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Vous connaissez ce sentiment : fixer votre calendrier de contenu vide en vous demandant « qu’est-ce qu’on poste ensuite ? »
Tous les social media managers, agences et marques sont passés par là. La vérité, c’est que la meilleure stratégie social media ne consiste pas à poster plus, mais à poster plus intelligemment (smarter) – avec un objectif, de la cohérence et de la variété.
C’est là qu’un cadre clair devient indispensable. Nous avons préparé une analyse des cinq principaux types de contenu social media que vous devriez publier pour garder votre audience engagée, votre message clair et votre workflow fluide. Vérifiez si vous les connaissez tous 👇🏻
1. Contenu éducatif et tutoriels
Enseignez, ne vous contentez pas de raconter
Lorsque vos followers scrollent leur feed, ils ne cherchent pas toujours à acheter quelque chose (surprise, surprise 😏) – ils cherchent aussi à apprendre. Les posts éducatifs sont la colonne vertébrale d’une bonne stratégie de contenu social media car ils apportent de la valeur avant tout.
Pensez aux carousels « How-to », aux astuces rapides, aux mini-guides ou aux vidéos courtes qui rendent votre audience plus intelligente en moins de 30 secondes. Les marques qui partagent régulièrement du contenu éducatif constatent un meilleur engagement et une confiance renforcée. Vous devenez l’expert de référence, et pas juste une autre marque qui crie dans le vide.
Il existe 6 principaux types de posts éducatifs :
| Type de post éducatif | Description | Exemple |
| Erreur fréquente | Mettez en lumière les erreurs courantes de votre niche et comment les éviter | « Arrêtez de copier les gros créateurs, faites plutôt ça… » |
| Mythe vs Réalité | Déconstruisez les idées reçues avec des faits et des données | « Hook à 100 vues vs Hook à 1M » |
| Tutoriel étape par étape | Décomposez clairement un processus | « Comment planifier un mois complet de contenu » |
| Framework / Formule / Acronyme | Partagez une méthode de travail ou un système reproductible | « Voici votre contenu pour la semaine prochaine » |
| Astuces rapides / Hacks | Des insights rapides que vos followers peuvent appliquer immédiatement | « 5 astuces pour programmer votre contenu rapidement » |
| Do’s & Don’ts | Comparez les meilleures pratiques et les mauvaises exécutions | « Les Do’s et Don’ts des réseaux sociaux » |
Comment créer du contenu éducatif
- Concentrez-vous sur des sujets précis et digestes : « Comment rédiger des légendes qui convertissent », « 3 astuces pour des pancakes savoureux », « Comment planifier une semaine de Reels en une fois ».
- Utilisez des visuels : diagrammes, captures d’écran ou mini-tutoriels vidéo pour YouTube, Reels ou TikTok.
- Gardez un ton amical et simple. Pas de jargon, pas de superflu.
- Terminez par un micro-CTA : « Essayez cette astuce dans votre prochain post ! » ou « Planifiez plus vite avec Kontentino. »
Une fois votre post « how-to » rédigé, repurposez-le (recyclez-le) 👉🏻 transformez-le en vidéo courte, en carousel LinkedIn ou en story à la une. Les utilisateurs de Kontentino recyclent souvent un post éducatif en cinq types de posts différents – tous programmés sans effort via un seul calendrier grâce aux time savers (fonctions gain de temps).
2. Contenu « Behind-the-scenes » & humanisation de la marque
Montrez les humains derrière la marque #storytelling
Les réseaux sociaux, ce n’est pas juste des logos et des produits, c’est avant tout des gens. Le contenu « Behind-the-scenes » (BTS) ou « coulisses » permet à vos followers de jeter un œil à votre univers. Qu’il s’agisse de votre processus créatif, d’une journée type de votre équipe ou de l’histoire derrière un produit, ce type de post aide à créer une connexion humaine.
Le contenu BTS performe particulièrement bien sur les Stories Instagram, les Reels et LinkedIn. L’authenticité et la proximité l’emportent sur la perfection lisse : les gens préfèrent voir de vrais équipes faire un vrai travail.
Pourquoi vous devriez poster du contenu BTS
- Crée une connexion émotionnelle. Les followers voient des humains auxquels ils peuvent s’identifier.
- Booste l’engagement. Les moments authentiques génèrent plus de commentaires et de réactions.
- Soutient la marque employeur. Une culture interne forte attire à la fois les clients et les talents.
Comment le créer
- Capturez des moments réels : sessions de brainstorming, pauses café ou bêtisiers.
- Mettez en avant les victoires de l’équipe : nouvelles fonctionnalités, lancements ou étapes clés.
- Partagez les rituels ou valeurs de votre entreprise en snippets visuels.
- Gardez des légendes conversationnelles : « On teste un truc cool aujourd’hui 👀 Une idée de ce que c’est ? »
💡 Vous aimez regarder ces making-of de films, où l’on voit comment une scène a été créée ? Perso, J’ADORE ! Alors pourquoi ne pas le faire pour votre marque ? Cela montre que même si l’IA peut tout accélérer, votre business et votre créativité sont toujours propulsés par des humains.
3. User-generated content (UGC) & preuve sociale
Laissez vos fans raconter l’histoire
Vous pouvez crier sur tous les toits que votre produit est génial, ou laisser vos clients le faire à votre place. L’User-generated content (UGC) est l’un des types de contenu les plus fiables car il est réel, authentique et pertinent. Une étude Nielsen montre que 92 % des gens font plus confiance aux recommandations de leurs pairs qu’à la publicité des marques. C’est ça la magie de l’UGC : c’est une preuve, pas une promo.
Comment le créer
- Encouragez vos clients à vous taguer ou à utiliser un hashtag de marque.
- Repostez leurs stories, témoignages ou photos (demandez toujours la permission).
- Ajoutez votre voix dans la légende : expliquez pourquoi vous adorez cette histoire.
- Combinez l’UGC avec des campagnes : « Taguez-nous dans votre prochain Get-ready-with-me pour être reposté ! »
Mettez en avant aussi bien les clients que les créateurs : cela élargit votre portée.
4. Séries de vidéos courtes (Short-form)
Transformez la cohérence en stratégie de contenu
La vidéo courte n’est pas nouvelle, mais la façon dont vous la structurez peut faire toute la différence. C’est là que le contenu en série entre en jeu. Imaginez cela comme votre propre mini-émission sur les réseaux sociaux : même format, nouveau sujet à chaque fois. C’est ce qui cartonne actuellement sur des plateformes comme Instagram et TikTok.
Au lieu de Reels aléatoires et isolés, vous créez de l’attente avec un thème récurrent – que ce soit « Les conseils marketing du lundi », « Idées de contenu en 30 secondes » ou « Les coulisses de la marque ». La clé ? La répétition. Les audiences adorent la prévisibilité enveloppée de créativité.
Un exemple parfait est le Brooklyn Coffee Shop, qui a créé une sitcom verticale se déroulant dans un vrai café à Brooklyn, New York. Créée par Pooja Tripathi, c’est une série satirique et percutante qui transforme les sous-cultures d’Internet en vignettes rapides et hyperréalistes. Chaque épisode présente de nouveaux caméos de créateurs, donnant à l’émission une énergie fraîche et une nouvelle portée chaque semaine, tandis que le café lui-même devient partie intégrante de l’histoire de la marque. Avec une collaboration intelligente, une production soignée et une publication régulière, les créateurs construisent tranquillement une marque digital-first qui prouve qu’on n’a pas besoin d’un budget télé, juste d’une idée intelligente et d’une structure.
Comment bien le faire
- Choisissez un format récurrent. Bouchées éducatives, snippets de storytelling ou défis hebdomadaires.
- Gardez la même configuration. Même accroche (hook), structure ou style de légende – c’est ce qui crée la reconnaissance.
- Batchex la production. Filmez 3 à 5 épisodes à la fois, puis programmez-les avec votre calendrier Kontentino pour maintenir le rythme.
- Accrochez vite. Démarrez fort (les 3 premières secondes) avec quelque chose comme : « Oh mon dieu, devinez quoi ? ….. » — cela humanise et stoppe le scroll.
- Utilisez des templates pour la viralité. Quand une vidéo performe exceptionnellement bien, doublez la mise : recréez-la avec de petits ajustements (sujet, ton ou visuels).
Exemples de séries vidéo que vous pouvez créer
- 🎥 « FAQ du Lundi » – répondez à 3 questions courantes de votre niche.
- 💡 « Mes tips marketing » – astuces de 20 secondes avec le même style à l’écran chaque semaine.
- 👩💻 « Workflow du mercredi » – montrez comment vous créez votre produit.
- ⭐ « Testez cette tendance » – analyse hebdomadaire des tendances et comment les marques peuvent les utiliser.
Votre série short-form n’a pas besoin d’une production sophistiquée, elle a juste besoin de clarté et de cohérence.
Lorsqu’elle est bien faite, la série de contenu transforme des vidéos courtes éparses en un format reconnaissable et addictif (binge-worthy) – le genre qui fidélise les followers et rend votre feed cohérent sans effort supplémentaire.
5. Contenu promotionnel et offres (à la juste dose)
Vendez… mais intelligemment !
Toute marque a besoin de faire de la promotion. C’est le business. Mais la ligne est fine : trop de promo fait fuir les followers, trop peu et vous manquez des conversions. Le secret ? L’équilibre.
Une bonne règle de base : le ratio 80/20 – 80 % de vos posts doivent informer / divertir / inspirer et 20 % peuvent promouvoir directement. Les posts promotionnels incluent les nouveaux lancements, fonctionnalités, études de cas, réductions ou partenariats – mais tournés vers la valeur, pas juste la vente.
Comment le créer
- Mettez en avant les bénéfices, pas les fonctionnalités : « Gagnez 41 % de temps en plus avec X » frappe plus fort que « Nouvelle mise à jour disponible ».
- Utilisez des visuels : exemples avant/après, métriques, témoignages.
- Gardez un texte court et percutant, ajoutez un CTA fort.
- Testez les types de posts – carousels, vidéos, comptes à rebours en stories – et mesurez ce qui convertit le mieux.
- Utilisez les analytics pour programmer les promotions quand l’engagement est au maximum.
Liez les promotions au storytelling, et n’oubliez pas : mettez les besoins de votre cible au centre. Au lieu de « Achetez maintenant », essayez « Voici comment notre produit X économise 5 heures par semaine – et l’essai est gratuit. »
C’est une histoire axée sur la valeur et une conversion douce.
Vous voulez combiner ces cinq types de contenu ? Voici un modèle 👇🏻
Vous avez vos cinq piliers. Et maintenant ? Il est temps de construire une stratégie de contenu social media hebdomadaire ou mensuelle simple et reproductible qui vous maintient cohérent et équilibré.
Voici un mix hebdomadaire que vous pouvez piquer :
| Jour | Type de contenu | Exemple |
|---|---|---|
| Lundi | Éducatif | « 3 astuces pour booster l’engagement cette semaine » |
| Mardi | Behind-the-Scenes | « Comment notre équipe a planifié une campagne en 1h » |
| Mercredi | Vidéo | « Essayez cette astuce de légende (caption) » |
| Jeudi | UGC | « Shout-out : l’agence X vient d’atteindre 1M d’impressions ! » |
| Vendredi | Promotionnel | « Nouvelle fonctionnalité : mentions de profil LinkedIn dans les posts 🎉 » |
| Week-end | Flexible | Sondages, mèmes ou boosts d’engagement rapides |
Cette structure garde votre feed frais et stratégique – chaque post a un rôle.
🤫 Vous voulez connaître un secret ? Ces idées ont été créées par l’IA Kontentino dans le Brand Hub pour les réseaux sociaux de Kontentino.
Le plus dur dans la création de contenu n’est pas la créativité, c’est la régularité. Mais quand vous avez un système clair, un mix équilibré et les bons outils, vous pouvez enfin arrêter de deviner ce qu’il faut poster sur les réseaux sociaux et commencer à vous concentrer sur le pourquoi vous le postez.
Alors la prochaine fois que votre calendrier de contenu semble vide, souvenez-vous :
- Le contenu éducatif construit la confiance.
- Le contenu Behind-the-scenes humanise votre marque.
- L’User-generated content (UGC) valide votre valeur.
- Les séries de vidéos courtes captent l’attention.
- Le contenu promotionnel convertit les followers en clients.
Planifiez ces cinq piliers, « batchez » la production, programmez-les, et regardez votre engagement grimper – tout en économisant des heures chaque semaine. Une bonne stratégie social media ne consiste pas à en faire plus, mais à le faire plus intelligemment 💡
