Kako kreirati upečatljiv Instagram sadržaj uz pomoć znanosti | Kontentino

Instagram sadržaj je najaktualnija tema u agencijskom svijetu danas – ali kako kreirati upečatljiv, angažirajući i pamtljiv post ili oglas? To je pitanje koje muči kreativce i klijente. Ali ne više. U ovom blogu donosimo ultimativni šalabahter za kreiranje najprivlačnijeg i najučinkovitijeg sadržaja na Instagramu koristeći najnovije znanstvene činjenice i njihovu primjenu u svijetu društvenih mreža.

60.000 puta brže od teksta

Instagram je vizualna platforma. Sve se vrti oko vizualnog iskustva i upravo zato raste njegova popularnost među korisnicima. Jedan od razloga je taj što naš mozak obrađuje vizualni sadržaj 60.000 puta brže od teksta. To je ogromna prilika za učinkovitu komunikaciju vrijednosti brenda, zar ne?

13 milisekundi

Prema istraživanju MIT-a, ljudi mogu razumjeti osnovne informacije (objekt, boju, atmosferu) s fotografije u samo 13 milisekundi. To je vrijeme u kojem svojoj publici možete prenijeti prvi dojam i osnovne informacije o svom brendu. Imajte to na umu pri izradi vizuala i testirajte ih na kolegama. Ako ne uspiju pohvatati glavnu ideju vizuala u manje od 13 milisekundi, trebali biste ga poboljšati ili mu promijeniti svrhu.

Raspon pažnje od 2 sekunde

U 2016. godini, istraživanje koje je proveo Facebook otkrilo je da raspon pažnje za jedan post na mobilnim uređajima iznosi nešto manje od 2 sekunde. To vrijeme trebate produžiti kreiranjem privlačnog, upečatljivog i vizualno angažirajućeg sadržaja. Što više vremena publika provede na vašem sadržaju, brend postaje privlačniji i pamtljiviji. No, to nije uvijek pravilo. Ako ste informaciju sposobni prenijeti u manje od 2 sekunde putem jednostavnog vizuala, također ste pobijedili.

Naš mozak voli jednostavnost

Naš mozak voli jednostavne ideje, a slike marketinškim stručnjacima omogućuju da informacije svedu na one uistinu važne. Uzmite za primjer prometne znakove: je li bolje imati znak na kojem piše „škola je ispred, pazite na djecu koja prelaze cestu“ ili sliku dvoje školaraca u hodu?

To se odnosi i na boje. Slike koje sadrže 2 dominantne boje našem su mozgu ugodnije od onih ekstravagantnih s previše boja.

Primijenite to i na Instagram sadržaj. Uvijek je lakše iščitati emocije (činjenica je da emocije prodaju) i informacije s jednostavnih fotografija.

Priča o dva pileta

Istraživanje iz 2010. godine provedeno na Sveučilištu u Teksasu dokazuje da ljudi odluke donose ne samo na temelju emocija, već i vizualne privlačnosti. Istraživači su pitali grupu ljudi koju bi od dvije ponuđene piletine htjeli za večeru.

Lijepo pile je super ukusno, najmekše meso koje ste ikada jeli. Drugo, ružno pile, je domaće, zdravo i potpuno prirodno. Velika većina ispitanika odabrala je lijepo pile.

Zatim su istraživači pitali drugu grupu isto pitanje, no zamijenili su karakteristike. Lijepo pile je bilo zdravo, ali ne baš ukusno, a ružno pile je bilo super ukusno, ali ne toliko zdravo.

Rezultat? Većina je ponovno odabrala lijepo pile. Ovaj jednostavan eksperiment dokazuje da ljudi odlučuju na temelju vizualnih informacija i privlačnosti.

Iskoristite ovo znanje i kreirajte lijep Instagram sadržaj kako bi korisnici odabrali baš vaš proizvod pored svih ostalih.

Uklopite se u Instagram okruženje

Ljudi uživaju u Instagramu zbog njegove vizualne ljepote. Prate slavne osobe i njihove živote, DIY projekte, umjetnost i putovanja. Za brendove je najvažnije da se uklope u to okruženje i da ne djeluju kao oglas. Korisnici ne žele vidjeti oglase; žele vizualno zadovoljstvo.

Trik za upečatljiv sadržaj je izbjegavanje pretjeranog Photoshopa, grafika koje izgledaju kao plakati ili korištenja stock fotografija. 65% korisnika Instagrama niti ne primjećuje oglase. Ipak, oglasa je mnogo i to je u redu. Instagram primarno nije prodajni kanal, već kanal za izgradnju brenda (brand building) i svijesti o brendu. No, to se mijenja zahvaljujući novim formatima poput shopping tagova.

Fokusirajte se na kvalitetu slike. Ako nemate smisla za vizuale ili produkciju u agenciji, isprobajte alternative poput Canve ili servisa kao što su Unsplash ili Lobster. Nikada nemojte koristiti namještene stock fotografije koje ne djeluju prirodno u Instagram feedu.

Pokušajte koristiti baze user-generated sadržaja. One se bolje uklapaju. I zadnji savjet: promatrajte kako vaša publika fotografira vaše proizvode i radite isto. Učite od njih i kopirajte stil koji vole.

Primjeri savršenih postova

• Za razliku od Starbucksa, Tatra Tea nema toliko vidljiv logo, ali je cijela fotografija branding (planinarenje i Visoke Tatre)
• Nema watermarkova ni logotipa na samoj slici
• Jednostavne fotografije s jednom ili dvije dominantne boje
• Izgleda kao user-generated content
• Prirodne i autentične fotografije koje se savršeno uklapaju u Instagram okruženje

Primjeri loših Instagram postova

• Izgledaju kao plakati ili letci
• Previše logotipa i brendinga
• Neprirodna grafička obrada
• Stock fotografije
• Ovakvi postovi nikada neće moći konkurirati drugim brendovima

Nažalost, nismo mogli sve spomenuti u jednom blogu. Ipak, nadam se da ste uživali u čitanju i da ćete primijeniti ove savjete na Instagram profilima svog brenda.