Natrag na blog
Instagram je brzorastuća platforma prepuna sjajnih vizuala. Savršen je za povezivanje s klijentima na osobnoj razini, uz pregršt kreativnih značajki za engagement vaše publike.
No, jedan često zanemaren, ali ključan aspekt platforme su vaši Instagram captions. Oni dodaju vrijednost vašem vizualnom sadržaju i zadržavaju pažnju na postovima, stoga ih vrijedi odraditi kako treba. U ovom ćemo članku objasniti kako pisati captions za Instagram postove tako da rezoniraju s vašom ciljanom publikom.
Savršen Instagram post zahtijeva vrijeme i trud. Provjerite ovih šest najvećih Instagram pogrešaka koje trebate izbjeći pri kreiranju sljedećeg posta.
Započnite prvu rečenicu privlačnim hookom
Prva rečenica vašeg Instagram captiona je apsolutno presudna.
Instagram automatski skraćuje captions nakon nekoliko redaka (obično tri ili četiri). Ako želite pisati dobre captions, prva rečenica mora sadržavati „hook“ koji će odmah zgrabiti pažnju vaših pratitelja.
Ovaj nagradni natječaj travel brenda Expedia savršen je primjer vrhunske uvodne rečenice:
Objava o nagradnom putovanju vrijednom 50.000 dolara privući će svakog svjetskog putnika. Uokvirena emojiima poklona (o njima više kasnije), Expedia svojim pratiteljima šalje jasnu i atraktivnu poruku koja odmah zaokuplja pažnju.
Učinite prvu liniju neodoljivom – bilo da je riječ o nagradnom natječaju ili obećanju korisnog savjeta. Iako će vizualni sadržaj zaustaviti pratitelje dok skrolaju kroz feed, upravo će ih prva rečenica potaknuti da kliknu gumb „See More“ kako bi pročitali ostatak.
Fokusirajte se na vrijednost u svojim naslovima
Dok prva rečenica služi kao hook, ostatak caption-a treba zadržati pažnju. Čim privučete pratitelje, morate im ponuditi nešto od stvarne vrijednosti.
Površni opisi koji ne nude ništa korisno ili zanimljivo ne potiču ljude na čitanje. No, ako ponudite vrijednost, dajete im razlog da ostanu, reagiraju i podijele vaš post.
Pogledajte ovaj post fitness brenda 9Round kao primjer caption-a koji donosi vrijednost:
Caption u kombinaciji sa slikom educira pratitelje o brzom treningu koji mogu odraditi tijekom blagdana. Jednostavno je, sažeto i direktno se obraća ciljanoj publici brenda 9Round.
Što točno predstavlja vrijednost za vas, ovisit će o vašoj industriji. To mogu biti savjeti, vodiči, trikovi ili čak zanimljiva priča. Svojim opisom možete informirati, educirati ili zabaviti – sve dok stimulira pratitelje dovoljno da nastave čitati, vrijedno je.
Pro savjet: Bez obzira na temu, osigurajte da tekst bude gramatički točan i pregledan. Kombinacija lako čitljivih riječi, privlačnih ideja i jasnih prijelaza bez tipfelera daje opisu profesionalan izgled i ulijeva povjerenje publici.
Budite promišljeni s Instagram hashtagovima
Hashtagovi su ključni ako želite da vaš sadržaj bude primijećen. Oni pomažu da vaš post dođe do pravih ljudi koje zanimaju relevantne teme o kojima pišete. To znači da je potrebno provesti temeljito istraživanje hashtagova.
Kao i kod pisanja teksta, postoji optimalan broj hashtagova. Iako ih možete koristiti do 30, preporuka je često oko 11, dok je minimum devet za najbolji doseg.
No, ako želite izvući maksimum, koristite mješavinu različitih, ali relevantnih hashtagova.
Raznolikost znači korištenje općih hashtagova (npr. #bozic) i onih specifičnijih (npr. #bozicnirecepti). To vam pomaže u privlačenju šire, ali i ciljane publike. Ipak, hashtagovi moraju biti povezani sa sadržajem koji objavljujete. Ako netko dođe na vaš post očekujući jedno, a dobije drugo, brzo ćete ga izgubiti.
[newsletter_form]
Najbolji Instagram captions su pažljivo planirani
Vrhunski captions rijetko nastaju u trenutku objave. Profesionalni brendovi troše vrijeme na draft, uređivanje i dorađivanje tekstova za najbolje rezultate.
Zato planirajte svoj content calendar unaprijed. Odradite brainstorm ideja za objave – generalne ideje mogu pokriti veći dio godine, a specifičnostima se možete baviti naknadno.
Kada dobijete ideje, možete izraditi draft i planirati svoje postove uz Kontentino.
To vam daje uvid u to kako će vaš kalendar izgledati u grid formatu, a vašem timu olakšava proces uređivanja i zajedničkog rada na savršenom Instagram sadržaju.
Također, iskoristite ovu priliku za planiranje hashtagova. Koristite prethodno istraživanje kako biste organizirali grupe hashtagova. Tako ćete lakše pratiti što funkcionira i dugoročno poboljšati svoju strategiju.
Pronađite odgovarajuće emojije
Emojiji su zabavni, ali mogu podijeliti publiku. Za neke su kreativan način da ožive opis, dok ih drugi smatraju neprofesionalnima.
Sve se svodi na vaš brand voice. Ako ste zabavan, neformalan brend, emojiji su poželjni. No, ako ste ozbiljna B2B tvrtka, možda ćete ih htjeti koristiti umjerenije.
Zlatna sredina za broj emojija u Instagram captions obično je između 2 i 3.
Preporučljivo je definirati set odobrenih emojija koje vaš brend koristi. Imati bazu odobrenih simbola pomaže vam održati dosljednu osobnost brenda.
Na primjer, razigrani brendovi koristit će lica i ljude, dok će se profinjeniji biznisi oslanjati na simbole. Pogledajte ovaj post lanca brze hrane Wendy’s:
Iako koriste samo jedan emoji, plamen savršeno prati referencu na ljutu hranu bez pretjerivanja. Budući da Wendy’s ima prepoznatljiv duhovit ton, emoji djeluje potpuno prirodno.
Vrijedi spomenuti i Emojipediju – online enciklopediju gdje možete pronaći gotovo svaki emoji, kopirati ga i zalijepiti izravno u svoj alat za planiranje objava.
Pripazite na optimalnu duljinu teksta
Znati pisati za Instagram znači poznavati i pravila o broju znakova.
Naravno, optimalna duljina varira ovisno o industriji, ali općenito pravilo je držati se između 138 i 150 znakova, dok neki izvori kažu da je 125 znakova idealno za veći engagement.
Ovisno o tipu objave, to može biti izazovno. Ako promovirate nagradni natječaj, trebat će vam više prostora za pravila sudjelovanja.
No, pravila su tu da se krše. Dok god su vaši opisi sažeti i ne koriste suvišne riječi, bit ćete u redu.
Razmislite i o vizualnom izgledu teksta. Umjesto jednog velikog bloka, razlomite ga na jednu do dvije rečenice po retku. Ako navodite stavke, koristite grafičke oznake (bullet points) kako bi sve izgledalo preglednije.
Osim što izgleda urednije, ovakav je tekst lakše čitati na mobilnim uređajima.
Neka svaki caption bude relevantan i razumljiv
Najbolji opisi na Instagramu funkcioniraju u sinergiji s vizualom. Tekst treba pratiti sliku, a slika tekst.
To se čini očiglednim, ali relevantnost je ključna. Postoji previše objava koje imaju savršen tekst i predivnu sliku, ali te dvije stvari nemaju nikakve veze jedna s drugom.
Veza ne mora uvijek biti izravna, ali ako gledatelj može uočiti logičnu poveznicu, sadržaj će biti relevantan.
Na primjer, ako promovirate brend madraca, vaši postovi neće biti samo o dodacima za spavanje, već i o kvaliteti sna, njegovoj važnosti i tome kako san utječe na uspjeh.
Sve su te teme međusobno povezane i stvaraju skladan feed. Ako vaša publika voli nešto specifično, pokušajte to povezati sa svojom nišom i objaviti iz kuta koji je jedinstven za vaš brend.
Pažljivo koristite CTA
Pozivi na akciju (CTA) igraju važnu ulogu u vašoj strategiji. Oni vode korisnike kroz željeni proces i pomažu im da poduzmu akciju koja vodi do konverzije.
No, CTAs na web stranici ili u email marketingu razlikuju se od onih na Instagramu. Kako kreirati poziv koji će zapravo rezonirati s pratiteljima?
Za početak, izbjegavajte agresivne prodajne fraze poput „kliknite ovdje“ ili „kupite danas“. One kvare društvenu narav Instagrama i pretvaraju kreativan sadržaj u čistu reklamu koja odbija korisnike.
Važno je zapamtiti da korisnici Instagrama već znaju kako mreža funkcionira. Znaju da trebaju kliknuti na link u biografiji ili napraviti „swipe up“ na Stories.
Umjesto toga, suptilno ih usmjerite prema željenoj radnji.
Pišite kao ljudsko biće
Iznad svega, u svojim opisima pišite kao stvarna osoba.
Instagram je društvena platforma na kojoj je autentičnost presudna. Vaši se postovi pojavljuju uz objave prijatelja i obitelji vaših pratitelja, stoga je važno da se prirodno uklopite.
To ne znači da ne smijete ostvarivati poslovne ciljeve, ali činite to na prirodan način. Izbjegavajte korporativni žargon i koristite jednostavne riječi koje svatko razumije.
Brend kozmetike Lush to radi izvrsno:
Uz prijateljski ton i neformalan jezik, njihovi opisi djeluju kao razgovor. Istovremeno, post je odlična reklama za njihov Happy gel za tuširanje jer ga promovira na organski način.
Kao i sve ostalo, pristup ovisi o publici. Ako se obraćate stručnjacima u specifičnom polju, termini su u redu. Ali ako pišete za prosječnog potrošača, neka tekst ostane jednostavan i lako čitljiv.
Iako su vizuali ključni, vaši Instagram captions zaslužuju jednaku dozu planiranja i truda. Iskoristite ove savjete i kreirajte bolje postove koji će angažirati vašu publiku pri svakoj objavi.
