ai pas de temps à perdre pour regarder toutes les stories stockées. À toi de juger.
Laquelle est la meilleure pour ton business ?
Les gens adorent les marques qui partagent des insights “behind the scenes” (coulisses). Voyons comment ces apps peuvent aider ton business.
Simplement, si l’on fait le calcul, tu choisirais Instagram car il a deux fois plus d’utilisateurs actifs quotidiens que Snapchat.
Les forces d’Instagram
- tu peux voir une story en visitant un profil ou en naviguant dans l’onglet Search & Explore – pas besoin de follow
- la recherche via hashtags, personnes ou lieux fonctionne avec les Instagram Stories
- les stories sont classées par un algorithme qui place les comptes avec lesquels les utilisateurs interagissent le plus en début de liste
- les options de ciblage d’audience et les boutons Call-to-Action (CTA) d’Instagram
- option pour masquer la story à quelqu’un ou fonction de « maintien appuyé pour mettre en pause »
- les plus récentes Mentions (taper “@” suivi d’un nom d’utilisateur, cliquer redirige vers le profil) et les liens “See More” (permet aux comptes vérifiés d’ajouter des liens pour en savoir plus, bientôt disponible)
- une audience plus mature
Les forces de Snapchat
- géo-filtre utilisé par les marques pour promouvoir leur business basé sur la localisation
- les marques mondiales peuvent faire de la promo dans la barre supérieure (seulement pour les gros budgets)
Actuellement, Messenger Day ne fonctionne pas pour les profils business. Ce n’est qu’une question de temps avant que ça arrive, car le potentiel marketing est énorme si l’on considère qu’ils peuvent combiner tous les superlatifs d’Instagram avec le nombre de personnes utilisant Messenger. Messenger trône aux côtés de WhatsApp en tant qu’app de réseau social la plus populaire avec plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs.
En comparant tous ces aspects, les Instagram Stories sont l’option la plus business-friendly du marché. Mais tu ne dois pas oublier où se trouvent tes clients. Snapchat est top pour les jeunes audiences. Instagram se situe entre les deux et Messenger Day pourrait bien toucher l’audience la plus âgée sur les réseaux sociaux.
Connais ton audience et choisis la bonne app de « story » pour ton business.
Dis-nous dans les commentaires ci-dessous quelle app de « story » tu préfères et pourquoi 🙂
