Natrag na blog
Jeste li ikada vidjeli postove za Majčin dan na društvenim mrežama? Možda ste ih i sami kreirali? Dobrodošli u klub ljubitelja blagdana na društvenim mrežama.
Online i offline blagdani mogu se lako komunicirati putem content calendara. Ipak, uvijek vrijedi pronaći pravu mjeru. Odlučili smo s vama podijeliti naš odabrani kalendar blagdana na društvenim mrežama za 2021., pun nacionalnih, međunarodnih i globalnih blagdana.
Sljedeći kalendar blagdana za 2021. pomoći će vam da unesete svježinu u svoje godišnje kampanje, dok se istovremeno referirate na ciljeve i imidž koji vaša tvrtka želi stvoriti.
Ova vrsta kalendara pomoći će vam da unaprijed isplanirate aktivnosti, predvidite važne trenutke i planirate postove kao odgovor na određene blagdane, prodajne prilike i druge neobične prigode.
Osim toga, to je izvrstan alat za planiranje sadržaja.
Otkrijte zašto biste trebali razmisliti o uključivanju ovih blagdana u svoj content calendar za 2021. i na koje biste trebali obratiti pažnju.
Zašto su vam potrebni blagdani na društvenim mrežama u kalendaru? Prednosti
#1 Budite trendsetter
Često ćete vidjeti tvrtke poznate po privlačenju pozornosti javnosti kako se referiraju na kultne događaje ili aktualne trendove koristeći društvene mreže na učinkovit način. Štoviše, koriste originalne ideje za prodaju svojih proizvoda pozivajući se, primjerice, na neobične blagdane.
Nemojte ostati po strani – postanite jedni od njih!
Kada dijelite blagdane na društvenim mrežama i na neki ih način povežete s ponudama ili uslugama koje pružate, ne samo da pratite trendove već ih i postavljate.
Pronalaženje blagdana koji se na neki način povezuje s vašim proizvodima ili uslugama sve je što vam treba ako želite koristiti neobične datume u marketinškoj komunikaciji. To se ne mora ograničiti samo na one koji su izravno povezani s vašim brendom, iako su takvi prirodno najbolji.
#2 Osvježavanje komunikacije
Učestalo objavljivanje brojnih postova jednostavno nije dovoljno ako vaš sadržaj ne potiče interes i interakciju. Društvene mreže nisu isključivo stalno izražavanje vlastitog mišljenja, već se radi o uspostavljanju odnosa, slušanju i reagiranju na izjave korisnika te odgovaranju na njihove postupke. To je mnogo teže od samog kreiranja sadržaja.
U svojoj ulozi marketinškog stručnjaka, vjerojatno se suočavate s pritiskom stalnog stvaranja nečeg novog, generiranja interesa i pozitivnog utjecaja na svoje pratitelje. Danas stvari nisu tako jednostavne kao što su bile. Iako se možda ne čini tako, social media manageri imaju veliku odgovornost. Mnogi misle da se posao sastoji samo od “scrollanja po Facebooku”, ali iza toga stoji mnogo više.
Brendovi govore kroz nas.
Sadržaj je ključan za određivanje hoće li se publici brend svidjeti, hoće li željeti interakciju i ostati uz njega duže. Način na koji ciljne skupine čitaju sadržaj utjecat će na to kako percipiraju brend.
Blagdani na društvenim mrežama pružaju spas kada je tako teško iznenaditi publiku.
#3 Generiranje dodatnih ideja za sadržaj (bez praznina)
Priznajmo: svi smo se u nekom trenutku borili s osmišljavanjem ideja za postove. Može biti potrebno mnogo vremena i truda da se ideje razviju ispočetka. S vremenom postaje sve teže i možda ćete dolaziti samo do istih starih ideja dok vodite određeni profil.
No, uključivanjem ovih blagdana u svoje content calendare možete smanjiti broj praznina između postova. Uz pomoć našeg kalendara za 2021., dajemo vam materijal za planiranje komunikacije unaprijed. Neki dani bit će rezervirani za proslave, dok ćete u drugima moći iskoristiti svoju kreativnost za jedinstvene ideje.
Kada to postignete, možete se s povjerenjem nazvati majstorom postova koji maksimalno koristi svaku priliku za objavu.
Savjeti, trikovi i dobre prakse za korištenje blagdana 2021.
#1 Pronađite nišne blagdane
Naš kalendar može biti i slab i moćan alat. Ključ je u odgovornom korištenju! Imate priliku istaknuti svoj brend slavljenjem netradicionalnih i nišnih blagdana, a ne samo uobičajenih poput Majčinog dana ili Uskrsa. Da bi se to dogodilo, morate unaprijed isplanirati aktivnosti, dobro pripremiti vizuale i, u slučaju nesigurnosti, proučiti komunikaciju tvrtki čijim se kampanjama divite.
Postoje blagdani koji su specifično povezani s određenom industrijom, a ako radite u toj industriji, morate pratiti te trendove. Objave samo za Black Friday i Majčin dan više nisu dovoljne.
One koji vode trgovinu odjećom moglo bi zanimati kada je National Dress Day (savjet: 6. ožujka). Takvo znanje može vas inspirirati za kreiranje angažiranog i iznimno relevantnog sadržaja.
#2 Nemojte graditi cijeli kalendar samo oko blagdana
Blagdani mogu poslužiti kao izvrsne dopune za dijelove vašeg kalendara koji su uglavnom nepopunjeni. Međutim, nemojte pokušavati pokriti svaki blagdan; umjesto toga, pronađite zlatnu sredinu.
Ako u juhu dodate prstohvat soli, okus će biti bolji, ali ako dodate cijelu šaku, postat će nejestiva. Blagdani na društvenim mrežama su slični, stoga nemojte pretjerivati.
Sasvim je razumno dodati nekoliko blagdana u svaki kvartal. Vjerojatno ćete svakih nekoliko mjeseci imati po par nacionalnih ili globalnih događaja na koje se možete osloniti. Što se tiče reputacije brenda, preporučljivo je imati spremno nekoliko blagdana, ali samo kada oni doprinose kontekstu i ponudi vaše tvrtke.
Vi ste ti koji trebate procijeniti, ali ćete i odgovarati za te postupke.
#3 Dodajte trending hashtagove
Recimo da ove godine želite iskoristiti blagdane u svojoj strategiji. Odlično! Bilo bi dobro da ih u tom trenutku nadopunite i hashtagovima.
Osim što povećavaju vidljivost, hashtagovi omogućuju vašim postovima da se pojave u trending sekcijama i u konačnici dosegnu više ljudi.
A to je ono što svi želimo, zar ne?
Možete privući pažnju publike, medija ili oboje ako se pridružite popularnom hashtagu. Ovakva izloženost može pomoći rastu vašeg brenda, a možda čak i privući pažnju konkurencije.
Hashtag ne postaje trend bez razloga – on je u centru pažnje. Ili zanemarite ovu priliku ili je iskoristite u svoju korist; mi preporučujemo ovo drugo.
Brend Pedigree US savršeno se snašao s hashtagovima. Pokazali su se kao društveno odgovorna tvrtka, što je njihova ciljna skupina itekako pohvalila.
embed:
Teoretski, tvrtka je mogla kreirati ovaj video i bez posebnog povoda, ali uključivanjem u širi kontekst i korištenjem popularnog hashtaga (#FeedTheGood), post je dosegao širu publiku i pomogao ljudima da taj hashtag povežu s brendom Pedigree. Dodatno, video je objavljen na dan vrlo relevantan za njihov brend.
NFL klub Chicago Blackhawks je 2020. najavio postavu za utakmicu na Popcorn Day.
embed:
Kokice i sport idu ruku pod ruku, pa je referenca na #PopcornDay bila više nego prirodna.
#5 Planirajte unaprijed
Važno je ne miješati blagdane na društvenim mrežama s primjerima real-time marketinga. Ove blagdane možete lako planirati unaprijed, dajući si vremena za pripremu vizuala, doradu caption-a i istraživanje hashtagova.
Sa zakazanim objavama (scheduling) unaprijed popunjavate praznine u kalendaru i ne morate brinuti o tom elementu svoje strategije. Community management, izrada oglasa i optimizacija performansi i dalje su na vašoj listi, ali planiranjem postova možete barem jedan zadatak prekrižiti.
Poznavanje datuma blagdana uvijek je korisno, čak i ako ne popunite sva mjesta. Zapravo, mogu biti vrlo korisni kada su vam najpotrebniji, npr. kada planirani post ne može proći (jer se, primjerice, određena značajka još nije pojavila).
#6 Nisu u pitanju samo dani
Kalendari ne sadrže samo dane već i mjesece. Postoje mnoge prigode svakog dana, ali možete vidjeti i koje su proslave povezane s određenim mjesecom. To možete koristiti kao krovnu temu za sav sadržaj koji ćete objaviti taj mjesec.
Dok se siječanj često smatra mjesecom odluka, travanj je posvećen slavljenju različitosti i svjesnosti o stresu, dok je lipanj Pride Month.
Listopad je svjetski mjesec borbe protiv raka dojke, a studeni mjesec muškog zdravlja, često povezan s Movember pokretom.
To su samo neke od ideja koje možete koristiti kao jednokratne objave ili kao temu tijekom cijelog mjeseca.
#7 Osigurajte usklađenost sa strategijom i brendom
Na svojim profilima trebali biste slaviti blagdane koji su relevantni za industriju za koju kreirate sadržaj. To bi trebalo funkcionirati ne samo s industrijom, već i s vašom strategijom na društvenim mrežama.
Marketinške aktivnosti trebale bi uključivati korištenje blagdana na isti način kao i ostatak strategije, a ne biti samo izlaz u trenucima kreativne blokade.
Na primjer, naći ćete mnogo događaja vezanih uz hranu u našem kalendaru. Znači li to da ih mogu koristiti samo brendovi povezani s hranom? Ne, iako bi njima takvi dani najbolje odgovarali. No, čak i brendovi koji nisu izravno povezani s industrijom mogu objaviti sadržaj relevantan za određeni blagdan.
Slavlje je manje važno od načina na koji to radite. Atmosfera se na društvenim mrežama stvara zanimljivim grafikama i tekstovima te odgovarajućim tempom aktivnosti. Estetska implementacija nakon sjajne ideje ključ je uspjeha.
#8 Dvostruka provjera nikad ne škodi
Blagdane može biti teško planirati jer morate uzeti u obzir svoju ciljnu publiku i sve njezine segmente. Različite okolnosti se moraju razmotriti, a u nastavku je nekoliko primjera što se time misli.
Godišnja doba se mijenjaju svugdje, ali ne na isti način. Sezonski postovi mogu biti rizični ako je vaša publika rasprostranjena diljem svijeta. Razlog? Hemisfere. U Južnoj Africi i Australiji je zima kada proljeće stigne u SAD i Europu. Geotargetiranje vaših postova može spriječiti ovakve scenarije. Isto vrijedi za specifične nacionalne blagdane poput Majčinog dana, koji se u različitim zemljama slavi na različite datume.
Isplanirajte kako ćete se nositi s kontroverznim ili religijskim objavama i hoćete li dodati određene proslave u svoj kalendar.
Klub Liverpool FC ima milijune navijača diljem svijeta. Imperativ je da prilagode svoju komunikaciju i poštuju svakog pratitelja, bez obzira na podrijetlo ili vjeru. Zato LFC ne propušta prigode kao što su Božić, Lunarna nova godina ili Hanuka.
Uvijek će biti onih koji se neće složiti s idejom, ali mnogi cijene kada se sjetite njih i njihovih važnih datuma. Postaju li zbog toga lojalniji? Brand awareness se ne može lako izmjeriti, ali takvi postovi sigurno mogu imati samo pozitivan utjecaj.
#9 Dodajte lokalne blagdane
Globalni i međunarodni dani mogu se pokriti bilo gdje. Nacionalni blagdani obično su zastupljeni u svim medijima određene zemlje.
No, ako se želite izdvojiti, identificirajte događaje važne za vaš grad ili lokalno područje. Uvijek se može nešto pronaći!
Kada je osnovan određeni grad? Kada je promijenio ime? Kada su proslave zaštitnika? Znate li za lokalne godišnje sajmove o kojima vrijedi pisati?
Odluka je na vama. Referiranje na lokalnu zajednicu pokazuje vašu povezanost i donosi naklonost lokalne publike. To je svakako ideja koju vrijedi dodati u content calendar!
#10 Pripazite na promjenjive datume
Ne događaju se svi blagdani na isti datum svake godine. Neki prate obrasce poput prvog ili zadnjeg dana u mjesecu, ali uvijek može biti iznimaka.
Koje promjenjive datume vrijedi zapamtiti?
- Dodjela Oscara (također Grammy, Zlatni globus ili čak Eurovizija)
- Sportski događaji (npr. SuperBowl, Olimpijske igre, Europsko ili Svjetsko prvenstvo)
- Black Friday / Cyber Monday
Jedina stvar koju treba zapamtiti jest da se ne biste trebali izravno referirati na ove događaje osim ako niste njihov službeni partner. To bi se moglo smatrati ambush marketingom i može dovesti do pravnih koraka. Postoje neizravne reference, ali izravne se u ovom slučaju ne preporučuju.
To se odnosi i na same sportaše, jer su ograničeni pravilom „Rule 40“. Više o tome možete pročitati ovdje, jer je tema iznimno zanimljiva i obavezna za marketinške stručnjake.
Razlike između globalnih, međunarodnih i nacionalnih blagdana
Razlike može biti teško definirati jer mnogi koriste ove pojmove naizmjenično. Evo kratkog objašnjenja za ispravno korištenje u kalendaru:
- Nacionalni: odnosi se na jednu zemlju. Napomena: naš kalendar se uglavnom odnosi na nacionalne blagdane u SAD-u.
- Međunarodni: obuhvaća dvije ili više zemalja.
- Globalni: opseg je mnogo širi i uključuje cijeli svijet.
Naš kalendar blagdana za društvene mreže 2021.
Pogledajte kalendar i pronađite sve važne datume za svoju industriju kao i opće blagdane. Također možete zapisati cikličke dane koji su važni s marketinškog stajališta.
Vjerojatno ćete potrošiti sate ili čak dane da to sami napravite. Blagdani se moraju verificirati kako bi se osiguralo da su datumi točni i da odgovaraju vašoj strategiji.
Srećom, znamo bolju alternativu za ovaj naporan zadatak. Možete spremiti ovaj post i vratiti se našoj listi za 2021. kad god vam zatreba inspiracija. Recite i svojim kolegama za njega!
Kalendar blagdana na društvenim mrežama 2021.
Kako biste poboljšali svoju strategiju, u našem kalendaru možete pronaći razne blagdane. Možete ih koristiti sve ili samo neke. Praćenje je jednostavno jer su podijeljeni po mjesecima.
U kalendaru postoji nekoliko kategorija: neki su specifični za industriju, dok se drugi temelje na određenim poslovnim ulogama. Naš kalendar će vas sigurno oduševiti!
Kako izvući maksimum iz blagdana na društvenim mrežama?
Sada kada znate najbolje prakse za 2021., možete ih početi primjenjivati. Uz to, dali smo vam i spreman kalendar za planiranje aktivnosti.
Međutim, kako ih planirati? Znate li što objaviti? Je li moguće referirati se na blagdan na način koji je lako razumljiv i zanimljiv vašoj publici?
Kada se referirate na netipičan blagdan, ne radi se o tome da svuda vičete “Danas je dan hot-doga!”. To ne zahtijeva trud, nije jedinstveno i ne djeluje prirodno. Zapravo, blagdan služi kao povod za kreiranje originalnog sadržaja ili kao inspiracija za vaš kalendar.
Korištenje blagdana bez kreativnosti može polučiti suprotne rezultate od očekivanih, zato uposlite mozak!
Vjerujemo da djela govore više od riječi. Kako bismo to ilustrirali, evo nekoliko primjera kako komunicirati spomenuti dan hot-doga na svom profilu!
(Čak i ako ne odgovaraju svakom brendu, možete se inspirirati formom i pristupom.)
- Potaknite fanove da podijele fotografije najboljih hot-dogova koje su jeli.
- Organizirajte natječaj za najbolji recept za hot-dog, gdje pobjednik dobiva set za roštilj.
- Napišite blog post “5 originalnih recepata za hot-dog” i linkajte ga u objavi.
- Dizajnirajte infografiku koja pokazuje korak po korak kako napraviti savršen hot-dog.
- Opišite kako je hot-dog izumljen i zašto je popularan. Zanimljivosti su uvijek dobrodošle!
- Ako prodajete hot-dogove, objavite posebnu ponudu (npr. “kupi jedan, dobiješ drugi gratis”) koja vrijedi samo taj dan.
- Snimite kratki “step-by-step” video demonstracije pripreme.
- Najavite izazov u jedenju hot-doga i testirajte svoje pratitelje!
- Prikažite različite vrste hot-dogova u carousel oglasu na Facebooku.
- Ponudite ideje za zdrave verzije hot-doga.
- Koristite Instagram Stories i anketirajte pratitelje o omiljenim sastojcima.
- Uključite pratitelje u brzi kviz. Izrada kviza online nije teška ako koristite pravi softver.
Ovo je samo 12 ideja, a sigurni smo da ćete smisliti još više.
Zaključak
Maksimalno iskoristite tradicionalne i neobične blagdane kako biste udahnuli novi život komunikaciji svog brenda. Iskoristite prodajne prilike i recite kupcima o novim proizvodima ili ih potaknite na kupnju uz aktualne ponude. Kombinirajte najbolje od oba svijeta koristeći kreativne metode za postizanje najboljih rezultata.
Ipak, lako je pretjerati. Iako trebate uključiti blagdane u svoj kalendar, nemojte dopustiti da svaki dan bude proslava. Ostavite prostora za brand awareness, novosti o proizvodima i prodajne aktivnosti.
Možete vi to!
