L’outbound marketing est une approche proactive dans laquelle les marques diffusent des messages pour atteindre des clients potentiels. Elle utilise des canaux tels que la télévision, les appels à froid (cold calls) ou les publicités en ligne pour susciter la notoriété et l’intérêt.
Il s’agit du marketing traditionnel qui envoie des messages vers l’extérieur – souvent par le biais de la publicité, du publipostage ou de campagnes d’e-mailing – pour toucher de nouvelles audiences.
Parce qu’il permet de gagner en visibilité rapidement. Lorsqu’il est associé à des stratégies inbound, il amplifie efficacement la portée et la notoriété de la marque.
L’outbound pousse les messages vers les gens, tandis que l’inbound les attire grâce à la valeur ajoutée. Les meilleures stratégies combinent les deux.
Les spots télévisés, les publicités imprimées, les pop-ups et le cold outreach. L’objectif est d’attirer l’attention, même lorsque l’audience n’est pas en recherche active.
Retour au glossaire