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Instagram est une plateforme sociale en pleine croissance qui propose un éventail éblouissant de visuels de qualité. C’est l’endroit idéal pour créer un lien personnel avec vos clients, grâce à une gamme de fonctionnalités créatives pour engager votre audience.
Cependant, un aspect souvent négligé mais essentiel de la plateforme concerne vos légendes Instagram (ou captions). Elles ajoutent de la valeur à votre contenu visuel et captent l’attention des utilisateurs sur vos posts ; elles méritent donc d’être soignées. Dans cet article, nous verrons comment rédiger et légender des posts Instagram de manière à résonner avec votre audience cible.
Un post Instagram parfait demande du temps et des efforts. Découvrez les six plus grosses erreurs Instagram à éviter lors de la création de votre prochaine publication.
Soignez votre accroche dès la première phrase
La première phrase de votre légende Instagram est absolument cruciale.
Par défaut, Instagram tronque les légendes après quelques lignes, environ trois ou quatre. Si vous voulez écrire de bonnes légendes Instagram, vous devez placer dans votre première phrase une accroche (un hook) qui capte immédiatement vos followers.
Ce post de concours de la marque de voyage Expedia est un exemple parfait d’une phrase d’ouverture réussie :
L’offre d’un voyage d’une valeur de 50 000 $ est une proposition irrésistible qui fera s’arrêter n’importe quel globe-trotter. Encadrée par des émojis cadeaux (nous y reviendrons plus tard), elle constitue une offre claire et attrayante pour les followers d’Expedia, qui capte instantanément leur attention.
Rendez votre accroche intéressante et irrésistible — comme le concours d’Expedia, par exemple, ou la promesse d’un cadeau gratuit (freebie). Bien que le contenu visuel de votre post fasse faire une pause à vos followers pendant qu’ils défilent leur feed, c’est votre première ligne qui les obligera à cliquer sur le bouton « Voir plus » pour lire la suite de la légende.
Apportez de la valeur dans vos légendes Instagram
Alors que votre première phrase doit accrocher vos followers, le reste de votre légende doit les retenir. Une fois que vous avez leur attention, vous devez maintenir leur engagement en leur offrant quelque chose de véritablement utile.
Les légendes superficielles qui n’apportent rien d’utile ou d’intéressant n’encouragent pas les gens à poursuivre leur lecture. Mais si vous offrez de la valeur, vous leur donnez une raison de rester, d’interagir et de partager votre post.
Jetez un œil à ce post de la marque de fitness 9Round pour un exemple de légende axée sur la valeur :
La légende fonctionne avec l’image pour éduquer les followers sur un entraînement rapide qu’ils peuvent faire pendant les vacances. C’est simple, concis et cela plaît à l’audience cible de 9Round, intéressée par le fitness.
La notion de « valeur » variera selon votre entreprise et votre secteur. Cela peut inclure des conseils, des guides, des astuces utiles ou même une histoire. Vous pouvez informer, mettre à jour, éduquer ou même divertir avec votre légende — tant qu’elle stimule suffisamment vos followers pour qu’ils continuent à lire, elle a de la valeur.
Conseil de pro : Peu importe le sujet de votre légende et la façon dont elle apporte de la valeur, vous devez vous assurer que la ponctuation est correcte et qu’il n’y a pas de fautes de grammaire. Un mélange de mots faciles à lire, d’idées accrocheuses et de mots de transition, sans fautes de frappe ni d’orthographe, donne un aspect professionnel à la description et retient l’attention de votre audience.
Soyez prudent et réfléchi avec vos hashtags Instagram
Les hashtags sont essentiels pour rédiger des légendes Instagram qui se font remarquer. Ils permettent à votre contenu d’être vu par les bonnes personnes et de susciter de l’engagement sur les sujets pertinents que vous abordez. Cela signifie que vous devez effectuer une recherche approfondie de hashtags.
Comme pour d’autres aspects de la rédaction de légendes Instagram, il existe un chiffre magique pour l’utilisation des hashtags. 11 est le nombre optimal, avec un minimum de neuf.
Mais si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de vos légendes Insta, vous devriez utiliser un mélange de hashtags variés mais pertinents.
La diversité en termes de hashtags signifie utiliser des termes larges (ex : #noel) et d’autres plus spécifiques (ex : #recettesdenoel). Cela vous aide à capter un trafic plus diversifié. Cependant, en termes de pertinence, vos hashtags doivent réellement être liés au contenu que vous publiez. Si quelqu’un arrive sur votre post en s’attendant à une chose mais en trouve une autre, vous le perdrez.
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Les meilleures légendes Instagram sont planifiées avec soin
Les meilleures légendes Instagram ne sont pas celles écrites à la va-vite sur le moment. Toutes les marques professionnelles passent du temps à rédiger, éditer et reformuler leurs légendes Insta pour obtenir les meilleurs résultats.
À cette fin, planifiez votre calendrier Instagram à l’avance. Faites un brainstorming d’idées pour vos posts en début d’année — quelques idées générales assureront vos arrières tout au long de l’année, et vous pourrez entrer dans les détails plus tard.
Une fois que vous avez quelques idées, vous pouvez rédiger et planifier vos posts avec Kontentino.
Cela vous donne une vue d’ensemble de l’apparence de votre calendrier Instagram sous forme de grille. De plus, cela permet à votre équipe de soumettre chaque légende au processus éditorial et de collaborer pour créer un contenu Instagram parfait.
Il est également utile de profiter de cette occasion pour planifier vos hashtags. Utilisez la recherche de hashtags mentionnée plus haut pour sourcer et collecter les hashtags potentiels. Cela facilite leur regroupement et leur gestion, et améliore votre stratégie à long terme en identifiant ce qui fonctionne ou non.
Prenez le temps de trouver les bons émojis
Les émojis sont amusants mais peuvent diviser. Pour certains, c’est une façon créative d’animer une légende Instagram. Pour d’autres, c’est une fantaisie qui nuit au professionnalisme d’un post.
En fin de compte, tout dépend de votre image de marque. Si vous êtes une marque fun et décalée, les émojis sont parfaits. Mais si vous êtes une marque B2B plus sobre et professionnelle, vous voudrez peut-être les éviter.
Savoir comment légender des posts Instagram avec des émojis implique de savoir combien en utiliser. Le nombre magique d’émojis dans vos légendes Insta se situe entre 2 et 3.
Il est également utile de créer une liste d’émojis approuvés que votre marque utilise dans ses légendes. Disposer d’une banque d’émojis validés vous aide à savoir comment légender vos photos Instagram d’une manière qui correspond à la personnalité de votre marque.
Par exemple, les marques ludiques ou excentriques pourraient utiliser des émojis plus expressifs avec des visages ou des personnages, tandis qu’une entreprise plus pointue pourrait privilégier les symboles. Regardez ce post de la chaîne de restauration rapide Wendy’s :
Bien que la marque n’utilise qu’un seul émoji, le symbole de la flamme fait écho à la référence à la nourriture épicée sans en faire trop. De plus, comme Wendy’s est connue pour son ton ironique et décalé, l’émoji semble être une partie naturelle de leur personnalité de marque.
Il convient de mentionner Emojipedia ici. Comme son nom l’indique, Emojipedia est une encyclopédie en ligne qui vous permet de parcourir pratiquement tous les émojis jamais créés. Elle vous permet également de copier les émojis pour les coller dans votre application de programmation Instagram ou dans le tableau de bord de légendes mentionné plus tôt.
Essayez d’atteindre la longueur idéale de caractères
Savoir rédiger des légendes Instagram, c’est aussi connaître le nombre magique de caractères.
Bien sûr, la longueur optimale pour de bonnes légendes Instagram varie selon les sources et votre secteur d’activité, mais en règle générale, essayez de rester entre 138 et 150 caractères, certaines sources affirmant que 125 est l’idéal.
Selon le type de post que vous rédigez, cela peut être délicat. Par exemple, si vous écrivez un post pour promouvoir un concours, vous aurez besoin de plus de caractères pour expliquer les détails de la participation.
Mais les règles sont faites pour être transgressées. Tant que vos légendes sont concises et n’utilisent pas plus de mots que nécessaire, tout ira bien.
Pensez aussi à l’apparence visuelle de la légende sur la page. Plutôt que d’écrire de gros blocs de texte denses, divisez-les en une ou deux phrases par ligne. Si vous faites une liste, utilisez des puces pour la délimiter et améliorer la présentation.
En plus d’être plus propre, cela rend votre légende plus facile à lire sur les appareils mobiles.
Rendez chaque légende pertinente et accessible
Les meilleures légendes Instagram sont celles qui fonctionnent en tandem avec le contenu qu’elles accompagnent. Votre légende doit être liée à votre image, et votre image doit être liée à votre légende.
Cela peut sembler évident, mais une part essentielle de la rédaction sur Instagram est de comprendre l’importance de la pertinence. Il ne manque pas de posts Instagram avec des légendes parfaites et de beaux visuels, mais qui n’ont absolument rien à voir l’un avec l’autre.
Le lien entre votre légende Insta et votre photo n’a pas besoin d’être explicite. Mais tant que le spectateur peut faire une connexion sémantique entre les deux, c’est suffisant pour rester pertinent.
Par exemple, si vous faites la promotion d’une marque de matelas, vos posts Instagram ne tourneront pas seulement autour des accessoires de sommeil, mais aussi de la qualité du sommeil, de son importance et de comment le sommeil joue un rôle dans le succès des gens.
Tous ces sujets sont pertinents les uns par rapport aux autres, créant une cohérence autour de votre contenu Instagram. Cependant, si vous constatez qu’une grande partie de votre audience cible aime quelque chose en commun, par exemple une boisson, un produit cosmétique ou autre chose, au lieu d’en parler sous un angle simple, essayez de trouver comment cela peut se rapporter à votre niche. Une fois trouvé, publiez-le sous l’angle de votre marque pour rendre les choses uniques et personnalisées pour votre audience.
Utilisez vos CTA avec discernement
Les appels à l’action (ou CTA) jouent un rôle important dans votre stratégie Instagram. Les CTA guident vos utilisateurs tout au long du parcours défini, les aidant à prendre l’action dont vous avez besoin pour convertir.
Mais les appels à l’action sur votre site web, vos pages produits, vos landing pages ou votre email marketing sont différents de ceux de vos légendes Instagram. Alors, comment légender des posts Instagram de manière à ce que les CTA résonnent réellement avec vos followers ?
Pour commencer, évitez d’utiliser des CTA trop vendeurs comme « cliquez ici » ou « achetez aujourd’hui ». Ceux-ci jurent avec la nature sociale d’Instagram, transformant un contenu créatif et engageant en une publicité agressive qui fait fuir les utilisateurs.
Il est important de se rappeler que les utilisateurs d’Instagram savent déjà comment utiliser les réseaux sociaux. Ils savent qu’ils doivent cliquer sur les liens (lien en bio) et faire glisser vers le haut (swipe up) dans les Stories Instagram.
Au lieu de cela, partez du principe que vos followers ont les connaissances requises et guidez-les plutôt subtilement vers l’action souhaitée.
Écrivez comme un véritable être humain
Par-dessus tout, écrivez comme un véritable être humain dans vos légendes Instagram.
Instagram est une plateforme sociale, et ce qui compte (et résonne) vraiment sur les réseaux, c’est l’authenticité. Vos publications apparaîtront aux côtés de celles des amis et de la famille de vos followers, il est donc important que vous vous fondiez dans le décor.
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas utiliser vos légendes pour faire avancer vos objectifs commerciaux. Mais vous devez le faire d’une manière qui semble naturelle et lisible. Évitez le jargon d’entreprise autant que possible et utilisez des mots simples et courants que tout le monde comprend.
La marque de cosmétiques Lush le fait parfaitement dans ses posts Instagram :
Avec un ton amical et un langage informel, les légendes de la marque semblent conversationnelles et accessibles. Mais le post est aussi une excellente publicité pour son gel douche Happy, mettant en avant le produit d’une manière qui semble naturelle et organique.
Bien sûr, comme pour beaucoup de points de cette liste, votre approche peut varier en fonction de votre audience. Si votre audience est dans un domaine spécifique (par exemple, le recrutement ou les RH), alors il est acceptable d’utiliser certains mots ou phrases techniques. Mais si vous écrivez pour le consommateur moyen, restez simple et lisible.
Bien que vos visuels soient importants, vos légendes Instagram doivent également être soigneusement planifiées et rédigées. Utilisez les conseils décrits ci-dessus pour écrire de meilleurs posts Instagram qui maintiendront l’engagement de vos followers à chaque publication.
