Što je curated content i kako utječe na vaše poslovanje | Kontentino

Curated content: Što je to i zašto je važno za content marketing? Koje mjesto content curation zauzima u strategiji sadržaja? Ako ste već čuli za curated content, ali želite saznati više, nastavite čitati – donosimo vam odgovore.

Kada ljudi razmišljaju o content marketingu, često pretpostavljaju da je puko kreiranje ili dijeljenje sadržaja dovoljno. Međutim, većina sadržaja proizlazi iz jednog ili dva inspirativna izvora. Ideje crpite s različitih stranica i prikazujete ih na svojim društvenim mrežama putem prakse koja se zove curated content. To je metoda koja je stekla golemu popularnost posljednjih godina.

Ako niste sigurni što je točno curated content ili kakve su poslovne implikacije ove prakse, ovo je tekst za vas. Ponudit ćemo vam nekoliko definicija kuriranja sadržaja i objasniti zašto ga je pametno uključiti u vaš content marketing i social media strategiju.

Što znači “curated”?

Tri definicije u nastavku pomoći će vam da bolje razumijete značenje pojma curated content. Definirati “curate” (kurirati) može biti izazovno jer različitim ljudima znači različite stvari. Ipak, čini se da postoji nekoliko ključnih standarda oko kojih se svi slažu.

Prema portalu EContent, definicija glasi:

“Content curation je čin otkrivanja, prikupljanja i prezentiranja digitalnog sadržaja koji se odnosi na specifičnu temu. Content curation ne uključuje stvaranje novog sadržaja, već prikupljanje sadržaja iz različitih izvora i njegovu isporuku na organiziran način.”

Medium definira značenje na sljedeći način: 

“Content curation je umijeće pronalaženja, organiziranja, dodavanja vrijednosti i javnog dijeljenja digitalnih informacija o specifičnoj temi za interese određene publike.”

Kontentino u svom postu o tome kako kurirati sadržaj objašnjava značenje pojma curated content kao:

“Curated content je sadržaj iz drugih izvora koji dijelite na svojim društvenim mrežama. To je nešto što odgovara vašem brendu i što smatrate vrijednom informacijom za svoju ciljanu publiku. Content curation znači prikupljanje, kategorizaciju i dijeljenje vrijednih dijelova sadržaja o određenoj temi. Slično kao kustos u muzeju, vi kurirate vlastitu kolekciju na društvenim mrežama.”

Huffington Post sažima značenje kroz ovu definiciju:

“Social media content curation je jednostavno filtriranje zanimljivog sadržaja s weba i dijeljenje najboljih vijesti, članaka, videa i infografika na vašim društvenim kanalima. Kurirati znači prikupljati.”

U idealnom slučaju, uz curated content prikupljate i dijelite poveznice koje se na neki način dotiču vašeg brenda ili proizvoda. Želite da sadržaj rezonira s vašom ciljanom publikom i ostavi pozitivan dojam koji potiče na razmišljanje.

Definicija kuriranja i uloga kustosa

Zamislite muzej. Osoba odgovorna za postavljanje izložbi, praćenje različitih izložaka i njihovu organizaciju je kustos muzeja. Slično tome, vi postajete kustos kada prikupljate i prikazujete sadržaj putem svojih kanala na društvenim mrežama kako biste povezali svoj brend s publikom.

Pojam “curate” može imati različita značenja ovisno o niši u kojoj radite. Ipak, Macmillian Dictionary nudi vrlo jasan način definiranja za poslovne svrhe:

“Šire govoreći, kurirati znači ispitati veći broj stavki – predmeta, glazbe, tiskanih ili drugih medija, tj. svega što javnost može konzumirati – i odabrati ono što smatrate najboljim. Te se stavke zatim prezentiraju na način koji je lako probavljiv i donosi maksimalnu korist konzumentima.”

Poslovne implikacije kuriranog sadržaja

Ako želite biti kustos i uključiti curated content u svoj nastup na društvenim mrežama, važno je razumjeti poslovne prednosti. Nema smisla uvoditi novu praksu ako ne znate zašto je to dobra ideja za vaš poslovni marketing plan.

Pozicionirajte svoj brend kao lidera struke

Dijeljenje sadržaja koji je relevantan za vaše poslovanje ili nišu pomaže u izgradnji reputacije autoriteta u industriji. Kada dijelite kvalitetan sadržaj, poručujete publici da pratite trendove i vladate materijom. Ljudi će naučiti da kod vas mogu pronaći odgovore. Iako taj tekst niste osobno napisali, vi ste ga prepoznali i preporučili.

Ciljana publika će znati da kod vas može dobiti pomoć za svoje probleme. Kada steknete njihovo povjerenje, redovito će pratiti vaše platforme. Svakom komadu kuriranog sadržaja možete dodati i vlastiti uvid kroz komentar. To daje osobni pečat i potiče vaše pratitelje na diskusiju.

Povećajte publiku uz content curation

Curated content je izvrstan alat za poticanje publike na razgovor i interakciju. Angažirana publika temelj je svake uspješne strategije marketinga na društvenim mrežama.

Kuriranje je odličan način za pokretanje tema koje zanimaju vašu publiku. Kada tražite sadržaj, zapitajte se zašto bi to bilo važno vašim pratiteljima.

Pobrinite se da dodajete informativni sadržaj u različitim formatima. Dijelite blog postove, ali nemojte zaboraviti na infografike, slike, videozapise i grafikone. To pomaže u angažiranju različitih segmenata publike i sprječava da vaš feed postane monoton.

Poboljšajte imidž svog brenda

Imidž je presudan, a izgradnja uglednog brenda zahtijeva vrijeme i trud. Kreiranje originalnog sadržaja također je dugotrajan proces, ali content curation to olakšava. Korištenjem određenih alata možete saznati o čemu se priča online i što ljudi govore o vašim proizvodima ili brendu.

Kada pronađete sadržaj koji spominje vaš brend, kurirajte ga. To mogu biti blog postovi koji vode na vašu stranicu, infografike koje citiraju vaš tim ili članci o vašim novim uslugama. Dodajte svoje misli kako bi objava izgledala kao vrijedan uvid, a ne samo kao puka promocija.

Uključite curated content u svoju marketing strategiju

Sada kada ste upoznati s definicijom i poslovnim prednostima kuriranog sadržaja, vrijeme je da ga uključite u svoju strategiju. Pravilno izveden, content curation može značajno poboljšati vaše rezultate i simplify objavljivanje na digitalnim kanalima.