Nous sommes jeudi après-midi. Une marque avec laquelle vous avez travaillé le mois dernier vous envoie un e-mail pour obtenir « les chiffres » des trois reels que vous avez créés pour elle. Vous ouvrez Instagram, accédez au premier reel, faites une capture d’écran des insights, scrollez, recommencez, et répétez l’opération pour les deux autres. Vous envoyez finalement neuf images que le manager marketing de la marque devra recopier dans un tableur. Vous n’avez pas l’obligation d’exporter vos insights Edits, mais c’est précisément pour mettre fin à ce genre de scénario que l’export a été conçu. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a expliqué cette vision lors d’un Q&A en juin 2026.
La question que ce scénario soulève
Edits est l’application de montage vidéo autonome d’Instagram. Elle permet de trouver des idées, de monter des vidéos et de les publier sur Instagram ou ailleurs. L’une de ses fonctionnalités majeures est une vue d’insights plus détaillée que celle de l’application principale, couvrant la performance de vos reels publiés. Le centre d’aide d’Instagram propose une page sur la consultation des insights pour vos reels publiés dans Edits et une autre sur la consultation et l’exportation de vos informations Edits.
Le bouton d’exportation se trouve à l’intérieur de cette vue d’insights. Ce qui amène la question que les créateurs se posent réellement : est-ce une étape obligatoire ? L’exportation a-t-elle un impact sur mon compte ?
La réponse appliquée au scénario
Non. L’exportation ne change rien à votre compte, à votre reach ou à la manière dont Instagram traite votre contenu. C’est une facilité de partage, pas une étape technique de votre workflow.
L’explication de Mosseri était claire. Instagram sait que de nombreux créateurs doivent partager des données de performance avec des marques et des partenaires potentiels. La plupart le font via des captures d’écran en scrollant dans leurs insights. L’équipe a décidé qu’un export propre et facile offrait une expérience plus agréable pour tout le monde, évitant ainsi à une marque de recevoir une galerie entière d’images recadrées. L’export est donc là pour les créateurs qui effectuent ce type de reporting. Pour tous les autres, c’est un bouton que vous pouvez ignorer.
Retour au jeudi : au lieu de neuf captures d’écran, vous ouvrez Edits, allez dans les insights, cliquez sur exporter et envoyez un seul fichier. La marque reçoit des chiffres exploitables. Vous récupérez votre après-midi.
À qui s’adresse cette fonctionnalité ?
Les créateurs en collaboration avec des marques. C’est le cas d’usage principal. Si une partie de votre travail consiste à prouver vos performances à quelqu’un qui vous a payé, l’export remplace le rituel des captures d’écran.
Les agences gérant des talents. Obtenir un rapport cohérent de chaque créateur est beaucoup plus simple quand tout le monde envoie le même format.
Toute personne créant une étude de cas. Un mois d’insights exportés constitue une base plus propre pour un portfolio qu’un dossier rempli de screenshots.
Tous les autres. Si personne ne vous demande vos chiffres, il n’y a aucune raison d’y toucher. Comme l’a dit Mosseri, c’est là si vous en avez envie, et seulement si vous en avez besoin.
Ce que l’export ne fait pas
Il est important de clarifier les limites, car le terme « export » peut sembler plus vaste qu’il ne l’est réellement.
- Il n’exporte pas la vidéo elle-même. Le téléchargement de votre vidéo montée est une fonction distincte dans Edits.
- Il ne remplace pas les insights de compte d’Instagram dans l’application principale. Les insights Edits se concentrent sur les reels publiés.
- Ce n’est pas un outil de reporting complet. Vous extrayez les données ; ce que vous en faites ensuite dépend de vous.
C’est sur ce dernier point que les workflows des créateurs et des équipes divergent. Un créateur envoie un export à une marque. Un social media manager doit reporter les performances de cinq comptes à cinq parties prenantes chaque mois : un export par reel depuis un éditeur vidéo n’est pas scalable. À ce stade, la méthode manuelle atteint ses limites, et un outil de reporting comme les analytics de Kontentino permet de regrouper les chiffres multi-comptes dans un seul rapport automatisé.
Checklist : avant d’envoyer vos chiffres à une marque
- Mettez-vous d’accord sur les métriques importantes avant l’exportation. Les vues, le reach et les enregistrements n’ont pas la même valeur pour tous les partenaires.
- Exportez depuis Edits pour obtenir les détails précis au niveau du reel.
- Notez la période concernée. Les insights évoluent, et une marque qui compare vos chiffres aux siens doit savoir quand ils ont été extraits.
- Gardez une copie. L’export sert aussi de preuve en cas de litige ultérieur.
- Si vous faites cela mensuellement pour plusieurs comptes, arrêtez de le faire à la main.
Si vous êtes prêt à passer des « captures d’écran » au « rapport professionnel », un compte Kontentino gratuit est l’endroit idéal pour commencer.
Lectures complémentaires : la différence entre vues et spectateurs, cruciale pour vos exports, et combien de reels publier par jour si vos chiffres vous incitent à en produire davantage.
FAQ
Est-il obligatoire d’exporter ses insights Edits ?
Non. L’exportation est facultative et n’a aucun effet sur votre compte ou votre reach. Mosseri a déclaré en juin 2026 que « c’est là si vous en avez envie, mais seulement si vous en avez besoin ».
À quoi sert l’exportation des insights Edits ?
À partager des données de performance avec des marques et partenaires. Cela permet aux créateurs d’envoyer un fichier propre plutôt que des captures d’écran de leur interface d’insights.
L’export des insights Edits inclut-il le fichier vidéo ?
Non. L’exportation concerne les données de performance. Le téléchargement de la vidéo montée est une fonction distincte dans l’application Edits.
Les social media managers peuvent-ils utiliser Edits pour leur reporting client ?
Pour des reels individuels, oui. Pour un reporting régulier sur plusieurs comptes, un outil d’analytics dédié est plus pratique, car les exports Edits se font par reel.
