« Si les photos ou les carrousels sont un meilleur moyen pour vous de raconter votre histoire et que vous n’avez pas vraiment envie de créer des vidéos, c’est génial. »
C’est ce qu’a déclaré Adam Mosseri, le patron d’Instagram, lors d’une session Q&A en juillet 2026, lorsqu’on lui a demandé si le carousel Instagram avait encore sa place. Sa réponse a été sans ambiguïté : les carrousels sont précieux et, selon lui, ils gagnent en élan plutôt qu’ils n’en perdent. Ce qui nous laisse avec la question la plus difficile, celle que le débat sur les formats a tendance à éluder.
Il n’y a pas de réponse universelle
« Dois-je publier des carrousels ou des reels ? » est une question mal posée, car le bon mix dépend de facteurs qui varient énormément d’un compte à l’autre. Un compte vendant des céramiques artisanales et un compte vendant des logiciels B2B n’ont presque rien en commun dans la manière dont leur audience souhaite être contactée, et une réponse unique ne peut servir les deux.
Le comportement même d’Instagram confirme qu’il n’y a pas de préférence interne. L’équipe a passé ces derniers temps à rendre les formats statiques plus performants, et non moins, en ajoutant de la musique aux posts photos et des captions par slide aux carrousels. Personne n’investit dans un format qu’il cherche à supprimer, c’est aussi pourquoi Instagram ne supprime pas les photos malgré la rumeur qui refait surface tous les quelques mois.
Les trois variables pour décider
Votre contenu comporte-t-il des étapes ou du mouvement ? Tout ce qui contient une séquence, une comparaison, une liste, un avant-après ou des détails qui valent la peine d’être étudiés appartient à un carousel. Tout ce dont la valeur réside dans le mouvement, le timing, le son ou la personnalité appartient à un reel.
Pouvez-vous réellement produire de la vidéo avec une qualité constante ? Un reel médiocre publié chaque semaine perd face à un excellent carousel publié chaque semaine. L’avantage du format s’évapore lorsque l’exécution chute.
Quel est l’objectif de votre post ? Les reels sont le meilleur moteur de découverte pour atteindre des personnes qui ne vous suivent pas encore. Les carrousels sont le meilleur moteur de sauvegarde et de référence, et ils sont plus efficaces auprès de ceux qui vous suivent déjà.
Le chemin logique
- Si l’idée comporte plus de trois points distincts, faites-en un carousel.
- Si l’idée dépend d’un visage, d’une voix ou d’une démonstration en mouvement, faites-en un reel.
- Si vous voulez que de nouvelles personnes vous découvrent cette semaine, privilégiez un reel.
- Si vous voulez que vos followers actuels conservent et réutilisent votre contenu, privilégiez un carousel.
- Si vous ne pouvez produire qu’un seul format de qualité, produisez celui-là et ne vous en excusez pas.
Le format qui correspond à votre idée l’emporte sur le format supposément favorisé.
Deux exemples concrets
Une marque de skincare dont la fondatrice est à l’aise devant la caméra devrait utiliser les reels comme format de découverte principal, les carrousels servant à détailler les ingrédients et les étapes de la routine que les gens veulent consulter plus tard. Environ deux reels pour un carousel.
Un cabinet de conseil B2B dont l’expert déteste être filmé devrait inverser complètement ce schéma. Les carrousels portent les frameworks et les analyses de cas, les reels apparaissent occasionnellement sous forme d’extraits de webinaires déjà enregistrés. Environ deux carrousels pour un reel, et le compte continuera de croître.
Les deux approches sont correctes. L’erreur est d’appliquer le plan skincare au cabinet de conseil parce que quelqu’un a dit que les reels gagnaient. Si vous jonglez déjà avec les deux, publier un carousel et un reel le même jour est une question à part entière avec sa propre réponse.
Rendre le mix visible
La raison pour laquelle la stratégie de format dérive est que personne ne regarde le ratio avant la fin du trimestre. Visualiser les posts du mois prochain répartis par format dans un content calendar partagé permet de repérer un plan déséquilibré tant qu’il est encore temps de le corriger.
FAQ
Les carrousels Instagram sont-ils encore utiles en 2026 ? Oui. Mosseri a décrit les carrousels comme étant définitivement précieux et en pleine croissance lors du Q&A de juillet 2026.
Les carrousels ont-ils moins de reach que les reels ? Cela dépend. Les reels ont généralement une portée plus large au-delà de vos abonnés, tandis que les carrousels ont tendance à générer plus d’enregistrements et un engagement plus profond de la part de ceux qui vous suivent déjà.
Dois-je publier des reels pour croître sur Instagram ? Non. Instagram a délibérément investi pour rendre les photos et les carrousels plus expressifs afin que les créateurs ne soient pas forcés de passer à la vidéo.
Combien de slides un carousel Instagram doit-il comporter ? Autant que l’idée l’exige, dans la limite autorisée. Les slides qui ne servent qu’à augmenter le nombre nuisent au taux de complétion.
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