Retour au blog
Le contenu vidéo gagne en popularité et devrait être le type de contenu le plus prisé en 2020. De plus, si l’on considère que la durée d’attention diminue à chaque génération (seulement 8 secondes pour la Gen Z), il n’est pas surprenant que Twitter et LinkedIn aient décidé de rejoindre le mouvement des ‘Stories’ aux côtés d’autres plateformes de réseaux sociaux.
LinkedIn teste les Stories
Fin février, LinkedIn a annoncé tester ses Stories en interne, prévoyant d’introduire ce format de contenu très engageant et moins formel dans le monde très sérieux des affaires.
Comme l’explique Pete Davis de LinkedIn : « Parfois, nous voulons juste un moyen de créer du lien, de rire avec nos collègues et de passer à autre chose. »
Il pense que les Stories pourraient apporter plus d’authenticité et de créativité à la vie professionnelle et aider à bâtir de meilleures relations.
Les stories LinkedIn pourraient particulièrement séduire les jeunes professionnels, car les Stories deviennent le moyen de communication favori des jeunes générations.
Les statistiques montrent que 70 % des utilisateurs de la Gen Z et 59 % des Millennials regardent des Instagram stories.
« Ils sont plus à l’aise pour entamer des conversations avec un format éphémère en plein écran plutôt que de publier des mises à jour, et préfèrent partager du contenu qui vit l’instant présent plutôt que comme un élément dans un feed », précise Peter.
L’avenir nous dira si les Stories deviendront aussi populaires auprès des professionnels et des entreprises. Cependant, une chose est sûre : les entreprises et les marques auront l’opportunité d’attirer l’attention de leur audience, de partenaires potentiels ou de futurs employés de manière beaucoup plus décontractée et interactive.
Les ‘Fleets’ de Twitter : pour bientôt ?
La semaine dernière, Twitter a annoncé avoir commencé à tester sa propre version des ‘Stories’, appelée ‘Fleets’. Bien que les Fleets soient très similaires aux Stories classiques, Twitter souligne « quelques différences intentionnelles pour rendre l’expérience plus axée sur le partage et la consultation des pensées des gens. »
L’objectif principal des ‘Fleets’ est de donner aux utilisateurs la possibilité de partager leurs pensées de manière plus privée. Comme l’a annoncé Kayvon Beykpour, chef de produit chez Twitter, dans son tweet : « Les gens nous disent souvent qu’ils ne se sentent pas à l’aise de Tweeter car les Tweets peuvent être vus et commentés par n’importe qui, semblent permanents et performatifs (combien de Likes et de Retweets cela va-t-il obtenir !?). »
C’est pourquoi Twitter a imaginé la possibilité de « pensées éphémères » (fleeting thoughts), qui n’apparaîtront pas dans la timeline des utilisateurs comme les tweets habituels, mais seulement sur leur profil, disparaîtront après 24 heures et ne pourront être ni retweetées ni commentées. La seule façon pour les gens d’interagir avec le Fleet est via les DMs.
TechCrunch a expliqué une différence significative entre les Fleets et les Stories classiques.
« Pour voir les multiples Fleets postés par un utilisateur, vous swipez vers le bas au lieu d’avancer horizontalement dans les Fleets en tapotant sur les côtés de l’écran. En revanche, pour passer au Fleet de la personne suivante, vous swipez vers la gauche. »
Cependant, ce type de navigation pourrait changer en fonction des retours des utilisateurs.
Actuellement, les Fleets sont testés au Brésil sur iOS et Android avant que Twitter ne décide de les lancer officiellement sur d’autres marchés. Il faudra probablement quelques mois avant que nous puissions les tester nous-mêmes.
Au final, les Stories sur LinkedIn et Twitter ne sont pas une grande surprise. C’est une évolution à laquelle nous nous attendions tous tôt ou tard. La question est maintenant de savoir si les entreprises tomberont dans le piège du recyclage du même contenu de Stories sur toutes les plateformes, ou si elles iront plus loin en l’utilisant de manière plus créative pour capter l’attention de différentes audiences.
