Natrag na blog
Kako prolazi još jedna godina, na društvenim mrežama se dogodilo mnogo pogodaka i promašaja. Nekoliko stvari ipak ostaje isto, a rast Instagrama jedna je od njih.
Sve u svemu, Instagram stoji prilično dobro sa svojim relativno starim, ali izuzetno uspješnim značajkama kao što su Instagram stories i novima poput Instagram Reels. Kako bismo vam pomogli da se ne utopite u oceanu Instagram statistika, odabrali smo i objasnili njih 50 uz brzi savjet kako ih primijeniti na vlastitu strategiju.
Krenimo onda!
Demografske statistike korisnika Instagrama
Demografija društvenih mreža sklona je promjenama i često je predmet glasina. Prema nekima, publika na Instagramu stari dok mlađi korisnici bježe na TikTok. Postoje i oni koji smatraju da platformu koriste samo žene. Jesu li te pretpostavke utemeljene na nagađanjima ili je istina negdje u sredini?
#1. Diljem svijeta postoji više od milijardu IG korisnika (Statista)
Stvarni broj je 1,393 milijarde mjesečno aktivnih korisnika Instagrama, prema Statisti. Međutim, postoje i interni podaci koje donosi npr. CNBC, tvrdeći da je u stvarnosti taj broj već premašio 2 milijarde aktivnih korisnika.
Kontentino savjet: Instagram definitivno još ne odlazi u mirovinu. Kada su ljudi rekli da će Snapchat ubiti Instagram, on je uveo Stories. Zatim je rast TikToka doveo do toga da Instagram lansira Reels. Korisnici i tvrtke i dalje pronalaze mnogo razloga za nastavak korištenja ove platforme.
#2. Više od polovice korisnika Instagrama mlađe je od 34 godine (Statista)
Cijeli prikaz korištenja Instagrama prikazuje Statista, a najveće brojke dolaze iz dobnih skupina 18-24 i 25-44. Još jedan zaključak može se izvući iz istog grafikona, ali čuvat ćemo ga za kasnije.
Kontentino savjet: razumljivo je da ako je vaša ciljana skupina mlađa od 34 godine, trebali biste razmisliti o Instagramu kako biste maksimalno povećali dosege. Ali što ako to nije slučaj?
Pa, ne postajemo mlađi. Današnji tridesetogodišnjaci bit će stariji od 40 godina za 10 godina, što vam daje dosta vremena da izgradite prepoznatljivost na Instagramu. Također, nije da starije dobne skupine uopće ne koriste Instagram, kao što je prikazano iznad.
#3. Žene čine 48,8% svih korisnika Instagrama u svijetu (Statista)
Raskrinkano. Prema statistici, Instagram je (nešto) popularniji među muškarcima, koji su brojniji od ženskih korisnika. To ide protiv uobičajenog uvjerenja da je Instagram platforma isključivo za žene.
Kontentino savjet: naravno, razlike su toliko minimalne da nema smisla maskulinizirati komunikaciju samo zbog ove statistike. Nemojte raditi ništa ishitreno i razmislite o vlastitoj demografiji prije bilo kakve akcije.
#4. Indija, SAD i Brazil su 3 zemlje s najviše korisnika Instagrama (Statista)
U sve tri ove zemlje postoje stotine milijuna korisnika Instagrama, pa bi tvrtke koje djeluju na ovim lokacijama trebale biti zadovoljne svojim naporima na Instagramu, zar ne?
Kontentino savjet: očito postoji korelacija između broja stanovnika i zasićenosti Instagramom kao i digitalizacije, ali nemojte se obeshrabriti gledajući ove brojke i uspoređujući ih sa svojom lokacijom.
Statistike bi zapravo mogle biti povoljnije u drugim zemljama. Primjerice, Statista tvrdi da japanska baza korisnika Instagrama broji 48,7 milijuna ili 39% populacije. Taj broj za Indiju iznosi procijenjenih 17,5% – 20% manje. Dakle, umjesto da slijepo gledate brojke, uvijek uzmite u obzir omjere.
#5. “Samo” 12% korisnika Instagrama živi u SAD-u (Make a Website Hub)
Instagram je vjerojatno izumljen u SAD-u i predstavljen kao proizvod tvrtke koja se uglavnom tamo nalazi. Međutim, 88% korisnika Instagrama je izvan SAD-a.
Kontentino savjet: Instagram je međunarodna platforma na kojoj brendovi i tvrtke koriste razne vrste komunikacije i jezika. Nemojte pretpostavljati da vaš posao neće biti uspješan na Instagramu ako se ne nalazi u SAD-u.
Statistike ponašanja korisnika Instagrama
#6. Amerikanci provode gotovo 300 sati godišnje na Instagramu (Uswitch)
Točnije, 297 sati godišnje i do 53 minute dnevno. Nije li ovo samo još jedna statistika koja pokazuje da Instagram dobro stoji, budući da godinama održava pažnju ljudi i još uvijek je na visokoj razini?
Kontentino savjet: imate gotovo sat vremena svaki dan da dosegnete svoju publiku, stoga je pravo vrijeme da se okušate na Instagramu ako već niste. Često je potreban samo jedan Story da bi netko postao privučen određenom brendu, pa zašto ne probati?
#7. Od jeseni 2020. Instagram je bio treća najvažnija društvena mreža za tinejdžere u SAD-u (Statista)
25% američkih tinejdžera izjavilo je da je Instagram postao njihova omiljena platforma u jesen 2020., a ispred njega su bili samo Snapchat i TikTok.
Kontentino savjet: postoje neka pogrešna uvjerenja da Instagram dopire samo do publike starije od tinejdžera, ali to jednostavno nije istina. Nadalje, kao što smo ranije istaknuli, sve dobne skupine stare. Dakle, ako danas uspijete doprijeti do tinejdžera na Instagramu, vjerojatno će biti lojalni vašem brendu kad odrastu.
#8. 70% kupaca pregledava Instagram tražeći inspiraciju i istražujući prije sljedeće kupnje (Business Instagram)
Korisnici Instagrama često koriste platformu ne samo za zabavu, već i za procjenu prije nego što se odluče na kupnju. Čak 70% korisnika provjerava brendove, prati sadržaj influencera ili pregledava shoppable objave.
Kontentino savjet: razmišljajte o omnichannel iskustvu. Obrnuti ROPO (Istraži online, kupi offline) pristup može ovdje biti ključni element – možda želite ponuditi sjajan sadržaj na Instagramu, a zatim proizvode prikazati na privlačan način u svojoj fizičkoj trgovini kako bi bili lako prepoznatljivi. Ili možete koristiti iste fotografije na Instagramu i u svojoj online trgovini.
#9. Instagram je zabilježio gotovo 14% rasta u prosječnom vremenu provedenom dnevno u 2020. (eMarketer)
Što se tiče vremena provedenog u aplikaciji, Instagram je bio jedna od platformi koja je najbrže rasla u 2020. Pandemija je tu mogla imati ogroman utjecaj, jer su ljudi željeli dijeliti svoje aktivnosti i ideje od kuće.
Kontentino savjet: Instagram je postao glavno mjesto okupljanja za mnoge, pa su brendovi koji su tada digitalizirali ili pojačali svoje marketinške napore imali priliku osvojiti veliku pažnju i pratitelje.
#10. Velika većina (91%) aktivnih IG korisnika izjavila je da gleda videozapise u aplikaciji barem jednom tjedno (Instagram)
Video format i dalje dobiva na značaju na cijelom internetu, pa ova statistika nije pretjerano iznenađujuća. Osobito u današnje vrijeme brzih internetskih veza, nije se potrebno spajati na Wi-Fi za prijenos ili gledanje čak i dugih filmova. Budući da su videozapisi angažirajući i dinamični, izvrstan su alat za mnoge brendove.
Kontentino savjet: izrada videozapisa još uvijek se često smatra dugotrajnom, dosadnom i skupom. Međutim, uz statistiku koja jasno pokazuje da je ovaj format popularan i uz mnoge dostupne besplatne alate koji vam pomažu da ih napravite na licu mjesta, nema isprike da ne pokušate.
#11. 59% korisnika provjerava Instagram barem jednom dnevno (PewInternet)
Isto istraživanje navodi da dodatnih 20% ljudi provjerava IG tjedno, što je gotovo 80% svih korisnika koji se prijave u aplikaciju barem svakih sedam dana.
Kontentino savjet: neki brendovi bježe od Instagrama samo zato što nemaju resurse objavljivati nekoliko puta dnevno. Međutim, s obzirom na to da se mnogi korisnici prijavljuju samo tjedno, možda biste željeli uvesti sličnu učestalost u svoj raspored objava. Tko zna, možda bi ovo nekako moglo funkcionirati i za vas?
#12. 50% korisnika obavilo je kupnju izvan platforme nakon što su vidjeli proizvod ili uslugu u IG Stories (Business Instagram)
Od svih dostupnih formata Instagram sadržaja, Stories ima jedan od najznačajnijih utjecaja na kupnju. Prema Instagramu, na 50% korisnika to je utjecalo da obave kupnju.
Kontentino savjet: Stories često čine prvu točku kontakta s brendom. Komad sadržaja koji traje samo nekoliko sekundi može vam donijeti klijenta za cijeli život. Ako Stories još nisu dio vaše Instagram strategije, što kažete na to da ih isprobate?
#13. Korisnici Instagrama stupaju u interakciju s brendovima deset puta više nego korisnici Facebooka (Forrester)
Čini se da je Instagram više angažirajuća platforma za korisnike jer potiče više interakcija od svoje starije sestre. Budući da je primarno mobilan, puno se angažmana događa u letu i u sekundama. Instagram feed s fotografijama također zauzima cijeli zaslon, dok Facebook može odvraćati pažnju, što može utjecati na interakcije.
Kontentino savjet: na Facebooku prijatelji korisnika mogu više istražiti o tome što im se sviđa, a što ne i gdje reagiraju. Na Instagramu su te informacije sigurnije i privatnije (primjerice, ne vidite gdje su vaši prijatelji komentirali), što može potaknuti korisnike da budu još više uključeni.
#14. 70% korisnika Instagrama objavljuje Stories (99Firms)
7 od 10 korisnika objavljuje Stories na svojim osobnim profilima na Instagramu, a mnogi koriste ovaj format češće nego što kreiraju standardne objave.
Kontentino savjet: Stories su iznimno popularan format diljem Instagrama, a brendovi mogu dobiti dodatnu vidljivost kroz korisničke stories s hashtagovima, oznakama, gifovima i drugim vrstama korisnički generiranog sadržaja koji se može dijeliti na platformi.
Poslovne statistike Instagrama
#15. Postoji preko 200 milijuna poslovnih Instagram računa (Business Instagram)
I broj raste. Više od 200 milijuna korisnika Instagrama prebacilo se na Business Profile kako bi pristupili većem broju opcija za dosezanje svoje ciljne publike.
Kontentino savjet: ako vodite račun tvrtke na Instagramu, možda biste se željeli besplatno prebaciti na Business Profile. Što prije to učinite, to bolje, jer samo oni imaju pristup opcijama oglašavanja i naprednim kontakt informacijama. Uz to, oni obično prvi dobivaju obavijesti o novim značajkama.
#16. Prema studiji 100 najboljih IG brendova, njihovi opisi u prosjeku koriste dva i pol hashtaga (Make a Website Hub)
Igra hashtagovima je lukava. Dok postoje urbane legende koje preporučuju korištenje 11 hashtagova kao pravilo, studija 100 najboljih brendova na Instagramu kaže da treba uključiti samo dva ili tri. Pa tko je tu u pravu?
Kontentino savjet: jednostavno radite ono što najbolje funkcionira za vaš brend. Ne radi se o tome da iskoristite cijeli limit od 30 hashtagova, već da ispravno koristite one koje odaberete. Ovdje možete provjeriti naše dobre prakse za odabir najboljih Instagram hashtagova.
#17. Brendovi mogu doživjeti 23% manje angažmana za sliku objavljenu na Facebooku u usporedbi s IG-om (Social Media Today)
Nije iznenađujuće da Instagram generira više interakcija od Facebooka jer se radi o platformi koja se uvelike oslanja na slike i vizuale. Međutim, za to može postojati još više razloga.
Kontentino savjet: na Instagramu ima manje interaktivnih reakcija, korisnici mogu samo dati “srce” i komentirati ispod objave s fotografijom. Na Facebooku je angažman prilično raspršen jer ista fotografija može biti objavljena s poveznicama koje se mogu kliknuti, izazvati razne reakcije i široko se dijeliti.
#18. Preko 60% brendova koristi neki oblik interaktivnog elementa svaki tjedan (Business Instagram)
Interaktivni elementi, uključujući naljepnice za anketu, glazbu i spominjanja, uvedeni su isključivo da bi se koristili – vizualno su privlačni i lako se koriste. Instagram Stories počeli su polako sa samo nekoliko značajki koje su se mogle dodati, ali sada nude mogućnost povećanja angažmana, što brendovi obožavaju.
Kontentino savjet: ne možete uvoditi vlastite značajke na Instagram, ali možete prilagoditi one koje su već tamo. Što kažete na uvođenje vlastitog seta GIF-ova (mi ih imamo), filtera ili brendiranih hashtagova? Učinite to pamtljivim.
#19. Čak 98% modnih brendova ima Instagram račun (Make a Website Hub)
Modna industrija jedan je od sektora koji najbolje može iskoristiti Instagram s interaktivnim i prodajnim značajkama. Činjenica da 98% modnih brendova koristi Instagram ne bi trebala biti iznenađenje.
Kontentino savjet: modni brendovi trebali bi gledati još dalje na Instagramu. Iako postoje opcije za njihove objave da budu stvarno angažirajuće, modna industrija bi također mogla razmotriti uključivanje influencera i korisnički generiranog sadržaja, kao i korištenje ove platforme za naručivanje i korisničku podršku.
#20. Brendovi obično objavljuju 4-7 Stories dnevno na Instagramu (Kontentino)
Postoji mnogo nedoumica oko toga ne samo treba li koristiti Stories, već i koliko ih objaviti ako se koriste. Nedavno smo provjeravali račune najpopularnijih brendova, a ishod je do 7 Stories dnevno.
Kontentino savjet: ova količina može zvučati puno, ali neka vas to ne odvrati. Ne zaboravite da iza jednog privatnog IG računa često stoje ogromni timovi, stoga se nemojte osjećati loše ako ne možete objavljivati tako često. Čak je i nekoliko Stories tjedno puno. Također, nemojte se ograničavati ako npr. pokrećete novu kolekciju s desecima proizvoda u vašoj trgovini.
#21. Na Instagramu 90% računa prati barem jednu tvrtku (Business Instagram)
Spomenuli smo da Instagram ima gotovo 2 milijarde mjesečno aktivnih korisnika, a 90% (ili otprilike 1,8 milijardi prema neslužbenim podacima) prati barem jednu tvrtku na Instagramu. Možda bi to mogla biti vaša?
Kontentino savjet: praćenje profila na Instagramu danas se čini lakšim i primjerenijim od lajkanja stranice na Facebooku, stoga se nemojte bojati potaknuti svoje pratitelje da vam daju “follow” kao i “srce”.
#22. U prosjeku se 10% komentara na objave brendova pojavljuje nakon 19 dana (Make a Website Hub)
Ova Instagram statistika nam je bila prilično zanimljiva jer ide protiv percipiranog uobičajenog “životnog vijeka” svake objave na društvenim mrežama. U eri u kojoj nam svima kažu da objave žive najviše nekoliko sati, ovo može biti iznenađujuće dok ne istražite malo dublje.
Kontentino savjet: postoji šansa da će pridošlice rado istražiti vaš profil u cjelini kada ga posjete, pogotovo ako ne objavljujete puno sadržaja.
Pogledajte @philippineleroybeaulieu. Ova francuska glumica stekla je svjetsku slavu nakon pojavljivanja u jednoj Netflixovoj seriji i preko noći postala popularna na Instagramu. Čak i njezine fotografije od prije nekoliko godina i dalje dobivaju nove komentare i reakcije. Bi li se to dogodilo na Facebooku? Nismo sasvim sigurni.
Statistike Instagram Stories
Možete li vjerovati da su Instagram Stories kreirane 2016. godine? Da, prošlo je već dosta godina i bliži se desetljeće otkako se svijet prvi put oduševio ovom novom Instagram značajkom koju otad ne prestaje koristiti.
Pogledajmo kako izgleda krajolik Instagram Stories u 2022.
#23. Svaki dan 500 milijuna ljudi koristi Instagram Stories (Business Instagram)
Ovo je prilično razumljivo, pola milijarde ljudi diljem svijeta svakodnevno koristi Instagram Stories. S tako opsežnom publikom, ova platforma je istaknuti kanal društvenih mreža i općenito jedan od najpopularnijih. Okuplja milijune ljudi u svakom trenutku, s prosječno 350 tisuća korisnika svake minute.
Kontentino savjet: Stories su brz, dinamičan i često lakše probavljiv format od standardnih objava. Ako ih još ne koristite u svojoj komunikaciji, nikad nije kasno za početak. Ne moraju biti profesionalni da bi bili viđeni – provjerite što objavljuje vaša konkurencija, zavirite kod lidera u industriji i pokušajte sami.
#24. Tvrtke proizvode 33% najpopularnijih Stories na Instagramu (Make A Website Hub)
Je li to malo ili puno? Tvrtke često imaju čitav niz alata za izradu sjajnih Stories, ali ponekad nemaju elana, vremena ili publike da ih učine stvarno uspješnima.
Kontentino savjet: Stories dobivaju na popularnosti ako je ispunjeno nekoliko uvjeta – kada se gledateljima sviđa brend, kada su zainteresirani za njegov sadržaj, kada su u interakciji sa svojim kupnjama ili je planiraju učiniti. Prije nego što počnete stvarati sadržaj u velikim razmjerima, pobrinite se da imate dovoljno široku publiku na koju on može utjecati.
#25. Brendirani Stories imaju stopu dovršetka od 86% (Conviva)
Kad bismo morali odabrati jednu statistiku koja bi potaknula social media managere da počnu koristiti IG Stories, to bi bila ova. 86% korisnika koji počnu gledati Stories pogledaju ih do kraja.
Kontentino savjet: učitavanje nasumičnih Stories koji međusobno nemaju smisla i nisu u skladu s vašom strategijom možda nije najbolje za zadržavanje korisnika. Učinite ih zanimljivima, ali na način koji priča priču, što će vam pomoći da postignete bolju stopu dovršetka. Nitko ne želi samo tako odustati od priče, zar ne?
#26. 46% marketinških stručnjaka koristi Instagram Stories u svojim marketinškim strategijama (Hubspot)
Osim toga, isto istraživanje pokazuje da 55% marketinških stručnjaka planira u budućnosti kreirati više Instagram Stories. Drugim riječima, vjerojatno postoje marketinški stručnjaci koji to još uvijek ne rade unatoč tome što znaju da bi trebali. Stoga je vjerojatno da ćemo ih u 2022. vidjeti kako izrađuju nevjerojatne Stories.
Kontentino savjet: iako se 46% može činiti prilično niskim, moramo imati na umu da čak i ako bi neki marketinški stručnjaci voljeli stvarati Stories za račune koje vode, smjernice tvrtke to možda ne dopuštaju ili jednostavno nemaju resurse da to učine kako treba. Nemojmo biti strogi prema svojim kolegama social media managerima.
#27. Tvrtke dobivaju 37% svih impresija na Instagramu dijeljenjem svojih Stories (Make a Website Hub)
Značajka Stories postala je ključni dio prisutnosti tvrtki na Instagramu, pri čemu više od ⅓ svih interakcija koje ostvaruju na ovoj platformi dolazi putem ovog formata. Stories uključuju nekoliko alata, što ih čini idealnim za poticanje interakcija.
Kontentino savjet: reakcije na Stories i interakcije s njima mogu biti značajnije od onih na objave u Instagram feedu. Zašto? Prije svega, možete koristiti interaktivni sadržaj poput anketa, Q&A ili naljepnica. Drugo, razne reakcije na Stories koje nose dragocjene povratne informacije nadilaze “srca” poznata iz običnih objava.
#28. 67% korisnika Instagrama izjavilo je da je kliknulo “swipe up” poveznice u brendiranim Stories (Finances Online)
Značajka “swipe up” izgleda kao naljepnica, ali ju je teško promašiti. Često dolazi uz CTA gumb, na koji klikne 67% korisnika koji ga otkriju.
Kontentino savjet: jedan od razloga zašto je ovaj postotak relativno visok je činjenica da je Swipe Up nekoć bio rezerviran za brendove s više od 10 tisuća pratitelja. Takva baza pratitelja bila je ionako prilično vjerna i posvećena, pa je klikanje na swipe up poveznice bilo posve prirodno. Za nekoga izvan te baze, vjerojatno je ta značajka bila toliko nova i zanimljiva da su također kliknuli.
Sada bi se ovaj udio mogao čak i povećati, budući da se opcija Swipe Up uvodi za sve korisnike Instagrama bez ograničenja od 10 tisuća pratitelja ili plave kvačice.
#29. Oko 62% ljudi kaže da su postali više zainteresirani za brend nakon što su ga vidjeli u IG Stories (Business Instagram)
Dok je u jednoj od navedenih Instagram statistika 50% korisnika izjavilo da su obavili kupnju nakon što su pogledali Stories, 62% je reklo da su ih oni zainteresirali za brend.
Kontentino savjet: nemojte pretjerano koristiti Instagram Stories za prodaju. Potaknite ljude da budu zaintrigirani vašim brendom do te mjere da odluče gledati sve više i više Stories, a zatim neka svrate na vaš profil i postanu odani pratitelji.
#30. 29% ispitanika u jednoj anketi o Instagramu tvrdi da gleda Stories sa zvukom (Hubspot)
To je u suprotnosti s 15% onih koji kažu da nikada ne gledaju Stories sa zvukom te 59% ispitanika koji to rade ponekad. Ovo potonje je vjerojatno povezano s njihovom mogućnošću da nešto slušaju (npr. tijekom putovanja na posao) ili ovisi o profilu koji prate. Koja je onda najbolja praksa?
Kontentino savjet: prilagodite se svim svojim gledateljima fokusirajući se prvo na to da sadržaj bude vizualno privlačan. Zatim, ako postoje ključni zvučni elementi, svakako ih istaknite dodavanjem naziva pjesme koja svira ili titlova za govor. Budite sigurni da je vaš Story razumljiv svima koji ga gledaju.
Statistike Instagram Reels
#31. Većina (87%) korisnika TikToka iz generacije Z vjeruje da su Instagram Reels u osnovi isti (Growthoid)
Reels se nisu pojavili slučajno. Instagram nije smio propustiti popularnost TikToka pa je odlučio uvesti vlastitu značajku Reels. Ona je brzo dobila na značaju nakon sporog starta u samo nekoliko zemalja, spajajući ono najbolje od objava na feedu i Stories.
Kontentino savjet: Reels su izuzetno slični TikToku pa ova statistika ne čudi. Međutim, IG nudi više od kratkih videa nalik onima na TikToku – ovdje možete izgraditi održiviju online prisutnost objavama na feedu, Stories, a sada i Reelsima. Uz to, svoj sadržaj s TikToka možete iskoristiti za Reels i obrnuto.
#32. Reels dobivaju čak 67% više angažmana od redovitog videosadržaja na Instagramu (Conviva)
Reels generiraju do 67% više angažmana za NFL timove u usporedbi s prosječnim Instagram videozapisom. Ovo može u potpunosti promijeniti igru za one koji su dosad videozapise objavljivali samo na feedu ili u Stories. Što čekate?
Kontentino savjet: Reels daju još jednu priliku da prenamijenite sve što ste objavili na TikToku ili Snapchatu, ali s Instagram pomakom. Čak i ako ne planirate dugo ostati pri ovom formatu, iskušajte sreću i objavite Reel ili dva. Mogao bi postati viralan, čemu se marketinški stručnjaci obično nadaju, i brzo ćete uvidjeti njihovu stvarnu moć.
#33. 20 od 30 NBA timova koristi Reels u svojim strategijama (Sports Pro Media)
NBA je brza, dinamična i izazovna igra savršena za prikazivanje u obliku Reels-a. NBA je oduvijek bio uključen u društvene mreže, pa nije šokantno vidjeti ih kako koriste ovu opciju – ali opseg jest. 67% NBA timova već je počelo koristiti ovaj relativno novi format na Instagramu.
Kontentino savjet: popularnost gledanja košarke polako opada, kako ukazuje Gallupovo istraživanje (34% anketiranih reklo je da im je to bio omiljeni sport 1960. godine, naprema 9% u 2017.), pa bi NBA timovi mogli koristiti Reels kako bi privukli mlađe generacije putem formata koji vole.
Statistike oglašavanja na Instagramu
#34. Prosječna cijena po kliku na Instagramu je 1,32 USD u veljači 2022. (RevealBot)
U usporedbi s manje od jednog dolara na Facebooku, ovaj trošak nešto je veći. No postoji više čimbenika koje treba uzeti u obzir umjesto da jednostavno prekrižite Instagram iz svog proračuna za oglašavanje.
Kontentino savjet: već smo dovoljno puta naglasili, ali IG je vrlo vizualna platforma s ograničenim prostorom za poveznice. Stoga klikovi mogu biti prilično skupi, ali su vrijedni i smisleni te na kraju vode do konverzije.
#35. Predviđa se da će Instagram dosegnuti otprilike 40 milijardi dolara godišnje prodaje oglasa u 2023. u SAD-u (Statista)
To je priličan skok u odnosu na 17,4 milijarde dolara koliko je dosegnuo 2020. Ako analizirate grafikon u nastavku, vidjet ćete da vrijednost Instagrama stalno raste.
Kontentino savjet: IG oglasi mogu biti nekoliko puta jeftiniji i učinkovitiji od onih na Facebooku ili LinkedInu, posebno za određene vizualno privlačne sektore. Covid-19 je također upumpao novac u e-trgovinu koja sada ima koristi od svoje prisutnosti na društvenim mrežama i ulaže novac u Instagram Dynamic Ads ili remarketing.
#36. Prosječna cijena po angažmanu na Instagramu je 0,063 USD (RevealBot)
To je nešto jeftinije od cijene angažmana na FB-u koja iznosi 0,085 USD. U svakom slučaju, za jedan dolar možete imati gotovo 20 interakcija (uključujući prodaju ili prikupljanje leadova) sa svojim sadržajem. Bi li vam bilo koji drugi oblik oglašavanja to omogućio?
Kontentino savjet: predviđa se da će ova cijena postajati sve niža, unatoč konkurenciji i hrpama sadržaja koji su već dostupni na Instagramu. Budući da je interakcije na ovoj platformi lako ostvariti, brendovi će ih oglašavanjem nastaviti generirati još više.
#37. Pregledi videozapisa mogu biti jeftini čak 0,01 USD (RevealBot)
Kao da vam treba još poticaja za početak korištenja videa.
Kontentino savjet: kao što je gore navedeno.
#38. Instagram Stories čine se najjeftinijim influencer plasmanima (eMarketer)
Bilo bi teško ne spomenuti influencer marketing kao dio oglašavanja na IG-u. Naravno, cijene ovise o mnogim čimbenicima (lokacija, niša, popularnost itd.), ali eMarketer je otkrio da je cijena Storyja koji objavi slavna osoba s više od 500 tisuća pratitelja viša od 4 puta jeftinija od obične objave na Instagramu.
Kontentino savjet: iako niže cijene za plasman na Instagram Storyju mogu zvučati primamljivo, ne zaboravite važan detalj – oni nestaju nakon 24 sata (osim ako se naknadno ne spreme u Highlight-se, ali uz manju vidljivost). Drugi oglašivački formati skuplji su, ali mogu imati veću moć kada je riječ o prepoznatljivosti brenda, pa čak i SEO-u (ako govorimo o YouTubeu).
Statistike sadržaja na Instagramu
#39. Svake sekunde na Instagram se učitaju 1074 fotografije (Omnicore Agency)
Ako pretpostavimo da je pisanje ovog odlomka trajalo 2 minute, Instagram je do sada postao bogatiji za 130 000 fotografija.
Kontentino savjet: iako možda mislite da je scena na Instagramu već prezasićena, nove tvrtke i dalje dolaze tamo kako bi angažirale svoju publiku fotografijama. Vi biste mogli biti sljedeći ako već niste tamo prisutni.
#40. Slike koje sadrže mnogo plave boje dobivaju 24% više lajkova od onih u kojima prevladava crvena (Traveller)
Ovdje govorimo o psihologiji boja: plava se povezuje sa smirenošću, inspiracijom, stabilnošću i produktivnošću. Crvena se često povezuje s bijesom i strahom, pa grafički dizajni koji koriste ovu boju mogu biti manje popularni među korisnicima Instagrama.
Kontentino savjet: razloga bi moglo biti čak i više. Crvena je obično loša boja kada je riječ o online konverziji jer se lako može pretvoriti u piksele ili zamućenja i tako pokvariti cijeli efekt. Ovo je pitanje čak potaknulo raspravu na Redditu nedavno. Najbolje je kloniti se ove boje na svojim kanalima društvenih mreža, ili je barem ne koristiti previše, ako želite dobiti lajkove.
DODATAK: isti izvor identificirao je četiri boje u nastavku kao najviše “Instagrammable”. Možete nam zahvaliti kasnije.
#41. Fotografije s licima dobivaju 38% više lajkova na Instagramu (Omnicore agency)
Sada znamo koje boje koristiti na fotografijama, stoga prijeđimo na statistiku o sadržaju koji izaziva najveći angažman. Ispostavilo se da fotografije s licima mogu potaknuti gotovo 40% više angažmana od onih bez njih.
Kontentino savjet: lica, a posebno ona koja na neki način pripadaju samom brendu (npr. osnivači, zaposlenici, modeli), nose element personalizacije i približavaju vas vašoj publici. Zapamtite da ljudi žele raditi s ljudima, a ne s tvrtkama. Pokazujući svoja lica, pokazujete svoj brend.
#42. Objave s geo-lokacijskom oznakom ostvaruju gotovo 80% više angažmana od onih bez njih (FanBooster)
Prema FanBoosteru, objave koje su koristile geo-lokacije i tako bile povezane s određenim mjestima generirale su do 79% više angažmana od onih bez njih. Naravno, to je i zato što im geo-lokacija može dati mjesto u Explore kartici, ali to možda nije jedini razlog zašto su popularnije.
Kontentino savjet: kao i s licima, ako svojim objavama dodate lokaciju, stvarate vezu s ljudima koji žive na tom mjestu, koji su tamo bili ili su čak samo prošli i svidjelo im se. Ta veza može rezultirati reakcijom kao što je lajk, ponovna objava ili praćenje, a zatim prodajom i odanim klijentom.
#43. Najpopularniji hashtag na Instagramu je #love (Shopify)
Barem se pretvarajte da ste iznenađeni.
Kontentino savjet: činjenica da je #love najpopularniji hashtag ne znači da ga trebate koristiti kad god imate priliku. Pridržavanje vlastite strategije hashtagova može biti korisnije od skakanja na #love trend, koji trenutačno ima 2,1 milijardu spominjanja.
#44. Na shoppable objave klikne 130 milijuna korisnika svakog mjeseca (The Small Business Blog)
Isprva se može činiti teškim kreirati objave s prodajnim oznakama, ali u stvarnosti je to jednostavno poput učitavanja proizvoda u Facebook katalog (da, za to ćete morati biti i na toj platformi) i njihovog označavanja. To se isplati učiniti jer čak 130 milijuna korisnika Instagrama klikne na takve objave svakog mjeseca.
Kontentino savjet: ako imate stotine proizvoda, možete prvo uvesti samo nekoliko prioritetnih umjesto dodavanja svih u opsežne kataloge. Na taj način ćete moći ispitati teren bez previše utrošenog vremena.
#45. 92% korisnika Instagrama više vjeruje sadržaju koji generiraju korisnici nego tradicionalnom oglašavanju (Social Media Today)
Korisnički generiran sadržaj (UGC) najviši je oblik uvažavanja onoga što brend radi online. Ako vaš posao dobiva prirodna spominjanja od strane klijenata, jednostavno znate da radite odličan posao. Čak 92% korisnika Instagrama tvrdi da vjeruje UGC-u mnogo više nego drugim metodama oglašavanja.
Kontentino savjet: može biti teško dobiti korisnički generiran sadržaj ako ste tek započeli prisutnost na Instagramu ili lansirali novi brend. Razmislite o poticanju klijenata da dijele priče o vašem brendu (npr. za kod za popust) ili uključite influencere u svoju strategiju.
#46. 68% ljudi dolazi na Instagram radi interakcije s kreatorima (Business Instagram)
Više od ⅔ korisnika Instagrama ide na Instagram kako bi stupili u kontakt sa svojim omiljenim kreatorima, a ne samo s brendovima. Otvoreni su za otkrivanje novih kreativaca, što IG čini jednim od najboljih mjesta za eksperimentiranje s kreativnim strategijama.
Kontentino savjet: Instagram nije samo izvrsno mjesto za jačanje prepoznatljivosti brenda ili prodaje, već i za izgradnju lojalne zajednice oko vaših aktivnosti. Ako ste kreator, na Instagramu možete u trenu okupiti velik broj pratitelja uz dosljednu strategiju i proaktivan pristup.
#47. 50% korisnika Instagrama posjećuje stranicu Explore svaki mjesec (Instagram Press)
Svaki korisnik Instagrama može pregledavati stranicu Explore kako bi otkrio objave, račune, hashtagove i proizvode koji bi ga mogli zanimati, a polovica svih korisnika to doista i čini svakog mjeseca. To može otvoriti mnogo novih mogućnosti aktivnim brendovima koji su redoviti u svojim strategijama, uz glavnu prednost da budu viđeni među potencijalnim novim pratiteljima.
Kontentino savjet: ne postoji zlatno pravilo kojih se koraka pridržavati da biste dospjeli na stranicu Explore. Kako biste povećali vjerojatnost za to, svojim objavama uvijek dodajte relevantne geo-oznake i hashtagove, potaknite interakciju i pobrinite se za vizualni dojam vašeg sadržaja.
#48. 55,4% influencera koristi Instagram Stories za sponzorirane kampanje (eMarketer)
Više od polovice ispitanih influencera tvrdi da koriste Instagram Stories za sponzorirane kampanje koje vode za tvrtke. Za to može postojati nekoliko razloga. Stories nestaju nakon 24 sata, pa influenceri mogu promovirati mnogo proizvoda bez njihovog međusobnog sukobljavanja. Također, Stories su vrlo interaktivan tip sadržaja koji se brzo proizvodi i objavljuje u velikim količinama.
Kontentino savjet: ono što zvuči sjajno za influencere ne mora nužno zvučati tako i za tvrtke. Tko bi želio da mu reklame nestanu nakon jednog dana? Pri dogovaranju kampanje možda ćete se htjeti osigurati da vaš brend bude predstavljen na pravi način (npr. spremanjem Storyja u određene Highlights).
#49. Prosječna stopa angažmana na IG-u za račune s više od milijun pratitelja je 1,97% (Phlanx)
Iz onoga što je Phlanx analizirao, ispada da što račun ima više pratitelja, to mu je angažman manji. Dok je za goleme račune s više od milijun pratitelja prosječna stopa angažmana (ER) ispod 2%, manji kreatori mogu računati na stopu angažmana do 5,6%.
Kontentino savjet: navedeni podaci mogu vas inspirirati da za suradnju potražite mikro-influencere. Oni možda imaju manje pratitelja, ali imaju više stope angažmana i lojalne zajednice izgrađene u svojim područjima. Mikro-influenceri neće biti pravi izbor za svaku situaciju, ali u mnogim slučajevima (npr. lokalna promocija ili vrlo specifičan proizvod) s njima ćete postići pun pogodak.
Jedna kampanja koju sam osobno vodio s mikro-influencerima prije nekoliko godina na Instagramu bila je promocija novog proizvoda radi prikazivanja njegove teksture (vrlo guste i hidratantne kreme za ruke). Uspjeli smo uključiti nekoliko manjih influencera i s njima surađivati na bazi kompenzacije umjesto trošenja proračuna na jednu objavu na većem računu. Rezultat? Ta krema za ruke se rasprodala u nekoliko dana.
#50. 65,5% sadržaja na Instagramu čine slike (Digital Information World)
Ovo nije šokantno, zar ne? Ipak, isto istraživanje pokazuje da na Instagram feedovima ima više carousel objava (18,6%) nego video objava (15,9%). To može ukazivati na to da brendovi radije čuvaju videozapise za Stories i Reels.
Kontentino savjet: što kažete na to da nekoliko slika koje imate spojite u GIF, zatim u MP4 datoteku i dodate na svoj feed kao video? Nitko ne kaže da videozapise morate stvarati od nule, već prenamijenite ono što imate i provjerite donosi li animirani sadržaj bolje rezultate. Pogotovo ako navodno nisu toliko popularni na IG feedovima.
