Plus de 50 statistiques sur les réseaux sociaux pour 2022

Ah les statistiques, le pilier de toute bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Les chiffres peuvent te donner des insights précieux sur ton audience, les plateformes sociales sur lesquelles tu veux te développer, et la façon dont les événements récents ont impacté le comportement des consommateurs. 2021 a été une année folle et 2022 s’annonce du même acabit. Grâce aux confinements mondiaux, l’activité en ligne a explosé, les achats en ligne ont dépassé les 4 200 milliards de dollars dans le monde et les réseaux sociaux sont devenus l’épine dorsale de nombreuses entreprises cherchant à développer leur notoriété de marque. 

La perspective, c’est important. Savoir ce qui se passe dans le monde des réseaux sociaux et de la publicité peut impacter directement ton marketing et, par conséquent, tes résultats. Nous avons rassemblé une foule de statistiques utiles qui t’aideront à identifier les nouvelles tendances que tu pourras exploiter dans ton marketing.  

Statistiques générales sur les réseaux sociaux : 

L’année dernière, nous avons assisté à un pic massif de l’utilisation des réseaux sociaux ainsi qu’à un changement dans les habitudes de dépenses et le nombre d’annonceurs. Voici quelques statistiques générales sur l’utilisation des médias sociaux. 

• 3,96 milliards de personnes utilisent actuellement les réseaux sociaux, une hausse de 92,76 % par rapport aux 2,07 milliards de 2015
• 50 % de la population mondiale utilise les réseaux sociaux et 63 % de ces personnes sont des utilisateurs actifs quotidiens
• 99 % des gens accèdent aux réseaux sociaux via des appareils mobiles 
• 55 % des utilisateurs de réseaux sociaux en Amérique du Nord sont des femmes et 45 % sont des hommes
• Par région, la croissance des réseaux sociaux en 2019-2020 est menée par l’Asie : +16,98 %, l’Afrique +13,92 %, l’Amérique du Sud +8,00 %, l’Amérique du Nord +6,96 %, l’Europe +4,32 % et l’Australasie +4,9 %
• Le pays avec la croissance la plus significative en 2021 était la Chine avec 639 millions d’utilisateurs actuels, suivie par l’Inde. 
• Mondialement, une personne moyenne passe 2 heures et 24 minutes par jour  sur les réseaux sociaux. 
• TikTok a été le réseau social le plus téléchargé en 2021 avec 2,8 milliards de téléchargements mondiaux. Facebook reste le leader en termes d’engagement avec 2,83 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, suivi par YouTube avec 2,2 milliards, WhatsApp avec 2 milliards, Instagram avec 1,3 milliard et WeChat avec 1,2 milliard. 
• 70 % de la population totale des États-Unis possède des comptes sur les réseaux sociaux, totalisant 231,47 millions de personnes et une croissance de 3,1 % entre 2019 et 2020
• Aux US, les utilisateurs actifs mensuels sont en hausse de 1-2 % pour Facebook, Instagram, et LinkedIn sur 2019-2020. Cependant, Pinterest, Twitter, WhatsApp et Snapchat sont tous en baisse de 1 à 3 %
• 72 % des hommes américains utilisent les réseaux sociaux, contre 76 % des femmes  

Maintenant que tu as une idée générale de la situation en 2021, passons en revue les chiffres des plateformes les plus populaires, les données publicitaires et les tendances dont tu dois être conscient en tant que marketeur. 

Statistiques Facebook

Facebook est le réseau social le plus populaire depuis 2012, avec plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs. Et bien que la plateforme ait connu sa part de scandales et de critiques, elle reste la plateforme de marketing digital la plus populaire en 2021.  

Démographie des utilisateurs Facebook 

• En juillet 2021, il a été constaté que 9,4 % du total des utilisateurs actifs sur Facebook dans le monde étaient des femmes âgées de 18 à 24 ans. Le groupe démographique le plus large sur Facebook est celui des hommes entre 25 et 34 ans. 
• L’Inde se classe première avec 340 millions d’utilisateurs 
• 73 % des diplômés universitaires utilisent Facebook 
• Près de 90 % des utilisateurs actifs quotidiens de Facebook viennent de l’extérieur des États-Unis et du Canada.
• 75 % des internautes ayant un revenu supérieur à 75k $ sont sur Facebook
• 69 % des adultes aux États-Unis utilisent Facebook 

Statistiques d’utilisation de Facebook 

Chiffres publicitaires Facebook 

• Facebook compte plus de 10 millions d’annonceurs.
• Le fil d’actualité Facebook reste le meilleur format publicitaire 
• Facebook dispose d’une audience publicitaire de 2,14 milliards. 
• 47 % des revenus publicitaires de Facebook proviennent des États-Unis et du Canada 
• 39,7 % des revenus publicitaires nets aux États-Unis viennent d’Instagram 
• 18,3 % des adultes américains ont effectué un achat via Facebook l’année dernière 
• 2/3 des utilisateurs Facebook visitent la page d’une entreprise locale au moins une fois par semaine 
• Le coût moyen par clic (CPC) des publicités Facebook est de 3,56 $, tandis que le taux de clic moyen (CTR) est de 0,9 %. Le taux de conversion moyen (CVR) est de 9,21 %.

Tendances incontournables pour les entreprises 

• Facebook soutient les petites entreprises 
• Facebook optimise sa plateforme pour les expériences d’achat
• L’adoption des chatbots se généralise 
• Facebook investit dans la RA pour le shopping 
• Les communautés privées de niche (par exemple les Groupes Facebook) deviennent de plus en plus utiles pour la génération de la demande 
• 200 millions d’entreprises utilisent les applications Facebook pour interagir avec leurs clients 
• 5 milliards de dollars ont été levés pour des œuvres caritatives 

Statistiques Instagram 

En 2021, on se souvient que Facebook a racheté Instagram (en 2012) et a ajouté la plateforme comme filiale publicitaire un an plus tard. Depuis, Instagram a connu une croissance annuelle de ses revenus publicitaires, 2019 rapportant un peu plus de 70 milliards de dollars. Instagram est également le réseau social numéro un pour le marketing d’influence, un segment qui a connu une croissance explosive ces dernières années. 

Démographie des utilisateurs Instagram 

• 50,8 % de tous les utilisateurs Instagram sont des femmes tandis que 49,2 % sont des hommes 
• 546 millions d’utilisateurs Instagram sont des femmes, et 528 millions sont des hommes. 
• Il y a 140 millions d’utilisateurs Instagram aux États-Unis. 
• 71 % des adultes américains de 18 à 29 ans utilisent Instagram. 
• 87 % des utilisateurs sont en dehors des États-Unis. 
• Il y a 320 millions d’utilisateurs Instagram dans le monde âgés de 18 à 24 ans. 
• Il y a 354 millions d’utilisateurs Instagram dans le monde âgés de 25 à 34 ans. 
• 72 % des adolescents utilisent Instagram.
• 25 % des adolescents américains disent qu’Instagram est leur plateforme de référence.

Statistiques d’utilisation d’Instagram 

• L’utilisateur moyen passe 30 minutes par jour sur la plateforme, en hausse de 13 % par rapport à l’année dernière. 
• Le taux d’engagement moyen pour un post Instagram est d’environ 1 % 

Chiffres publicitaires Instagram 

• Instagram affirme que 850 millions de personnes peuvent être atteintes via les publicités 
• Le CPC moyen sur Instagram se situe entre 0,70 $ et 1,00 $, bien que certaines industries puissent s’attendre à payer plus de 5 $ par clic
• 87 % des gens affirment avoir été incités à suivre la page d’une marque, visiter son site web ou effectuer un achat après avoir vu une pub sur Instagram.  

Tendances incontournables pour les entreprises 

• Il y a plus de 200 millions de comptes professionnels sur Instagram
• La grande majorité des adolescents affirment qu’Instagram est le meilleur moyen pour les marques de communiquer avec eux sur les nouveaux produits et promotions. 
• 130 millions de comptes Instagram interagissent avec un post shopping.
• 55 % des marketeurs prévoient d’utiliser le marketing d’influence en 2021 
• Les entreprises peuvent espérer un retour sur investissement moyen de 500 % avec le marketing d’influence 
• 200 millions d’utilisateurs Instagram visitent un profil professionnel au moins une fois par jour
• 2021 a vu un bond de 33,3 % dans les dépenses en marketing d’influence 

Statistiques LinkedIn 

LinkedIn est le réseau social des professionnels. Avec une base d’utilisateurs étendue composée de leaders d’opinion et de cadres supérieurs, les opportunités de réseautage et d’affaires sont abondantes. Les marques qui s’imposent comme expertes dans leur niche en partageant du contenu de valeur ont tendance à obtenir des résultats impressionnants. 

Démographie des utilisateurs LinkedIn 

• LinkedIn compte un total de 774 millions d’utilisateurs, dont 310 millions sont actifs chaque mois
• Les utilisateurs LinkedIn les plus actifs viennent d’Asie 
• 690 millions de professionnels sont sur LinkedIn 
• Il y a 61 millions d’influenceurs de niveau senior et 65 millions de décideurs sur LinkedIn
• Les personnes âgées de 25 à 34 ans constituent la tranche démographique la plus importante sur LinkedIn 

Statistiques d’utilisation de LinkedIn 

• 15 millions d’emplois ont été trouvés grâce à LinkedIn
•  Il y a trois personnes embauchées chaque minute sur LinkedIn. 
•  Il y a eu une augmentation de 55 % des conversations sur LinkedIn en 2020 
•  57 % du trafic total de LinkedIn provient des mobiles 
•  80 % de l’engagement sur le contenu provient du mobile. 
• Il y a plus de 57 millions d’entreprises listées sur LinkedIn 
•  80 % des personnes sur LinkedIn influencent les décisions d’affaires 
•  Il existe plus de 10 000 pages produits de logiciels B2B sur LinkedIn. 
•  LinkedIn est le premier réseau pour les marketeurs de contenu B2B pour le social organique à 96 % 
•  80 % des leads B2B proviennent de LinkedIn

Chiffres publicitaires LinkedIn

• Le CTR moyen toutes industries confondues pour un post sponsorisé sur LinkedIn est entre 0,44 et 0,64 %.
• Le CPC moyen pour les LinkedIn Ads est de 5,58 $ 
•  96 % des marketeurs B2B utilisent LinkedIn pour leurs efforts de marketing de contenu 

Tendances incontournables pour les entreprises 

• LinkedIn est le réseau social le plus fiable 
• LinkedIn est le réseau social le plus populaire pour générer des leads B2B 
• 1 million d’heures de contenu éducatif sont regardées chaque semaine sur LinkedIn 
• Plus de 57 millions d’entreprises sont listées sur LinkedIn 
•  80 % des membres LinkedIn influencent les décisions commerciales 
•  Il existe plus de 10 000 pages produits de logiciels B2B sur LinkedIn.

Statistiques Pinterest 

Pinterest est principalement utilisé pour découvrir des photos et vidéos de tenues, d’architecture, de décoration intérieure, de recettes et plus encore. Les utilisateurs ajoutent, ou « épinglent », leur contenu choisi sur des tableaux thématiques pour l’organiser et permettre à d’autres de découvrir de nouveaux contenus liés à leurs intérêts. Les marketeurs ciblent les utilisateurs de Pinterest en partageant du contenu irrésistible et pertinent pour leurs centres d’intérêt. 

Démographie des utilisateurs Pinterest 

• 77,1 % des utilisateurs Pinterest sont des femmes  
• 46 % des femmes adultes aux US utilisent Pinterest. 
• 14,5 % des utilisateurs Pinterest sont des hommes. 
• 38 % des utilisateurs Pinterest ont entre 50 et 64 ans, formant le groupe d’âge le plus représenté.
• Plus de 50 % des personnes utilisant Pinterest vivent hors des US.
• L’Allemagne est le deuxième plus grand marché pour Pinterest avec 17,5 millions d’utilisateurs.
• 80 % des mères américaines qui utilisent internet sont sur Pinterest.
• L’âge médian d’un utilisateur Pinterest est de 40 ans, cependant, la majorité des « pinners » actifs ont moins de 40 ans. 
• 29 % des utilisateurs Pinterest gagnent entre 50k $ et 75k $ par an.

Statistiques d’utilisation de Pinterest 

Chiffres publicitaires Pinterest 

• 400 millions de personnes peuvent être atteintes via les publicités Pinterest 
• Les revenus du T1 2021 ont cru de 78 % sur un an pour atteindre 485 millions de dollars alors que la plateforme gagne en popularité et que plus d’annonceurs en profitent. 
• Les annonceurs peuvent espérer environ 2 $ de retour pour chaque dollar dépensé en pubs Pinterest 
• Six fois plus d’entreprises ont utilisé les annonces shopping Pinterest au T4 2020
• La plupart des annonceurs Pinterest classent la plateforme n°1 pour la réputation 

Tendances incontournables pour les entreprises 

• 25 % des marketeurs social media font de la pub sur Pinterest 
• 85 % des utilisateurs Pinterest utilisent la plateforme pour trouver de l’inspiration avant un achat 
• 97 % des recherches Pinterest sont sans marque (génériques) 
• 77 % des Pinners hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un produit sur Pinterest.
• 64 % des utilisateurs Pinterest décrivent la plateforme comme un lieu pour trouver des idées, produits ou services de confiance.
• 47 % des utilisateurs de réseaux sociaux voient Pinterest comme la plateforme idéale pour découvrir et acheter des produits.

Statistiques Twitter 

Twitter est un outil incroyable pour les entreprises. La plateforme peut servir de moteur de recherche pour qu’on te trouve, de canal de service client puissant et de moyen pour ton entreprise de rester à la page. 

Démographie des utilisateurs Twitter 

• 68 % des utilisateurs Twitter sont des hommes, et 31 % des femmes. 
• La moyenne des utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) aux US était de 38 millions pour le T1 2021  
• La moyenne internationale de mDAU (utilisateurs hors US) était de 199 millions pour le T1 2021  
• Aux US, 52 % des utilisateurs Twitter déclarent l’utiliser quotidiennement. 
• 42 % des utilisateurs Twitter américains sont diplômés de l’université  
• 42% des adultes canadiens ayant accès à internet sont sur Twitter 
• 28,9 % de l’audience de Twitter a entre 25 et 34 ans
• 99% des utilisateurs Twitter utilisent au moins un autre réseau social
• Twitter est la plateforme sociale n°1 au Japon.
• 42 % des utilisateurs Twitter US ont entre 18 et 29 ans, 27 % ont entre 30 et 49 ans. 
• 80 % des utilisateurs Twitter sont des millennials aisés.
• 93 % de la communauté Twitter est ouverte à l’implication des marques si cela est fait correctement.

Statistiques d’utilisation de Twitter 

Chiffres publicitaires Twitter 

Tendances incontournables pour les entreprises 

• Les femmes interagiraient davantage avec les marques sur Twitter que les hommes.
• 82 % des marketeurs de contenu B2B utilisent Twitter pour le marketing organique.
• 59 % des entreprises B2B utilisent Twitter pour se marketer, surpassant les entreprises B2C de 6 %. 
• 79 % des utilisateurs ont déclaré passer à l’action (en savoir plus sur la marque, cliquer sur le site, etc.) après avoir vu une marque mentionnée par d’autres personnes.

Statistiques TikTok 

En 2020, TikTok a dépassé Facebook comme la plateforme sociale la plus téléchargée. TikTok héberge des vidéos courtes, drôles et engageantes, et les marketeurs peuvent profiter du format de TikTok en créant du contenu qui plaît à l’audience plus jeune de la plateforme. 

Démographie TikTok 

• 53 % des utilisateurs TikTok sont des hommes et 47 % sont des femmes. 
• Environ 50 % de l’audience mondiale de TikTok a moins de 34 ans, avec 32,5 % entre 10 et 19 ans. 
• 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels sont aux USA 
• 41 pour cent des utilisateurs TikTok ont entre 16 et 24 ans.
• Les utilisateurs TikTok passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’app.
• 26,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels sont aux USA
• En moins de 18 mois, le nombre d’utilisateurs adultes TikTok aux US a été multiplié par 5,5.
• Le portefeuille d’apps de ByteDance, incluant TikTok, totalise plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels.
• 69% des adolescents US sont sur TikTok

Statistiques d’utilisation de TikTok 

Chiffres publicitaires TikTok 

• TikTok a généré environ 1 milliard de dollars de revenus en 2020 grâce à des sources comme les publicités.
• OceanSpray a récolté 15 milliards d’impressions en partie grâce à une tendance virale de skateboard sur TikTok. 
• TikTok Promote est un nouvel outil qui te permet de transformer n’importe laquelle de tes vidéos TikTok en publicité.  

Tendances incontournables pour les entreprises 

• Le TikTok Creator Marketplace est une extension de l’application TikTok abritant des milliers de profils de créateurs. Les marques peuvent y rechercher et contacter les créateurs dont l’audience correspond le mieux à la cible de leurs campagnes.
• TikTok a créé un fonds de 200 millions de dollars pour inciter les créateurs à rejoindre la plateforme. 
• Les influenceurs aux États-Unis observent les taux d’engagement les plus élevés sur TikTok. 
• Les pubs TikTok qui mettent visuellement en avant les bénéfices de leur produit/service dans les 3 premières secondes performent le mieux. 

Statistiques YouTube

YouTube est le 2ème site web le plus visité au monde et le deuxième moteur de recherche le plus populaire. Et bien que YouTube puisse être un environnement très concurrentiel, c’est une excellente opportunité d’obtenir plus de trafic et de créer du contenu vidéo optimisé pour le SEO. 

Démographie des utilisateurs YouTube 

• 72 % des utilisateurs YouTube US sont des hommes
• 81 % des adultes américains utilisent YouTube. 
• 82 % des hommes adultes américains utilisent YouTube. 
• 80 % des femmes adultes aux États-Unis utilisent YouTube. 
• 95 % des 18-29 ans aux États-Unis utilisent YouTube
• 91 % des 30-49 ans aux États-Unis utilisent YouTube
• 49 % des 65 ans et plus aux États-Unis utilisent YouTube
• 89 % des utilisateurs YouTube viennent de l’extérieur des US.

Statistiques d’utilisation de YouTube 

• 51 % des utilisateurs YouTube affirment visiter le site quotidiennement.
• La part des adultes US utilisant YouTube est globalement inchangée depuis 2018
• 15,5 % du trafic du site YouTube provient des États-Unis. 
•  Plus de 70 % du temps de visionnage YouTube se fait sur mobile. 
•  Tu peux naviguer sur YouTube dans un total de 80 langues différentes. 
•  YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde. 
•  YouTube est la deuxième plateforme sociale la plus utilisée au monde. 
•  Le visiteur moyen sur YouTube consulte 8,89 pages par jour. 
•  Le nombre de chaînes avec plus d’un million d’abonnés a augmenté de plus de 65 % sur un an. 
•  Le genre le plus regardé par les spectateurs YouTube est la comédie 
•  Les gens ont regardé 100 milliards d’heures de gaming sur YouTube en 2020 
•  L’Inde est le pays avec le plus grand nombre d’utilisateurs YouTube avec 225 millions.  
• Plus de 70 % des vidéos que les gens regardent leur sont recommandées par l’algorithme YouTube

Chiffres publicitaires YouTube 

Tendances incontournables pour les entreprises 

• Youtube est le second site le plus visité, et moteur de recherche, au monde 
•  En 2021, YouTube était la cinquième plateforme sociale la plus utilisée par les marketeurs après Facebook, Instagram, LinkedIn, et Twitter. 
•  70 % des spectateurs ont acheté auprès d’une marque après l’avoir vue sur YouTube 

 29 % des marketeurs disent que les pubs vidéo YouTube « skippables » (que l’on peut ignorer) sont considérées comme le format publicitaire le plus efficace sur YouTube.

Utilise les statistiques des réseaux sociaux à ton avantage

Ça faisait beaucoup de chiffres. Maintenant, tu as une bonne compréhension de la direction que prennent les réseaux sociaux et des changements fondamentaux dont tu peux tirer profit. Mais si les statistiques de marketing digital sont un excellent moyen de garder une longueur d’avance sur les tendances émergentes, savoir comment implémenter ces insights est ce qui compte vraiment.