Si tu publies pour des marques, tu as forcément entendu une version de ce discours lors d’une réunion client, probablement formulée ainsi : « devrions-nous encore prendre la peine de publier des photos ? ». La réponse, provenant directement d’ Adam Mosseri, le dirigeant d’Instagram, lors d’une session Q&A en juillet 2026 : les photos ne vont nulle part, et les supprimer n’a jamais été à l’ordre du jour.
Pourquoi le mythe est si tenace
Comme la plupart des mythes persistants, celui-ci est né d’un fond de vérité. Mosseri lui-même l’a reconnu lors de la session : la vidéo a été le principal moteur de croissance d’Instagram au cours des dernières années. Ajoute à cela le message de 2021 affirmant qu’Instagram n’était « plus une application de partage de photos », des années de lancements de fonctionnalités axées sur les Reels, et l’expérience vécue par chaque social media manager voyant la vidéo surpasser les images fixes en termes de reach, et la conclusion « tout-vidéo » ressemble à une simple extrapolation. Ce n’est pas le cas. La stratégie de croissance et l’identité du produit sont deux choses différentes, et les confondre est le point de rupture du mythe.
Ce que Mosseri a réellement confirmé
Au cours du Q&A, Mosseri a réfuté l’idée qu’Instagram ne se souciait plus des photos. Les photos restent un élément central de l’expérience, et il a particulièrement mis en avant les carrousels comme étant le format où elles excellent : les carrousels peuvent contenir des photos, des vidéos, ou les deux, et une grande partie d’entre eux ne sont encore composés que de photos. Le cadre plus large qu’il a proposé est qu’Instagram souhaite héberger différentes formes de créativité visuelle, et les images en sont l’une des plus importantes. Les propres ressources pour créateurs de Meta continuent de traiter les posts photos et les carrousels comme des formats de premier plan, ce qui correspond à la réalité du produit : les fonctionnalités photo continuent d’être déployées, pas abandonnées.
Le bon modèle mental n’est pas « la vidéo remplace les photos ». C’est « la vidéo génère la croissance, les photos génèrent la profondeur ». La vidéo permet de recruter de nouvelles audiences via les recommandations ; les photos et les carrousels servent l’audience que tu as déjà, et les carrousels en particulier génèrent régulièrement un fort taux de sauvegardes et d’engagement multi-impressions.
Ce qu’il faut faire au lieu de paniquer
Maintiens un mix de formats délibéré plutôt que de tout miser sur un seul côté. Une répartition de départ pratique pour la plupart des comptes de marque : des reels pour le reach, des carrousels photos pour l’éducation, les détails produits et le contenu communautaire, et des photos uniques pour les moments opportuns ou esthétiques. Laisse ensuite tes propres insights ajuster ce ratio ; les données de ton compte l’emportent sur n’importe quelle règle générale. Planifier ce mix est plus facile quand les formats sont visibles d’un coup d’œil dans un content calendar, afin qu’un mois de « tout-vidéo » accidentel ne passe pas inaperçu. Et puisque les questions sur le reach suivent toujours celles sur le format, découvre ce que Mosseri a dit sur la provenance réelle du reach des reels et comment la recherche Instagram lit tes photos dans cette même série.
FAQ
Instagram va-t-il supprimer les photos pour devenir une application vidéo ? Non. Interrogé directement lors du Q&A de juillet 2026, Mosseri a été sans équivoque : « Cela n’a jamais été le plan et ne le sera jamais ».
L’algorithme Instagram pénalise-t-il les photos ? Non. Les photos ne sont pas pénalisées ; la vidéo a simplement tendance à obtenir plus de recommandations. Les photos et les carrousels restent des formats pleinement pris en charge.
Les carrousels sont-ils des photos ou des vidéos ? Les deux. Les carrousels peuvent mélanger des photos et des vidéos dans un même post, et Mosseri a noté qu’un grand nombre d’entre eux sont encore composés uniquement de photos.
Les marques doivent-elles continuer à publier des photos en 2026 ? Oui. Les photos et les carrousels favorisent l’engagement et la profondeur avec ton audience existante, tandis que la vidéo s’occupe de la découverte. Un équilibre vaut mieux que n’importe quel extrême.
Tu veux planifier et faire approuver ton mix photos-vidéos sans le chaos des tableurs ? Essaye Kontentino gratuitement.
