Novi Facebook algoritam – razlog za paniku? | Kontentino

Osim ako ste proteklih nekoliko mjeseci proveli sudjelujući u Big Brotheru bez pristupa internetu, sigurno ste čuli za promjene koje nam Facebook sprema. Ponovno ažuriraju algoritam za news feed – i ponovno će to negativno utjecati na izdavače i organski reach. Zato bi svaka agencija, social media manager i itko iz ove branše trebao dobro otvoriti oči i uši. Čini se da News Feed postaje pretrpan, a mogućnost da ljudi vide i komuniciraju s postovima koji su im najvažniji postaje sve manja.

Ali što to zapravo znači? ?

Prije svega, nemojte ovo miješati s testiranjem ‘Explore feeda’, koje traje već neko vrijeme. Trenutačno svi vaši postovi ostaju u jednom feedu (osim ako niste u jednoj od zemalja u kojima se novi sustav tek testira).

Mark Zuckerberg (CEO Facebooka) izjavio je 12. siječnja da je misija Facebooka zbližiti ljude. Zatim je dodao: ‘ali nedavno smo dobili povratne informacije od naše zajednice da javni sadržaj – postovi tvrtki, brendova i medija – potiskuje osobne trenutke.’

To znači – pripremite se na više statusa i fotografija vaših prijatelja, a manje videozapisa s mačkama i vijesti – što je vjerojatno i jedan od glavnih razloga ovih promjena. Facebook ipak nije medijski portal, premda su ga informativni kanali nesumnjivo tako koristili. Što nas dovodi do neizbježnog (i nečega o čemu slušamo već godinama) – organski reach je mrtviji nego ikad. Što to znači za brendove? Pripremite se na još veća ulaganja u Facebook ads ako želite zadržati rezultate. Naglasak će se prebaciti s community managementa na oglašavanje.

Što? Uklanjate… MENE?!

Kvalitetan sadržaj i dalje igra važnu ulogu

Facebook će također dati prioritet postovima koji potiču engagement. Navikli smo na video kao format koji raste, ali zbog njegove pasivne prirode, to više neće biti slučaj. Videozapisi će biti potisnuti u drugi plan, a zamijenit će ih postovi koji potiču razgovor među korisnicima i oni s dužim, sadržajnim komentarima.

Manje community managementa, više poslovnih aktivnosti

To će vjerojatno dovesti do pada važnosti wallpostova – jer će prostora u feedu biti sve manje. Jedan od najočitijih načina da vaš sadržaj bude viđen je kreiranje više ad kampanja. Brendovi će morati procijeniti svoje poslovne ciljeve i ono što im je korisno – i sam Facebook je napomenuo da će podržavati ostvarivanje poslovnih rezultata za brendove koji koriste Facebook ads.

Kreirajte oglase izravno u Kontentinu

Uvijek se trudimo prilagoditi i olakšati vam posao na svaki mogući način. Budući da ove promjene algoritma vjerojatno znače da ćete provoditi više vremena na ad kampanjama, podigli smo letvicu – sada možete kreirati i odobravati oglase izravno u Kontentinu.

Uskoro donosimo i opciju izvoza oglasa u Facebook Business Ads Manager izravno iz Kontentina.

Proces odobravanja ostaje potpuno isti kao i dosad – radite na formatima dok ne budete zadovoljni, dobijte odobrenje od klijenta, kliknite na ‘Export’ i voilà – vaši su oglasi spremni u Ads Manageru. Također radimo na opcijama za targeting i postavljanje ciljeva, stoga stay tuned 🙂

Kakvo je vaše mišljenje o ovim promjenama? Jeste li za ili protiv? Kako mislite da će one utjecati na Facebook i oglasni prostor? Javite nam u komentarima 🙂