L’Earned Media Value (EMV) est une métrique de performance qui quantifie la valeur qu’une marque peut espérer tirer des promotions de tiers et des mentions médiatiques organiques pour lesquelles elle n’a pas payé. Cela inclut l’UGC (User-Generated Content), les retombées presse, les avis clients et d’autres formes d’exposition gratuite, en ligne comme hors ligne.
En calculant l’EMV, les marques peuvent justifier leurs investissements en relations publiques et en stratégies social media, évaluer le retour sur investissement (ROI) de leurs activités marketing et optimiser leurs futures campagnes.
L’EMV peut être calculée selon plusieurs méthodes, mais il existe deux formules standards.
Formule de base :
EMV = Impressions × CPM × Variable d’ajustement
où le CPM représente le coût pour mille impressions.
Formule complète :
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Commentaires) × CPE
où le CPE est le coût par engagement. Cette formule combine les métriques d’exposition et d’engagement pour offrir une vision plus globale de la valeur médiatique acquise.
Les types de médias qui contribuent à l’EMV comprennent les avis clients, les mentions dans des articles ou des blogs, les posts sur les réseaux sociaux d’influenceurs ou de clients, la couverture médiatique gratuite et tout autre contenu organique créé par des tiers autour de la marque.
L’EMV sert de KPI (indicateur clé de performance) dans le marketing d’influence, permettant de quantifier l’impact et la performance des campagnes. Elle permet aux marques de mesurer la valeur générée par la portée de l’earned media et de la comparer avec les campagnes précédentes pour affiner leurs stratégies futures.
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