Natrag na blog
TikTok je, bez sumnje, postao globalni fenomen. Ukratko, to je aplikacija koja korisnicima omogućuje objavljivanje i interakciju s kratkim videozapisima.
“To je >Story format<, ali ovaj Story ne nestaje” – čini se da je to sama esencija TikToka.
Na TikToku postoji pravo more brendova, pa može biti teško odrediti koga točno pratiti. Kako bismo vam olakšali, odlučili smo izdvojiti neke od naših omiljenih brendova koji vam mogu poslužiti kao inspiracija.
Tko je na TikToku?
Većina korisnika TikToka su pripadnici generacije Z, ali aplikacija počinje privlačiti sve više milenijalaca. Brojke govore same za sebe: preko 37% korisnika u SAD-u su digitalni domoroci.
Do kraja 2019. godine, TikTok je preuzet više od 738 milijuna puta u 141 zemlji, što ga je učinilo najpopularnijom iOS aplikacijom na svijetu. Štoviše, TikTok je generirao oko 315 milijuna instalacija tijekom prva tri mjeseca 2020., postavši aplikacija s najviše preuzimanja u bilo kojem kvartalu u povijesti.
Prilike za brendove na TikToku
Navedene brojke su itekako privlačne oglašivačima, jer sve više brendova želi testirati svoj potencijal na TikToku. Iako je aplikacija besplatna, monetizira se putem plaćenih marketinških kampanja i sponzoriranih postova. Nadalje, TikTok For Business nudi nove značajke za brendove na platformi.
No, umjesto isključivog oslanjanja na plaćeno oglašavanje, možete pokušati izgraditi jedinstven image brenda pomoću videozapisa, pogotovo jer svi video formati postaju sve popularniji. Upravo to rade brendovi koje smo odabrali.
Koji su to brendovi i zašto biste trebali proučiti njihove TikTok ideje? Prijeđimo odmah na listu i otkrijmo ključ njihovog uspjeha.
Guess
Guess je svjetski poznata modna kuća s tisućama vjernih klijenata, ali to ih ne sprječava u nastojanju da dosegnu najmlađu ciljanu skupinu.
Kupci postaju sve svjesniji i žele vidjeti sadržaj s kojim se mogu poistovjetiti. Guess odgovara na te potrebe prikazujući sadržaj blizak stvarnom životu (ili barem tako stiliziran). U svojim videima Guess dijeli ideje o tome kako ljudi mogu provoditi slobodno vrijeme, naravno, noseći isključivo njihove proizvode.
Iako Guess objavljuje klipove s profesionalnim modelima, kombinira ih sa sadržajem koji generiraju influenceri. Neki od njih su poznati i na drugim platformama, što Guessu omogućuje promociju TikTok ideja i izvan same aplikacije. To uključuje Instagram zvijezde (Brent Rivera) i Youtubere (Eva Gutowski). Kako bi potaknuli fanove na dijeljenje svojih kupnji, koriste namjenske hashtagove koje klijenti mogu dodati svojim videima. Zvuči kao savršen primjer buzz marketinga, zar ne?
TikTok ideja od Guessa: koristite jedinstvene hashtagove koje vaši fanovi i kupci mogu pratiti i dodavati u vlastite objave.
Chipotle
Koji su brendovi na TikToku? Nije iznenađenje da FMCG sektor aktivno koristi platformu.
Chipotle je jedan od najpoznatijih i najcjenjenijih brendova na TikToku, što definitivno ne čudi kada analizirate njihove ideje.
Na profilu Chipotlea pronaći ćete tutoriale i trikove o tome kako jesti njihove tacose ili kako kreativno koristiti njihovu ambalažu za dostavu. Naglasak stavljaju na humorističan sadržaj i rado dijele videe svojih pratitelja. Chipotle nastoji privući ne samo generaciju Z, već i nešto starije milenijalce. Brend također surađuje s poznatim chefovima i ljudima iz kulinarske industrije.
TikTok ideja od Chipotlea: dijelite korisnički generiran sadržaj (UGC) kako biste ostvarili stvarnu povezanost sa svojim klijentima.
Netflix
Netflix je jedan od najpraćenijih brendova na platformi – pogledajmo njihovu strategiju!
Ono što možete naučiti od Netflixa jest da apsolutno sve može postati sadržaj, pod uvjetom da ton prilagodite preferencijama publike. Ova platforma koristi isječke iz svojih programa i od njih stvara memeove. Maksimalno iskorištavanje postojećih materijala omogućuje Netflixu učestalo objavljivanje i promociju filmova, uz uštedu vremena i novca na produkciji novog sadržaja. Netflix također izvrsno koristi samoironiju i relevantan kontekst. Proskrolajte njihovim feedom i sigurno ćete dobiti tonu inspiracije.
TikTok ideja od Netflixa: ne podcjenjujte vrijednost sadržaja koji već imate – dajte mu novu namjenu (repurpose) i maksimizirajte njegov potencijal.
Asos
Asos je jedan od onih brendova koji koriste TikTok za prikazivanje svojih društveno odgovornih akcija (CSR). To rade kreativno, npr. kroz videe u kojima ljudi koriste Asos proizvode na način koji se referira na određene događaje. Asos surađuje s pravim TikTok zvijezdama, snima try-on hauls i dijeli korisne savjete. Također koriste angažirane CTA-ove, poput traženja od pratitelja da pogode koji su proizvodi prikazani u videu. Asos čak kreira i vlastitu glazbu koju fanovi mogu koristiti u svojim objavama.
TikTok ideja od Asosa: surađujte s influencerima koje vaši pratitelji poznaju i cijene.
Sephora
Mnogi beauty brendovi su na TikToku, ali malo njih to radi tako dobro kao Sephora.
TikTok se pokazao kao savršen alat za Sephoru jer aplikacija naglašava svaki kutak njihovih proizvoda. Brend surađuje s tzv. beauty guruima koji su idoli ljubiteljima šminke. Influenceri dijele svoje rutine i prikazuju teksture proizvoda izbliza. Ovakav trik približava proizvod publici iako ga ne mogu fizički dotaknuti, što značajno utječe na online prodaju.
Sephora također kreira izazove gdje ljudi pokazuju parfeme koji odgovaraju njihovom oudu ili raspoloženju. Brend stalno eksperimentira s novim formatima i idejama, primjerice nudeći svojim TikTok pratiteljima posebne promo kodove.
TikTok ideja od Sephore: kreirajte ekskluzivne promo kodove za svoju TikTok zajednicu.
Crocs
Brendovi bi svakako trebali proučiti Crocs profil prije kreiranja vlastite strategije!
Product placement na Crocs profilu je vjerojatno najizraženiji, ali unatoč tome nije nametljiv. Za njih je TikTok mjesto gdje najavljuju sudjelovanje u društvenim projektima ili donacijama. Brend koristi životinje kako bi privukao mlađu publiku, jer Gen Z i milenijalci jednostavno obožavaju videe s ljubimcima. A ruku na srce, tko ne voli životinje?
TikTok ideja od Crocsa: prikažite svoje društveno odgovorne akcije na kreativan i suptilan način.
NBA (National Basketball Association)
Sport je područje gdje je zajedništvo prioritet. NBA zna kako angažirati svoje fanove čak i u periodima bez utakmica. Organizacija koristi TikTok kao podsjetnik fanovima dijeleći rasporede utakmica. Također su majstori u kreiranju kompilacija smiješnih trenutaka s terena. Objavljuju često kako bi ostali u kontaktu s publikom i dijele sadržaj iz backstagea. Maskote timova su česti heroji videa, što ih čini lako prepoznatljivima u moru drugih brendova.
TikTok ideja od NBA-a: koristite brand heroja kako biste postali prepoznatljiviji svojoj publici.
NFL (National Football League)
NFL je izgradio image lidera nazivajući sebe “CEO of football” u TikTok biografiji. Objavljuju isječke starih utakmica uz kratke komentare i zaraznu glazbu, što videe čini zabavnima. Na TikToku NFL također pokazuje što igrači rade izvan terena te prenosi informacije o humanitarnim akcijama. Na njihovom računu možete pronaći i opuštene razgovore između igrača.
TikTok ideja od NFL-a: ne prestajte objavljivati informacije o nadolazećim događajima i koristite zabavne flashbackove kako biste zadržali pažnju publike.
Liverpool FC
Sportske inspiracije nikad dosta, pa dodajmo još jedan primjer: Liverpool FC.
Na LFC profilu naći ćete uvid u transfere, treninge i druge važne događaje kluba. Liverpool prati popularne trendove i virale kako bi njihovi videi bili aktualni. Također možete vidjeti klipove koje su snimili sami nogometaši tijekom treninga kod kuće. LFC igrači također sudjeluju u izazovima koji nisu nužno povezani sa sportom, što dodatno angažira fanove.
TikTok ideja od Liverpool FC-a: aktivno sudjelujte u trendovima i community izazovima.
San Diego Zoo
Zoološki vrt kao jedan od najomiljenijih brendova na TikToku? Svakako!
Iako virtualni susret sa životinjama nije isti kao onaj uživo, videi San Diego Zoo-a savršen su dodatak cjelokupnom iskustvu. Sadržaj sa životinjama topi srca, a San Diego Zoo to itekako zna iskoristiti.
Njihov profil pokazuje život “iza kulisa”, poput igranja životinja s osobljem nakon zatvaranja parka. Ne objavljuju često, ali kada objave, sadržaj je izuzetno privlačan. Koriste popularnu glazbu kako bi videi bili shareable. Takav sadržaj može potaknuti ljude da posjete zoološki vrt ako se ikada nađu u blizini San Diega.
TikTok ideja od San Diego Zoo-a: dodajte zabavan sadržaj s popularnom glazbom kako biste omekšali image brenda i doprli izravno do milenijalaca i generacije Z.
Sada je red na vas
Čak i ako vaš brend ne treba TikTok profil, platforma se može koristiti kao jednostavan alat za kreiranje kratkih videa. Ljudi smatraju video sadržaj privlačnijim od ostalih formata, pa bi TikTok videi mogli osvježiti vašu content strategiju i uštedjeti vam vrijeme.
