Natrag na blog
Pojavilo se niotkuda. Opcija poznata kao Messenger Day osvanula je u mom Facebook Messengeru. Sada znamo da je Facebook počeo testirati ovu novu značajku svoje popularne aplikacije u određenim zemljama. Australija se nedavno pridružila Poljskoj i Slovačkoj kao jedna od „odabranih“ zemalja za rano testiranje. Dobar je osjećaj isprobati Messenger Day među prvima. Hoće li postati pravi rival Snapchatu ili će kanibalizirati Instagram stories?
Bitka četiriju aplikacija
Tko je u ratu? Nakon velikog uspjeha Snapchat Stories, bilo je samo pitanje vremena kada će se ostali veliki igrači pridružiti borbi. Korisnici Snapchata specifična su, mlada publika. No, zašto ne bismo dopustili i ostalima da zabilježe svoje trenutke poput doručka? Jednostavno rečeno, snimanje i dijeljenje svakodnevice postaje popularno u svim dobnim skupinama i brendovi bi toga trebali biti svjesni.
Tko koga kopira?
Prva aplikacija koja je pratila ovaj trend bila je Instagram sa svojim Stories. Messenger Day je na putu, a najnoviji izazivač u ovoj bitci vjerojatno stiže uskoro. Beta verzija Facebookovog WhatsAppa već testira opciju sličnu storyjima pod nazivom Status. Koja će od ove četiri aplikacije uzeti najveći dio kolača? Morat ćemo pričekati. Ipak, Facebook će sa svojim Messengerom, WhatsAppom i Instagramom Snapchatu prilično otežati preživljavanje ove bitke.
Što možemo očekivati od novih konkurenata?
Osnovna ideja je ista: dijeljenje fotografije ili videa unutar zajednice prijatelja/fanova na 24 sata, iako možemo pronaći određene UI/UX razlike između Instagram i Snapchat storyja.
Messenger Day će vjerojatno prilagođavati funkcionalnosti tijekom testiranja, ali trenutno se ponaša kao kombinacija oba spomenuta formata. Vrijednosti i sličice (thumbnails) podsjećaju na Snapchat, dok su storyji prikazani u horizontalnom redu iznad originalnog sadržaja aplikacije, baš kao na Instagramu (niti jedna aplikacija nema poseban “prozor” ili “tab” za storyje).
Čini se kao dobar spoj, no je li to doista dobar potez? Kada otvorim Snapchat ili Instagram, činim to jer želim vidjeti što se događa s mojim prijateljima i brendovima koje volim u slobodno vrijeme. S druge strane, Messenger otvaram jer trebam poslati poruku i obično nemam vremena gledati sve objavljene storyje. Prosudite sami.
Koji je format bolji za vaše poslovanje?
Ljudi vole brendove koji dijele „behind the scenes“ uvid. Pogledajmo kako ove aplikacije mogu pomoći vašem biznisu.
Jednostavnom matematikom odabrali biste Instagram jer ima dvostruko više dnevno aktivnih korisnika od Snapchata.
Prednosti Instagrama
- story možete vidjeti posjetom profilu ili pregledavanjem Search & Explore taba – nije potrebno praćenje
- pretraživanje putem hashtaga, ljudi ili lokacija funkcionira i unutar Instagram stories
- storyji su poredani prema algoritmu koji profile s kojima korisnik najviše komunicira stavlja na početak popisa
- opcije ciljanja publike i call-to-action (CTA) gumbi
- opcija skrivanja storyja od određenih osoba ili funkcija pauziranja storyja dugim pritiskom
- opcija Mentions (upišite „@“, a zatim korisničko ime za link na profil) i „See More“ linkovi (uskoro dostupni verificiranim profilima)
- ozbiljnija i zrelija publika
Prednosti Snapchata
- geofiltri koje brendovi koriste za promociju na temelju lokacije
- globalni brendovi mogu se oglašavati u gornjoj traci (za brendove s velikim budžetima)
Messenger Day trenutno ne funkcionira za poslovne profile. Samo je pitanje vremena kada će to postati moguće jer je marketinški potencijal ogroman s obzirom na to da mogu spojiti sve prednosti Instagrama s brojem ljudi koji koriste Messenger. Messenger sjedi na tronu uz WhatsApp kao najpopularnija aplikacija za dopisivanje s preko milijardu aktivnih korisnika.
Uspoređujući sve aspekte, Instagram stories su trenutno najpovoljnija opcija za poslovanje. No, ne smijete zaboraviti gdje su vaši kupci. Snapchat je izvrstan za mlađu publiku, Instagram je negdje u sredini, a Messenger Day bi mogao privući najstariju publiku koja koristi društvene mreže.
Upoznajte svoju publiku i odaberite pravu „story“ aplikaciju za svoj biznis.
Pišite nam u komentarima koju „story“ aplikaciju najviše volite i zašto! 🙂
