Natrag na blog
Krajolik društvenih mreža neprestano se mijenja, pri čemu neke platforme bilježe meteorski uspon, dok druge polako padaju u zaborav. Iako su divovi poput Facebooka i Instagrama zacementirali svoje pozicije kao vodeće društvene mreže, tvrtke bi trebale nastojati diverzificirati svoje oglašivačke napore i maksimalno iskoristiti potencijal dosega svog brenda.
No, kao i u svemu što se tiče marketinga, strategija je ključna. Ulazak “na glavu” u novu, popularnu platformu samo da biste izgubili vrijeme i novac kada ta platforma prestane rasti ili čak zabilježi pad korisnika može biti pogubno.
Moguća volatilnost novih društvenih mreža
Tome smo svjedočili prije samo nekoliko mjeseci. Clubhouse, aplikacija koja se temelji isključivo na audiju, osnovana je u ožujku 2020. Manje od godinu dana nakon beta izdanja, startup je doživio eksploziju popularnosti i procijenjenu vrijednost od 4 milijarde dolara.
Priče o Twitterovoj akviziciji, tweetovi Elona Muska i opća viralnost platforme doveli su milijune korisnika u aplikaciju. “Sobe” su vodile poznate ličnosti i poslovni lideri kao što su Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher i Grant Cardone.
Činilo se da je Clubhouse na sigurnom putu prema uspjehu.
A onda je, kao i kod svih trendova, interes oko Clubhousea utihnuo.
Nećemo ulaziti duboko u razloge zašto je aplikacija počela gubiti bazu korisnika. Glavna lekcija je da budete oprezni pri odabiru platformi u koje ulažete te da se pobrinete da odabrana platforma ima dugoročni smisao za vaše poslovanje.
Danas ćete otkriti najbolje društvene mreže za 2025. godinu, kao i neke nove platforme za koje možda niste čuli, a mogle bi biti izuzetno moćni promotivni alati. Također ćemo otkriti načine na koje brendovi mogu iskoristiti značajke svake platforme za ubrzanje rasta.
Rastuće društvene mreže za 2025. godinu
TikTok
Pregled TikToka:
- TikTok je 2016. godine lansirao kineski startup ByteDance
- TikTok je 2017. godine kupio Musical.ly, platformu koja je u to vrijeme imala 200 milijuna korisnika
- U rujnu 2021. godine, TikTok je izvijestio o milijardu aktivnih korisnika mjesečno diljem svijeta
TikTok je bio vjerojatno najpopularnija platforma proteklih godina. U samo nekoliko kratkih godina aplikacija je uspjela nadmašiti Facebook i WhatsApp kao najpopularnija aplikacija. TikTok je ujedno i prva aplikacija koja nije u vlasništvu Facebooka, a koja je premašila 3 milijarde preuzimanja.
Publika TikToka je pretežito mlada. Prema podacima iz 2021., tinejdžeri su činili 25 posto aktivnih računa na platformi.
Većina sadržaja na TikToku su kratki videozapisi s popularnom glazbom ili zvukovima. Zvukovi su obično audio isječci iz popularnih videa koji kruže aplikacijom dok milijuni korisnika pokušavaju kreirati vlastiti viralni isječak. S rastućim utjecajem TikToka, tvrtke koje koriste platformu za prodaju često koriste specijalizirane alate za TikTok shop bookkeeping kako bi pratile transakcije i financije. To pomaže u praćenju prodaje, upravljanju inventarom i osiguravanju točnih izvještaja, što olakšava rast poslovanja na platformi.
Možda ste već razmišljali o uvođenju TikToka u svoju strategiju, ali niste sigurni kakav bi sadržaj privukao pažnju korisnika i, ono najvažnije, kako monetizirati tu pažnju.
Marketing na TikToku je još uvijek u ranim fazama, ali jednom kada shvatite TikTok formulu i primijenite je na svoj sadržaj, vaš brend može brzo organski rasti.
Chipotle je jedan od brendova koji razumije neobičnu, brzu i ležernu prirodu aplikacije. #guacdance, drugi TikTok izazov koji je Chipotle predstavio 2019., pozivao je ljubitelje guacamolea da pokažu plesne pokrete posvećene avokadu. Cilj je bio povećati svijest o brendu među mlađom publikom. I uspjelo je – kampanja je do danas prikupila više od milijardu pregleda.
Chipotleov feed djeluje vrlo prirodno za TikTok platformu, s videima fino prilagođenima da rezoniraju s mladom publikom. Pogledajte ovaj oglas kao primjer.
Ako želite uspjeti na TikToku, prilagodite sadržaj tako da privuče pažnju mlađe publike. Koristite i kreirajte hashtage i trendove (učinite ih lakima za sudjelovanje), objavljujte dosljedno i vidjet ćete značajan porast dosega.
Pregled Reddita:
- Reddit su 23. lipnja 2005. osnovali Steve Huffman i Alexis Ohanian
- Reddit je 20. najposjećenija web stranica na svijetu
- Većina prometa na Redditu dolazi iz SAD-a
- Reddit ima 430 milijuna aktivnih korisnika mjesečno
Reddit postoji već dugo vremena i tradicionalno se nije doživljavao kao trendi društvena mreža. Tvrtka se naziva “naslovnicom interneta” i to je uglavnom točno. Što god pretraživali na Googleu, dodajte “Reddit” na kraj upita i velika je vjerojatnost da ćete naći raspravu o toj temi. Reddit je dom bezbrojnih zajednica – od zaljubljenika u njegu kože i sastavljača računala do mehaničara i sportskih fanatika. Stranicom dominiraju diskusije i teme koje mogu prikupiti tisuće odgovora u kojima korisnici iznose mišljenja, šale se ili dijele osobne priče.
Korisnici mogu dodijeliti drugima zlatne, srebrne ili platinaste značke za objave ili komentare koji im se posebno svide.
Unatoč očitoj popularnosti, platforma je povijesno vrijedila tek djelić vrijednosti svojih konkurenata. Web stranica je godinama bila statična i nije bilo mnogo ulaganja u modernizaciju.
No, to se nedavno promijenilo. Platforma teži rastu: zabranila je kontroverzne zajednice, razvija novu tehnologiju, testira različite formate sadržaja i eksperimentira s novim poslovnim modelima. Prema The Vergeu, tvrtka je ostvarila goleme prihode od oglašavanja te bilježi značajan rast u odnosu na prethodne godine.
S obzirom na to da je Reddit dosegao procjenu od 10 milijardi dolara i zabilježio značajan porast preuzimanja aplikacije, on predstavlja zlatnu priliku za oglašivače.
Ali, polako.
Reddit je poznat po tome što “pojede” pretenciozne marketinške stručnjake. Zajednice na Redditu su vrlo povezane i neprijateljski nastrojene prema bilo kakvom obliku izravne samopromocije.
Većina subreddita, posebno oni popularni, imaju stroga pravila protiv objavljivanja radi profita. Neki oglašivači to pokušavaju zaobići lažnim računima ili botovima, ali Redditori su sve to već vidjeli i takvi pokušaji obično propadaju.
Kako onda uspješno oglašavati bez izazivanja gnjeva korisnika? Ponudite vrijednost.
- Izradite račun i istražite subreddite relevantne za vaš brend. To možete učiniti pretragom “Reddit + [ključna riječ industrije]” na Googleu.
- Slušajte. Pregledajte i steknite osjećaj za vrstu sadržaja koja doista angažira te različite skupine.
- Sudjelujte. Glasajte (upvote), komentirajte kada stvarno imate nešto za dodati. Odgovarajte na pitanja, sudjelujte u raspravama i dijelite šale.
- Dijelite. Kreirajte sadržaj koji će, na temelju vašeg istraživanja, sigurno rezonirati s ciljanom zajednicom.
Ako se pitate što podijeliti, počnite s AMA-om (Ask Me Anything). Osmislite privlačan naslov i iskoristite svoje iskustvo u industriji za odgovaranje na pitanja.
Pregled LinkedIna:
- LinkedIn je nastao 2002. godine u Kaliforniji, a osnovao ga je Reid Hoffman s osnivačkim timom iz PayPala.
- Microsoft je kupio LinkedIn 2016. godine za 26,2 milijarde dolara
- LinkedIn ima više od 690 milijuna aktivnih korisnika mjesečno
Od svojih početaka LinkedIn je prerastao ulogu običnog servisa za traženje posla. Danas milijuni stručnjaka i tržišnih lidera dijele svoja razmišljanja o raznim temama, od poslovnog razvoja i marketinga do novih tehnologija i trendova.
Kao mjesto okupljanja profesionalaca, kompanije su shvatile potencijal LinkedIna za generiranje leadova i privlačenje kvalitetnog prometa na web stranicu.
Tradicionalno postoje dva puta za marketing na LinkedInu.
- Organski
Organski rast na LinkedInu nije tako težak kao na Facebooku ili Instagramu, ali i dalje zahtijeva trud, prvenstveno kroz kvalitetan sadržaj. Zapamtite, publika na LinkedInu je zrela i stručna.
Kada kreirate sadržaj, pobrinite se da bude dobro istraženu i nadasve koristan. Povežite se s liderima, sudjelujte u raspravama, surađujte i budite autentični.
Dosljednost je izuzetno važna. Kontentinov LinkedIn scheduler pomaže vam da ostanete ispred svih upravljajući svim objavama na jednom mjestu, podržavajući sve formate i omogućujući besprijekornu suradnju tima.
- Plaćeni
LinkedIn je broj 1 platforma za B2B leadove putem društvenih mreža. Nudi nativne oglase koji se pojavljuju u feedu, sponzorirane poruke, tekstualne i dinamičke oglase koji se personaliziraju prema vašoj publici.
Pregled Instagrama
- Instagram je stvorio Kevin Systrome u listopadu 2010. godine
- Za izradu prvog Instagram proizvoda bilo je potrebno samo 8 tjedana
- Instagram je narastao s 1 na 300 milijuna korisnika u 4 godine
- Facebook je kupio Instagram za milijardu dolara 2012. godine
Lansiran kao stranica za dijeljenje fotografija, Instagram je brzo postao jedna od vodećih mreža. Influenceri su počeli okupljati ogromne sljedbe, a korisnici su se “navukli” na brzi ritam platforme. Danas je Instagram ključna platforma za oglašivače diljem svijeta, s rastom dosega oglasa koji nerijetko premašuje onaj na Facebooku.
Brendovi u potpunosti iskorištavaju Business alate kao što su Instagram Shopping, Insights i Promote kako bi potaknuli prodaju i angažman.
YouTube
Pregled YouTubea:
- YouTube je osnovan 14. veljače 2005. u Kaliforniji
- Google je kupio YouTube 2006. godine za 1,65 milijardi dolara
- YouTube je drugi najveći pretraživač na svijetu.
Svi znamo za YouTube i svi ga koristimo. On je kamen temeljac interneta. Brendovi koriste snagu pretraživanja na platformi, video oglase (pre-roll) i partnerstva s kreatorima kako bi postigli nevjerojatne rezultate i viralnost.
Twitch
Pregled Twitcha:
- Twitch su 2007. osnovali Justin Kan i Emmett Shear
- Prvobitno se zvao Justin.tv, što je bio kanal koji je prenosio život osnivača 24/7
- Twitch ima 140 milijuna aktivnih korisnika mjesečno
Twitch je live-streaming platforma kojom dominiraju gaming streameri, no sve se više širi i na druge sfere. Brendovi ga koriste za kreativne kampanje i sponzorstva streamova kako bi doprli do mlađe, angažirane muške populacije kroz opušten i zabavan pristup.
Discord
Marketing zajednice stručnjaci izdvajaju kao ključni gradivni blok za napore svakog brenda.
Prvotno lansiran za gamere, Discord je postao dom raznim zajednicama gdje kreatori, tvrtke i umjetnici komuniciraju. Brendovi ga koriste za izgradnju servera za svoje kupce, prikupljanje povratnih informacija i povećanje lojalnosti korisnika kroz izravnu komunikaciju.
Koje su najbolje društvene mreže za vas i vaše poslovanje u 2025.?
Nadamo se da vam je ovaj popis pomogao u donošenju odluke. Odabir prave platforme za marketing nije lak zadatak. Potrebno je razumjeti publiku svake od njih i razviti sadržaj koji će doista rezonirati s vašim potencijalnim kupcima.
