Natrag na blog
Jeste li spremni unaprijediti svoju Facebook marketing strategiju za 2019.?
Sada bi moglo biti pravo vrijeme za uvođenje promjena u vaš oglašivački funnel na društvenim mrežama – posebno ako ste spremni uložiti više truda u engagement publike.
Facebook nije najnovija niti najtrendi platforma na tržištu, ali i dalje vlada kao mjesto broj jedan za privlačenje pažnje publike. Oko 1,56 milijardi ljudi prijavi se na Facebook svaki dan – što je ekvivalent peterostrukoj populaciji Sjedinjenih Američkih Država. Štoviše, broj korisnika Facebooka i dalje raste.
Nije samo kvantiteta ljudi na Facebooku ono što ga čini dragocjenim mjestom. Važna je i kvaliteta. Prosječni korisnik provede barem sat vremena dnevno na Facebooku, što znači da imate više prilika za povezivanje sa svojim kupcima.
Dakle, kako početi raditi stvarnu razliku u vašim kampanjama na društvenim mrežama?
Sljedeće ideje za Facebook ad strategiju će vam pomoći.
1. Upoznajte demografiju svoje publike na Facebooku
Jedan od najjednostavnijih načina za poboljšanje Facebook ad strategije je upoznavanje demografije vaših korisnika. Razumijevanje tko je prisutan na Facebooku i kako izgleda vaša trenutna publika ključno je za određivanje načina na koji biste trebali privlačiti pažnju online.
Srećom, Facebook nudi jedno od najnaprednijih rješenja za targetiranje oglasa danas. Ako ste već posvetili vrijeme izgradnji personâ kupaca, ne biste trebali imati problema s njihovom implementacijom u svoje Facebook marketing ideje.
Ključ uspjeha je u tome da idete što uže u nišu, a da pritom ne isključite previše potencijalnih kupaca. Na primjer, nema ništa loše u targetiranju vlasnika pasa u određenoj regiji, ali ako počnete targetirati vlasnike pasa koji žive u određenoj ulici zadnjih pet godina, vjerojatno idete predaleko.
2. Potaknite engagement na razne načine
Postoji mnogo različitih metrika koje trebate pratiti kako biste bili sigurni da izvlačite maksimum iz svoje inbound marketing strategije. Primjerice, želite osigurati da vaši postovi usmjeravaju ljude na web stranicu i povećavaju promet. Ako trebate inspiraciju za angažirajući post, ovi Facebook post predlošci mogu vam pomoći.
Također je ključno osigurati da investicije u Facebook oglase donose ROI kroz konverzije.
Ipak, najvažnija metrika za Facebook marketing u 2019. godini je “engagement”. Što je publika više angažirana oko vaših postova, to je vjerojatnije da će dijeliti vaš sadržaj, povezati se s brendom i kupovati proizvode. Ostvarite engagement tako da:
- Postavljate pitanja: Saznajte što više o ciljanom kupcu i pokažite im da vas zanima njihovo mišljenje.
- Organizirate natječaje: Pružite ljudima priliku da nešto osvoje ako podijele vaš post ili dovedu nove pratitelje na stranicu.
- Koristite ankete: Pitajte ljude da glasaju o stvarima relevantnim za vaš posao – poput toga koju boju nove haljine bi voljeli vidjeti u vašoj kolekciji.
3. Iskoristite potencijal video postova
Video je jedan od najuzbudljivijih formata sadržaja na društvenim mrežama danas. Brz je, lako se konzumira i mnogo je jednostavniji za interakciju kada na kraju dana nemate energije za čitanje. Ključ uspjeha s videom na današnjem tržištu je ne objavljivati previše sadržaja odjednom.
Kratki video isječci koji traju minutu ili manje općenito su najpopularniji u Facebook feedu. Vjerojatno ste ih već vidjeli bezbroj na vlastitom profilu, od tvrtki koje dijele savjete za šminkanje ili recepte.
Izvrsna stvar kod kratkih i privlačnih video postova u vašem Facebook funnelu je to što su vrlo isplativi i jednostavni za izradu. Sve što vam treba je malo stručnosti grafičkog dizajnera ili kamera na telefonu. Zapamtite, broj dnevnih pregleda videozapisa na Facebooku trenutno iznosi oko 8 milijardi! Za inspiraciju kako svladati vještinu kratkog videa, pogledajte stranice poput Buzzfeeda:
4. Pogodite pravo vrijeme
Facebook se, kao i svaki drugi kanal društvenih mreža, neprestano razvija. Ako želite izvući maksimum, trebate pratiti, analizirati i optimizirati kampanje. Srećom, Facebook nudi ugrađenu analytics opciju. Moći ćete točno vidjeti koliki engagement ostvaruju određeni postovi i kakav sadržaj vaša publika najviše voli.
Također je moguće poboljšati analizu korištenjem dodatnih alata poput Hubspota. Što više informacija prikupite, to će lakše biti poboljšati marketinške kampanje i dobiti veći povrat na investiciju.
Ne zaboravite obratiti pažnju i na to kada biste trebali objavljivati postove. Iako neka istraživanja sugeriraju da je najbolje vrijeme za objavu na Facebooku srijedom između 9:00 i 15:00 sati, bolje rezultate ćete postići ako sami otkrijete kada je vaša ciljana publika online. Posjetite svoju analytics stranicu da vidite u koje doba dana vaši postovi imaju najviše pregleda i komentara.
5. Iskoristite alate dizajnirane za marketinške stručnjake
Tim Facebooka razumije da se mnoge tvrtke bore s idejama za marketing. Zato stalno uvode nove alate koji pomažu u nadogradnji strategije oglašavanja. Ako tražite uzbudljiv način da se istaknete, Facebook je nedavno počeo eksperimentirati s AR (proširena stvarnost) alatima u oglasima na News Feedu – to može biti izvrstan način za privlačenje pažnje.
Prodajete li sunčane naočale, šminku ili modne dodatke, Facebook AR će omogućiti publici da isprobaju stvari prije kupnje, izravno putem svog pametnog telefona.
Pogledajte što je Sephora učinila s AR alatom ovdje:
Postoji još mnogo načina za osvježavanje Facebook ad strategije, poput dodavanja gifova, filtera i stickera. Samo zapamtite da svako oglašavanje na Facebooku treba biti prilagođeno vašoj ciljanoj publici. Dodatno, promovirajte samo svoj najbolji sadržaj.
6. Pustite da vaša osobnost dođe do izražaja
Ponekad tvrtke troše toliko vremena trudeći se biti profesionalne i vjerodostojne u svom Facebook funnelu da zaborave koliko je važno pokazati svoju prijateljsku, ljudsku stranu. Kada se ljudi povezuju s vama putem društvenih mreža, žele vidjeti ljude koji stoje iza tvrtke. To znači da trebate biti voljni malo spustiti gard.
Ako je vaša Facebook marketing strategija do sada bila pomalo suhoparna, zapitajte se kako se možete dublje povezati s publikom:
- Dijeljenjem emojija: Prema izvještajima AdWeeka, oko 92% online korisnika koristi emojije – često jer osjećaju da oni preciznije opisuju osjećaje od riječi.
- Eksperimentiranjem s memeovima i gifovima: Ako to odgovara vašem brendu, oni vam mogu pomoći da se istaknete, posebno ako ciljate mlađu publiku. Također povećavaju šanse da vaša objava postane viralna.
- Isprobaavanjem live videa: Već smo spomenuli da je video odličan, ali live video je nešto posebno. Pomoću live sadržaja možete kupcima pružiti autentičan uvid iza kulisa vašeg brenda.
7. Potaknite zagovaranje zaposlenika (Employee Advocacy)
Na kraju, zapamtite da oglašavanje na Facebooku ne znači samo kreiranje korporativnog profila i objavu novog sadržaja. Na današnjem visoko konkurentnom tržištu, vaši zaposlenici mogu biti vaši najveći zagovaratelji, uvjeravajući kupce da ste vrijedni njihovog vremena. Prema izvještajima, oko 72% ljudi kaže da se osjećaju povezanije s tvrtkom kada informacije o brendu pronađu preko zaposlenika na društvenim mrežama.
Employee advocacy pomaže u izgradnji autentičnog ljudskog elementa vašeg profila pokazujući da iza posla stoje stvarni ljudi. Kad god možete, pokušajte potaknuti članove tima da dijele priče o brendu na svojim osobnim profilima. Nemojte se bojati s vremena na vrijeme staviti zaposlenike u centar pažnje kroz kratka preuzimanja kanala (takeovers).
Iskoristite maksimum iz svog Facebook funnela u 2019.
Nikada nije kasno za rad na Facebook ad strategiji.
Iako Facebook nije najnovija platforma, to je i dalje kanal na kojem trebate početi graditi online prisutnost. Facebook vam daje najsveobuhvatniji pristup najširem krugu kupaca i nudi beskrajne mogućnosti za razvoj reputacije brenda.
Ako želite saznati više o korištenju Facebook marketinga za unapređenje poslovanja, pogledajte infografiku u nastavku za savjete i trikove o tome kako najbolje iskoristiti svoj Facebook funnel.
