Natrag na blog
Pomama za sličicama, opsesija Rubikovom kockom, Tamagotchi manija… trendovi u svijetu igračaka oduvijek su se smjenjivali. A onda su djeca devedesetih zavoljela žutog Pikachua.
Pokémon GO kao novi online fenomen
Bum razmjene Pokémon karata postupno je prerastao u gaming, a zatim utihnuo. Tko bi rekao da će se povijest ponoviti? Nova aplikacija Pokémon GO zavladala je online tržištem i u manje od dva tjedna postala globalni fenomen.
via giphy
O čemu se zapravo radi?
Pokémon GO je igra proširene stvarnosti (augmented reality) za pametne telefone, dostupna na iOS i Android uređajima. Razvili su je Niantic i Nintendo, a izašla je prije samo nekoliko dana.
Ukratko, radi se o sjajnom primjeru korištenja geocachinga u igri. U aplikaciji lutate prostorom – precrtanom autentičnom mapom vaše stvarne okoline. Zahvaljujući ovoj geolokacijskoj funkciji, možete uočiti Pokémone koje zatim hvatate u Pokébball, trenirate ili tražite gymove (stadione) gdje se borite i napredujete kroz razine. Sakupljanje Pokémona automatski uključuje kameru vašeg telefona te se odjednom nalazite u proširenoj stvarnosti. Štoviše, svaki kilometar koji prohodate približava vas izlijeganju jaja. Iako je igra besplatna, određene stvari možete kupiti putem Pokécoinsa. Nova funkcija koja se planira, Pokémon GO Plus, omogućit će Bluetooth povezivanje s drugim ljudima, a vibracijske obavijesti također zvuče obećavajuće.
Zvuči li vam sve to pomalo čudno? Pogledajmo prvo činjenice i statistike prije nego što donesemo konačni sud 😉
Što ovu igru čini takvim fenomenom?
- Aktivnost je već dobila nadimak “Pokémoning“. Dok igraju, ljudi zaboravljaju na stvarni svijet oko sebe. Potraga za nepostojećim bićima na opasnim mjestima već je rezultirala mnogim ozljedama. Prijavljene su čak i prve oružane pljačke. Lopovi su čekali svoje žrtve na Pokémon lokacijama izvan prometnih gradskih zona. “VIDJETI PIKACHUA NA PLOČNIKU ISPRED SEBE JE DIGITALNO OSTVARENJE SNA SVAKOG FANA.”
- Velika potražnja uzrokovala je probleme sa stabilnošću servera, što je i razlog zašto je igra zasad službeno dostupna samo u SAD-u, Australiji i Novom Zelandu. Međutim, činjenica da je toliko tražena povećala je tržišnu vrijednost Nintenda za gotovo 12 milijardi dolara.
- Pokémon je postao najpretraživaniji pojam u zemljama gdje je igra dostupna, a aplikacija je zasjela na vrh us iTunes ljestvice. To predstavlja oko 1,6 milijardi dolara dnevno, dok se u Play Storeu nalazi u top 10.
- Hashtag #pokemonGO korišten je u 1,4 milijuna postova na Instagramu, a na Twitteru je spomenut 6,6 milijuna puta, uz 130.000 tweetova u samo jednom satu prošle nedjelje. Na Facebooku je hashtag koristilo gotovo 100.000 ljudi.
- Ljudi se udružuju i zajedno traže čudovišta:
“U jednom trenutku, netko je viknuo:
RHYDON JE NASRED ULICE!”
- Po broju korisnika, igra je već prestigla Tinder i na putu je da prestigne i Twitter.
- Ono što Europljani pokušavaju postići više od 200 godina, ova bi igra mogla konačno ostvariti – naučiti Amerikance da udaljenost mjere u kilometrima, jer aplikacija koristi tu jedinicu. Došlo je do toga da je pretvorba milja u kilometre danima bila najtraženiji pojam na Googleu.
- Ljudi radije hvataju Pokémone nego što troše vrijeme na uobičajene trendove na društvenim mrežama.
- Tzv. “PokeStops” mogu se pronaći kod znamenitosti, spomenika, u parkovima, na turističkim lokacijama, grobljima i praktički svugdje gdje možete zamisliti. To motivira ljude da upoznaju nova mjesta.
Developeri su htjeli postići ove 3 stvari:
- potaknuti ljude na kretanje – uz nagradu radije nego pod pritiskom
- promovirati nova prijateljstva
- potaknuti istraživanje svijeta oko nas
- Čini se da su obavili prilično dobar posao 🙂
Prednosti igre i pomama oko hvatanja Pokémona nisu zaobišli ni svijet marketinga. Kako biste saznali kako ovo iskoristiti za unaprjeđenje svoje marketinške strategije, online i offline, pratite naš idući blog!
Pročitajte slovačku verziju ovog posta na Triad blogu 🙂
