Natrag na blog
S obzirom na to da se 2016. bliži kraju, pripremili smo pregled naših omiljenih social media kampanja. Volimo kada brendovi osmisle nešto neočekivano, novo i upečatljivo. Štoviše, san svakog marketinškog stručnjaka je prenijeti poruku o proizvodu na zabavan i angažiran način koji će biti prepoznat, shvaćen i dijeljen. Kada se strast susretne sa svrhom, svi su zadovoljni. Pogledajmo što nam je ove godine privuklo pažnju.
1. #ShareYourEars – Disney
Disney je odlučio pomoći svojoj neprofitnoj organizaciji Make a Wish Foundation u prikupljanju sredstava. Iznos prikupljenog novca trebao je odražavati broj ljudi i fanova uključenih u kampanju. Disney je potaknuo ljude da objavljuju smiješne i kreativne fotografije s uprovo Mickey Mouse ušima i hashtagom #ShareYourEars na Facebooku, Instagramu i Twitteru. Obećali su donirati 5 dolara za svaki post, do ukupnog iznosa od milijun dolara. Ideja je postigla golem uspjeh, a s više od 200 tisuća objavljenih slika samo na Instagramu, Disney je odlučio udvostručiti svoj prvotni cilj i donirati 2 milijuna dolara. Veliki palac gore za ovu predivnu humanitarnu kampanju.
2. FixinSix – Lowe’s
Lowe’s, američki lanac trgovina za uređenje doma, osmislio je uradi-sam ideje pretvorene u kratke animirane stop-motion videozapise. Ovi savjeti i trikovi u trajanju od 6 sekundi izazvali su oduševljenje na društvenim mrežama. Prednost tako kratkog formata je što se videozapisi stalno vrte (na repeat). Jedinstvena i jednostavna poruka primljena u samo 6 sekundi. Genijalna brand image kampanja!
3. Tasty – Buzzfeed
Ovo vjerojatno niste propustili. Scrollanje po news feedu često prekine kratki video koji vas uvijek ogladni. Ovi recepti od kojih rastu zazubice brzi su, jednostavni za pripremu i zaista ih je uživanje gledati. Kao što je spomenuto, Facebook je njihova dominantna platforma, a zbog uspjeha Tastyja, proširili su se s formatima kao što su Nifty i Goodful. Ovakvo pametno širenje Buzzfeedovog portfelja tema pomoglo im je da dosegnu novu publiku.
4. Heartmix – TATRATEA
</class=”fb-video”>
Agencija Triad Advertising osmislila je originalan način promocije ovog biljnog likera na bazi čaja koji potječe iz Visokih Tatri. Tri različita aspekta spojena su kako bi se postigao ovako predivan rezultat. 1. Etiketa s pozadinom koja dira srce i luksuznim izgledom. 2. Izvanredne barmenske vještine Mariana Bekea, jednog od najboljih barmena na svijetu. 3. Originalni miks glazbe Fallgrappa. Uz kombinaciju izvrsne kamere i tradicionalnog Tatratea dizajna, nastao je set od 7 videa. Svaki video pokazuje kako se miješa jedinstveno luksuzno piće na bazi Tatratea likera. Kako sami kažu – stvar je u srcu.
5. #EsuranceSweepstakes – Esurance
Još jedna kampanja koja potiče ljude na uključivanje. Superbowl marketinškim stručnjacima pruža veliku priliku da pokažu svoju kreativnost. Esurance je uložio novac, doslovno, u Twitter natječaj. Publika na Superbowlu morala je retweetati njihovu sliku s loptom – referenca na dodavanje lopte. Motivacija je bila golema: osiguravateljska kuća dijelila je milijun dolara sretnim dobitnicima. Bila je to nevjerojatna motivacija s čak 2,5 milijuna spominjanja hashtaga i 1,5 milijardi impresija.
6. #LoveAtFirstTaste – Knorr
Ovo je druga kampanja povezana s kuhanjem na našem popisu. Knorr kampanja temelji se na eksperimentu i uključuje video, Twitter kartice, promociju trendova i interaktivne online kvizove kako bi se povećala svijest o brendu. 14 samaca spojeno je na temelju sličnosti u okusima nakon što je kviz otkrio njihove preferencije. Video prikazuje “flavormates” koji se nikada prije nisu sreli kako uživaju u obrocima temeljenim na njihovom ukusu.
Podsjeća li vas to na nešto? Da, koncept je sličan onom iz kampanje za prvi poljubac.
Međutim, nismo mogli odoljeti dobro poznatoj činjenici da ljubav ide kroz želudac. Umjesto promocije proizvoda, ovaj su put odlučili prodati emocije i to je savršeno uspjelo.
7. #WorthSaying – L’Oréal
Tijekom dodjele Zlatnih globusa L’Oréal je lansirao kampanju povezanu sa svojim dugogodišnjim sloganom: “Jer vi to zaslužujete”. Poznate dame poput Friede Pinto, Eve Longorije i Jennifer Lopez pomogle su u promociji brenda dijeleći slike svojih motivacijskih citata uz hashtag #WorthSaying. Tvrtka je pokazala rezultate svog istraživanja koje kaže da 75% žena lakše ostvaruje svoje ciljeve uz motivacijsku podršku.
Ovo su bili naši favoriti za ovu godinu i već se veselimo sljedećoj. Kreativnost je predivna.
Koja se social media kampanja vama najviše svidjela ove godine? Podijelite svoje mišljenje s nama u komentarima.
