Upravljate li dugoročnim Facebook kampanjama (npr. s ciljevima prometa ili konverzije) koristeći iste oglase koje usmjeravate na mnogo različitih ciljnih skupina? Ovaj post donosi 2 sjajna trika koja biste trebali odmah implementirati ako već niste.
Ukratko
Opće informacije dobit ćete u ova dva sažeta odlomka (ako ne želite čitati cijeli tekst), a ispod njih ćete pronaći detaljnije objašnjenje.
1. Koristite jednu verziju oglasa za sve ciljne skupine (use existing post)
- Ako ponavljate isti oglasni kreativ u više kampanja i ciljnih skupina, uvijek koristite istu verziju – isti post ID.
- Zašto? Na taj način prikupljate interakcije iz svih kampanja na jednom postu. Budimo iskreni, post s više vidljivih interakcija (reakcije, komentari, dijeljenja) ostavlja bolji prvi dojam od oglasa bez njih, koji može ostaviti pogrešan dojam da nikoga ne zanima.
- Osim toga, Facebook algoritam više cijeni oglas s boljim rezultatima i češće će ga gurati u News Feed (pod uvjetom da je vaš kreativ stvarno dobar).
2. Automatsko označavanje URL-ova (URL parametri)
- Ako želite pravilno tagirati URL stranice na koju vodite svoje Facebook oglase, čak i prema ciljnim skupinama ili drugim karakteristikama, odaberite ‘Dynamic URL parameters’.
- Pravilno nazovite sve razine oglasa (Campaign, Ad Set, Ad) i stavite ovaj dinamički kod u polje ‘URL parameters’ svakog kreativa (razina ‘Ad’). ‘Dinamički’ znači da će se sve karakteristike oglasa povući iz naziva razina kampanje i uobičajenih atributa kao što su source, medium i placement, koje ste navikli ručno unositi pri tagiranju linkova. Na taj ćete način, zahvaljujući Facebookovom označavanju prometa, imati savršen pregled u svojoj analytics platformi.
- Kod u nastavku kombinira Facebook URL parametre i uobičajene UTM tagove, pa ga slobodno kopirajte 👇 (ne morate ništa mijenjati, samo spremite, kopirajte i zalijepite).
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Detaljnije pojašnjenje
ad 1. Use existing post = isti ID
Ako želite koristiti isti postojeći kreativ ili seriju oglasa koju već imate u svom Ad Setu, dovoljno je da duplicirate Ad Set i promijenite samo ono što želite, npr. budžet ili targeting. Ipak, najbolja praksa nalaže da sve dvaput provjerite unutar Facebooka. Konkretno, iskusio sam slučajeve kada je Facebook prilikom dupliciranja kreirao kopije postojećih oglasa. To znači da su, iako su izgledali isto, bili potpuno novi oglasi, bez interakcija i podataka – kopije koje su svoj put do performansi morale graditi ispočetka. A to je šteta.
Kako biste bili sigurni da u novom Ad Setu koristite već postojeći oglas koji ima interakcije, provjerite preview oglasa – tamo ćete vidjeti sve reakcije. Druga mogućnost je ručno umetanje u novi Ad Set na ‘Ad’ razini putem Ad ID-a. Dobit ćete ga tako da otvorite oglas na Facebooku, kopirate zadnju grupu brojeva iz URL-a posta i zalijepite ih u polje ‘Enter Post ID’. U previewu možete provjeriti ima li oglas već prikupljene interakcije – i to je to. Teško je objasniti riječima, pa evo kratkog tutoriala ⬇️
ad 2. URL parametri
Imam hipotezu da mnogi social media manageri ignoriraju ovo polje ili ne znaju čemu služi. Neću se hvaliti jer sam ga i sam dugo ignorirao. No otkako sam otkrio koliko je korisno, život mi se promijenio. 😊
Za velike performance kampanje gdje rotirate iste oglasne kreative s više ciljnih skupina (što znači na desetke Ad Setova), ovo nevjerojatno štedi vrijeme.
Tu dolazi i prednost iz prve točke – možete koristiti jednu verziju oglasa na kojoj prikupljate vidljive interakcije iz svih kampanja, a istovremeno zadržavate savršen pregled prometa u analyticsima. Toliko sam se zaljubio u ovu opciju da više ni ne koristim ručni UTM builder za Facebook kampanje. Imam spremljen dinamički kod i koristim ga čak i za sponzorirane postove.
Nadam se da će vam ove informacije biti korisne i da će vam uštedjeti gomilu vremena. Ako imate pitanja, slobodno nam se javite!
