Natrag na blog
Content marketing dobiva na popularnosti posljednjih nekoliko godina. Mnoga poduzeća pokušavaju ga uključiti u svoju marketinšku strategiju. No, redovito kreiranje velike količine sadržaja može biti izazovno, osobito kada nemate velik tim na raspolaganju.
Automatizacija vam može pomoći u upravljanju sadržajem, ali odakle crpiti ideje za novi sadržaj? Brendovi su uvijek u potrazi za svježim materijalima i tu na scenu stupa content curation.
I velike i male tvrtke mogu imati koristi od kuriranog sadržaja. U ovom blog postu istražit ćemo što zapravo znači content curation, zašto je važan i kako alati za kuriranje sadržaja mogu unaprijediti vašu social media strategiju.
Što točno znači kurirani sadržaj?
Curated content ili kurirani sadržaj je sadržaj iz drugih izvora koji dijelite na svojim kanalima. To je sadržaj koji odgovara vašem brendu i smatrate ga vrijednim za svoju ciljanu publiku.
Content curation podrazumijeva prikupljanje, kategorizaciju i dijeljenje vrijednih komada sadržaja o specifičnoj temi. Slično kao kustos u muzeju, vi kreirate vlastitu kolekciju na društvenim mrežama (ovdje pogledajte više definicija kuriranog sadržaja).
Prednosti kuriranog sadržaja
Ako razvijate social media strategiju, vjerojatno već znate tko je vaša ciljana publika i koje su im teme zanimljive. Sada trebate početi prikupljati i dijeliti relevantan sadržaj koji je u skladu s vašim brendom i koristan vašim pratiteljima. Na taj način možete potaknuti raspravu i pitati publiku za mišljenje o određenoj temi.
Content curation može vam pomoći u širenju mreže blogera, influencera i tvrtki u vašoj branši. Kada dijelite sadržaj, uvijek navedite originalni izvor. Oni će primijetiti da ih promovirate i možda će vam uzvratiti istom mjerom.
Kuriranje sadržaja posebno je korisno za Twitter. Smatra se da biste trebali tweetati barem 15 puta dnevno kako biste postigli vidljivost. Uz toliku količinu potrebnog sadržaja, dobro je imati bazu materijala s velikim potencijalom za dijeljenje.
Pri odabiru sadržaja koji ćete podijeliti, razmislite o tome što biste i sami voljeli pročitati da ste na mjestu svoje publike.
Provjerite sljedeće:
- Dijelite li nove informacije?
- Prikazujete li inovativno stajalište?
- Pružate li vrijednost svojoj publici?
- Privlačite li pozornost zanimljivim temama?
- Je li sadržaj u skladu s imidžom vašeg brenda?
Toplo savjetujemo da ne dijelite članke koje niste pročitali ili videozapise koje niste sami pogledali. Čak i ako se radi o izvoru kojem vjerujete, uvijek postoji rizik. Dijeljenje sadržaja isključivo iz pouzdanih izvora gradi vaš kredibilitet i profesionalnost, a to sigurno ne želite ugroziti neprovjerenim informacijama.
Ako se želite pozicionirati kao thought leader u svom polju, content curation vam u tome može pomoći. Fokusirajte se na pažljiv odabir izvora i priča koje ćete plasirati.
Kurirani sadržaj ne znači da trebate nekontrolirano stiskati retweet gumb… Živimo u svijetu preplavljenom informacijama gdje je teško razlučiti bitno od nebitnog.
Zato je nužno mudro birati što objavljujete. Kada dijelite tuđi sadržaj, uvijek dodajte kratak osvrt ili citat. Pružite kontekst, iznesite vlastito viđenje situacije i komentirajte. Time pružate dodatnu vrijednost i ističete svoju stručnost.
Postoje različita pravila za distribuciju sadržaja. Primjerice, pravilo 5:3:2 sugerira da 50% vaših objava treba biti kurirani sadržaj. Sljedećih 30% trebao bi biti vaš vlastiti sadržaj (ali ne samo prodajni), dok je preostalih 20% mješavina zabavnog i personaliziranog sadržaja koji brendu daje ljudsko lice.
Hoćete li pratiti ovo ili neko drugo pravilo, ovisi o vama. U svakom slučaju, barem polovica vašeg feeda trebala bi biti kurirana. Nikada ne izgleda dobro kada brendovi po cijele dane pričaju isključivo o sebi…
Kako znati je li sadržaj vrijedan dijeljenja? Pa, morate ga pročitati! Čak i ako objavljujete nešto što je netko drugi kreirao, to predstavlja vaš brend jednom kada se nađe na vašem profilu. Dakle, uvijek provjerite materijal prije objave.
Prikupljajte, kategorizirajte, dijelite!
Sadržaj je svuda oko nas. Ali kako znati što se isplati podijeliti? Postoji li način da internet iskoristite za pronalaženje zanimljivih članaka iz omiljenih izvora? Naravno da postoji!
Prije nego što se pretplatite na sve moguće newslettere, učinite sljedeće:
Sastavite popis tema koje su zanimljive vašoj publici i koje im donose vrijednost. Te teme trebaju biti povezane s vašim poslovanjem. Pokušajte osmisliti teme oko svojih ključnih riječi. Jedna je stvar retweetati kvalitetan sadržaj, a sasvim druga nasumično objavljivati bilo što bez ikakvog reda. Zato se to i zove “kurirani sadržaj” – mora biti očito da ste u to uložili vrijeme i trud.
Kako biste pratili sve izvore, počnite ih kategorizirati. Postoje brojni alati, besplatni i plaćeni, koji vam u tome mogu pomoći.
Koji alat za content curation odabrati?
RSS čitači su izvrsni agregatori vijesti. Preporučujemo Feedly, ali postoje i mnogi drugi ovisno o vašim preferencijama. Primjeri uključuju rješenja kao što su Panda (uglavnom za web dizajnere i developere), Techmeme (za ljubitelje tech vijesti) ili Metacritic (za recenzije igara i glazbe).
Feedly nudi besplatne i plaćene planove. Besplatna verzija sasvim je dovoljna za osnovne potrebe. Kad god vam zatreba inspiracija za sadržaj, članci s vaših omiljenih web stranica čekaju na vas. Ako ne znate koga pratiti, pogledajte naš popis top 50 social media blogova.
Čak i ako se vaša tvrtka ne bavi marketingom, tamo možete pronaći koristan sadržaj.
Google Alerts nezaobilazan je alat. Omogućuje vam kreiranje popisa ključnih riječi i termina koji vas zanimaju, a rezultati stižu izravno u vaš inbox. Možete filtrirati rezultate po zemlji ili jeziku te odrediti učestalost primanja obavijesti. Google Trends je još jedan jednostavan način za provjeru popularnosti tema u različitim regijama.
Sniply je platforma za konverziju koja poboljšava učinkovitost kuriranja sadržaja. Omogućuje vam dodavanje CTA (call-to-action) gumba na bilo koju stranicu na koju vodite linkom. Tako možete usmjeriti korisnike natrag na svoj sadržaj i povećati konverziju.
Quuu je platforma pokretana umjetnom inteligencijom koja pomaže u otkrivanju relevantnog kuriranog sadržaja. Možete pretraživati sadržaj putem raznih značajki, a kada pronađete nešto što vam se sviđa, jednostavno to preuzmite.
Twitter liste su nativna značajka koja olakšava praćenje određenih računa. Možete kreirati privatne ili javne liste kako biste vidjeli stream tweetova samo od odabranih korisnika.
Newsletteri su moćan alat koji ne smijete zanemariti. Čak 64% malih poduzeća koristi email za promociju. Vjerojatno ne čitate sve newslettere na koje ste pretplaćeni, pa je najbolje zadržati samo one koji vam donose stvarnu vrijednost i ideje za content curation.
Ostali alati vrijedni pažnje:
- #TagBoard – intuitivna platforma u cloudu za kreiranje interaktivnog live sadržaja.
- Pocket – vaš privatni kutak na webu za spremanje i čitanje kvalitetnih članaka.
Jednom kada pronađete najbolje alate i sadržaj koji je zanimljiv vašoj publici, vrijeme je za dijeljenje. Uz Kontentino možete lako planirati i schedule-ati sve svoje objave unaprijed, tako da ne gubite vrijeme na ručno objavljivanje svaki dan.
Vrhunska strategija kuriranja sadržaja
Danas se sve vrti oko sadržaja. Kvalitetan content važniji je brendovima nego ikada prije. To nije lako jer informacija ima previše i teško je ostati u toku sa svim novostima.
Kuriranje baze vrijednog sadržaja uštedjet će vam vrijeme pri kreiranju novih objava. Vaš će nastup postati uravnoteženiji, a publika će primijetiti da ne nudite samo prodajne postove, već im pružate stvarnu vrijednost.
