Natrag na blog
Jeste li znali da svakog dana prosječno „proskrolate“ 90 metara?… Ovu zabavnu činjenicu, ali i korisne savjete i trikove, naučili smo na ekskluzivnom događaju organiziranom za odabrane brendove, agencije i Facebook partnere. Mi smo bili među sretnicima 😉
Raspon pažnje je iznimno kratak
Slično je kao i u cijelom digitalnom svijetu. Stvari koje su funkcionirale prije godinu dana, danas više ne prolaze. Digitalno okruženje mijenja se munjevito, a s njim i način na koji ljudi s njim komuniciraju.
Ljudi na Facebooku skrolaju 1,7x brže nego u samim počecima platforme. Mladi troše 2,5x manje vremena na konzumaciju sadržaja od ljudi iznad 50 godina. Poanta je jasna… Vaš post mora privući pažnju u treptaju oka. Ništa novo, zar ne? Zato kreirajte kvalitetan, upečatljiv sadržaj i koristite precizno targetiranje.
Pazite na detalje pri izradi videa
To znači da publici morate servirati informacije na način koji će ih zadržati da pogledaju Facebook video do samog kraja.
Podijelite video na sekvence koje će održavati pažnju gledatelja – na 3s, 6s, 10s i tijekom cijelog trajanja videa.
Evo kako to izgleda u praksi:
- 65% ljudi koje je informacija zainteresirala u 3. sekundi, završilo je gledanje videa u 10. sekundi
- 45% ljudi koje je informacija zainteresirala u 10. sekundi, pogledalo je video 30 sekundi.
McDonald’s video je sjajan primjer kako to izvesti. Izvrsno se igraju s pažnjom gledatelja od početka do kraja.
Optimizirajte, optimizirajte, optimizirajte
Mnogi brendovi ponovno koriste svoj TV sadržaj na Facebooku. MOLIMO VAS, NEMOJTE TO RADITI!!!
Ljudi se ponašaju potpuno drukčije dok gledaju TV s kauča nego dok skrolaju feed na mobitelu.
Ispod je TV reklama brenda OldSpice skraćena na 7 sekundi (odnosno optimizirana za Facebook).
Rezultati:
Ad recall lift za video optimiziran za Facebook je veći za 17 bodova u usporedbi s TV spotom.
Imajte na umu:
- Prve 3 sekunde definiraju hoće li video biti odgledan do kraja
- Optimizirajte TV spotove za Facebook: Skratite video i istaknite glavne točke zanimljive gledatelju.
- Branding u videu: Gledatelji bi uvijek trebali vidjeti vaš brend. Nemojte im dopustiti da misle da gledaju reklamu konkurencije. Koristite mali logo u donjem desnom kutu ili brendirane boje.
- Format 1:1 (i stories u vertikalnom punom zaslonu): Imajte na umu da vaša publika gleda videe na različitim uređajima. Nemojte biti naivni i misliti da će okrenuti mobitel kako bi gledali video preko cijelog zaslona. Optimizirajte za mobile. Kod storiesa morate izgledati nativno, pa su vertikalni videi obavezni.
- Titlovi su OBAVEZNI: Većina ljudi gleda videe bez zvuka. Nemojte lijepiti titlove izravno u video jer mogu biti nečitljivi na mobitelu. Umjesto toga, učitajte .srt datoteku na Facebook. Tako će titlovi biti optimizirani i za mobile i za desktop.
Feed je brz = Mi smo brzi
Zanimljivost: naš prst svakodnevno prijeđe preko 90 metara na feedu.
To od našeg prsta neće napraviti novog Usaina Bolta, ali je dobro osvijestiti koliko brzo konzumiramo informacije. Pa, uvjerite se sami 😉
Prilično brzo, zar ne?
Poanta je da ljudi brzo konzumiraju sadržaj, a vaš je izazov zaustaviti ih na trenutak i natjerati ih da prime vašu poruku brenda malo dulje nego inače.
Postoje 3 načina na koja se korisnici ponašaju na društvenim mrežama:
- Munjevito skrolanje (70% vremena provedenog na pametnom telefonu): Korisnik primjećuje samo ključne riječi i uopće ne ulazi u interakciju. Često je to u hodu, između sastanaka ili na putu do ručka.
- Opušteno skrolanje (20% vremena): Korisnik čita i konzumira sadržaj. To je obično tijekom vožnje javnim prijevozom ili čekanja u redu.
- Povratno skrolanje (10% vremena): Obično kod kuće dok se gleda TV, korisnik pregledava postove od tog dana i stupa u interakciju sa sadržajem.
Cilj je privući pažnju korisnika na sličan način kao što je to učinio Google.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Iza kulisa Instagrama
Najnovije brojke:
- 800 milijuna aktivnih korisnika
- 500 milijuna dnevno aktivnih korisnika
- Korisnici svakodnevno generiraju 250 milijuna storiesa
- 8 milijuna poslovnih profila
Stories su korisni za svaku priliku
Nakon što je Snapchat odbio prodati svoju aplikaciju Facebooku, Zuckerberg je odlučio preuzeti sve što Snapchat nudi. Lansiranje Insta Storiesa bilo je najznačajnije ažuriranje koje je promijenilo način na koji koristimo Instagram.
Brendovima nije trebalo dugo da se prilagode. Storiesi su donijeli nove prilike za interakciju publike s brendiranim sadržajem.
To je novi prostor i kanal za dosezanje nove publike i pretvaranje pratitelja u kupce.
- Prodaja i popusti: iskoristite 24-satno trajanje storyja kao prednost. Napravite ograničenu ponudu za bolji upsell proizvoda.
- Lansiranje novog proizvoda: Neki brendovi koriste Insta Stories kao teaser za nove proizvode.
- Ekskluzivnost: odaberite sadržaj koji ćete dijeliti samo na Insta Storiesu. Tako će publika ne samo otkriti vaš brend, već će i ciljano tražiti vaš sadržaj.
- Tutoriali: Podijelite priču na kratke videe ili slike koji su povezani u jednostavan i dulji vodič.
- Iza kulisa: prikaz rada organizacije ili tvrtke može biti vrlo zanimljiv sadržaj za vašu publiku.
To je sve za sada. Na Facebook Dayu smo naučili puno više, ali kad bismo htjeli uključiti sve, trebala bi nam cijela knjiga. Zato ćemo vam uskoro donijeti nastavak znanja koje nam je prenio Facebook.
