Le CPV signifie Coût par vue (Cost Per View), un modèle de tarification pour les publicités vidéo où vous ne payez que lorsqu’un utilisateur regarde votre publicité vidéo. Contrairement aux anciens modèles basés sur le clic, le CPV facturé par vue signifie qu’une personne a réellement interagi avec votre contenu pendant un laps de temps significatif. Cela en fait une approche rentable pour les campagnes vidéo, surtout lorsque votre objectif est d’atteindre des personnes réellement intéressées par votre message plutôt que celles qui cliquent accidentellement ou font défiler l’écran.
La définition d’une « vue » varie selon la plateforme. Sur YouTube, une vue TrueView est comptabilisée lorsqu’une personne regarde 30 secondes de votre annonce in-stream (ou l’intégralité de la publicité si elle est plus courte), ou lorsqu’elle interagit avec l’annonce en cliquant sur des superpositions ou des fiches. Les publicités YouTube Shorts comptent une vue à partir de 10 secondes. Twitter et d’autres plateformes utilisent 15 secondes comme standard. Cela signifie que vous ne payez pas pour des impressions passives — vous payez pour un engagement réel, c’est pourquoi le CPV est souvent privilégié pour les campagnes vidéo axées sur l’intérêt réel de l’audience.
Le CPV, le CPM et le CPCV sont trois façons différentes de structurer les coûts des publicités vidéo. Le CPM (Coût pour mille) vous facture pour 1 000 impressions, peu importe si quelqu’un regarde la publicité — c’est idéal pour la notoriété de marque lorsque vous souhaitez une portée maximale. Le CPCV (Coût par vue complétée) ne facture que lorsque quelqu’un regarde l’intégralité de la vidéo, ce qui le rend plus cher mais plus efficace pour mesurer l’engagement réel. Le CPV se situe au milieu : vous payez par vue (au seuil défini par la plateforme), il est donc moins cher que le CPCV mais plus ciblé que le CPM. Choisissez en fonction de votre objectif : portée, engagement ou visionnage complet.
Lorsque vous configurez une campagne vidéo, vous définissez votre enchère CPV maximale — le montant maximum que vous êtes prêt à payer par vue. Votre enchère influence deux choses : le nombre de vues que vous obtenez et l’endroit où votre publicité apparaît. Une enchère plus élevée augmente vos chances de remporter l’enchère et d’apparaître dans de meilleurs placements. Google Ads et YouTube fournissent des estimations de nombre de vues basées sur votre enchère et les paramètres de votre campagne, ce qui vous permet de les ajuster avant le lancement. Le CPV réel que vous payez (appelé « CPV réel ») est souvent inférieur à votre enchère maximale car la plateforme s’optimise pour ne vous facturer que ce qui est nécessaire pour remporter l’enchère.
Un CPV sain se situe généralement entre 0,03 $ et 0,30 $ par vue, bien que cela varie selon le secteur, l’audience et le type de campagne. Par exemple, les publicités YouTube Shorts et les annonces in-stream désactivables ont tendance à se situer dans le bas de la fourchette, tandis que les secteurs plus compétitifs ou les placements premium coûtent plus cher. L’essentiel est de comparer votre CPV réel avec vos objectifs de campagne — si vous menez une campagne de notoriété, vous pouvez vous permettre un CPV plus élevé ; si vous vous concentrez sur les conversions, mesurez le CPV parallèlement à d’autres métriques comme le CPCV ou les installations réelles pour garantir votre ROI.
Le CPV fonctionne mieux lorsque vous souhaitez équilibrer la rentabilité et un engagement significatif. Utilisez-le pour les publicités YouTube lorsque vous renforcez votre notoriété ou générez des vues sur un contenu vidéo. C’est plus efficace que le CPM car vous ne payez que pour les vues réelles, pas pour des impressions aléatoires. Toutefois, si votre objectif ultime est la conversion ou l’installation d’une application, associez les données CPV aux métriques CPCV ou CPI pour comprendre l’intégralité du funnel. Le CPV vous permet de contrôler les vues payantes tout en gardant des coûts prévisibles — ce qui le rend idéal pour les campagnes vidéo où l’engagement importe plus que la simple portée.
Retour au glossaire