Natrag na blog
U jeku pandemije, neposredno nakon jednomjesečnog bojkota oglašivača i s približavanjem predsjedničkih izbora u SAD-u, Facebook prolazi kroz prilično kaotično ljeto.
Vjerujem da ste svi jednako zauzeti, pa donosimo pregled novih Facebook updatea i način na koji bi mogli utjecati na vaše korištenje društvenih mreža.
Facebook ažurira smjernice o tekstualnom sadržaju u oglasnim slikama
Napokon je objavljen jedan od najiščekivanijih updatea: platforma ukida pravilo koje je ograničavalo količinu teksta na oglasnim slikama na 20%.
Ovo su sjajne vijesti za mnoge oglašivače koji više neće morati trošiti sate na prilagodbu copyja i vizuala specifično za Facebook kako bi osigurali da platforma odobri oglas!
Facebookovo opravdanje za pravilo od 20% bilo je da ograničavanje količine teksta u oglasima čini iskustvo platforme ugodnijim za korisnike.
Ažurirane smjernice i dalje napominju da su oglasi s manje teksta poželjniji jer postižu bolji performance od onih s više od 20% teksta, ali to više neće riskirati ograničavanje reacha oglasa kao što je bio slučaj prije.
Naravno, i dalje je ključno osigurati da tekst u oglasu bude kratak i jasan kako bi bio učinkovit, ali ovaj update će sigurno donijeti veliko olakšanje i omogućiti oglašivačima da istraže nove dizajnerske prilike za svoje kampanje.
Postovi u Facebook grupama sada mogu biti sponzorirani
Sponzorirani postovi sada su dostupni adminima grupa, što otvara uzbudljive nove strategije targetiranja za oglašivače!
Admini javnih grupa sada mogu objavljivati postove sponzorirane od strane oglašivača, bilo kao partnerstvo ili u njihovo ime. Sponzor je označen u naslovu posta koji sadrži oznaku „Plaćeno partnerstvo” (Paid Partnership).
Ovo se razlikuje od klasičnih oglasa koji se pojavljuju u feedovima grupa i koje postavlja Facebook. Ad placement temelji se na targetiranju oglašivača i varira od korisnika do korisnika.
S druge strane, sponzorirani postovi vidljivi su svim članovima grupe i njima upravlja admin na isti način kao i organskim objavama.
Sponzorirani postovi način su da admini monetiziraju svoju stručnost i interese članova grupe, surađujući s oglašivačima na promociji proizvoda koje vole i za koje vjeruju da će se svidjeti i članovima grupe!
Ova je opcija do sada bila dostupna pojedinačnim korisnicima na njihovim stranicama ili profilima, kao organski ili promovirani postovi.
S ovim novim Facebook updateom koji proširuje opciju na grupe, platforma daje oglašivačima pristup visoko aktivnim i angažiranim korisnicima na način koji djeluje autentičnije i prirodnije od klasičnih oglasa.
Grupe su važan dio Facebookovih aktivnosti: postoji više od 10 milijuna grupa na Facebooku, s oko 1,4 milijarde korisnika koji su aktivni na mjesečnoj bazi. Otprilike polovica njih opisuje svoj angažman u grupama kao „vrlo značajan”.
Sponzoriranjem objava u grupama, oglašivači dobivaju pristup dragocjenoj valuti: vidljivosti kod korisnika s relevantnim interesima, uz prednost što objavu postavlja admin grupe koji je izvor od povjerenja.
Kao i sa svim sadržajem na Facebooku, a posebno onim koji se monetizira, postoje propisi koji određuju tko može koristiti ovu opciju i na kakvu se vrstu sadržaja ona odnosi.
Grupe moraju imati najmanje 1.000 članova i pridržavati se Facebookovih Pravila o monetizaciji za partnere, koja reguliraju sadržaj koji se može monetizirati te ograničavaju pristup ovoj opciji adminima u odabranim zemljama.
Kao što je slučaj s pojedincima i stranicama, admini grupa moraju osigurati da brendirani sadržaj bude u skladu s Facebookovim pravilima o brendiranom sadržaju, kao i Pravilima oglašavanja ako se sadržaj promovira.
Rizik koji postoji kod bilo kojeg sponzoriranog sadržaja je gubitak povjerenja publike i autentičnosti koja sadržaju daje vrijednost.
Na svim platformama brendirani sadržaj crpi vrijednost iz autentičnosti izvora koji ga objavljuje.
Ako publika ne osjeti da je komunikacija iskrena, ona neće imati željeni učinak.
Uklonjene brojne opcije targetiranja zbog slabe upotrebe
Jedna od najvećih snaga Facebooka u smislu oglašavanja je broj opcija targetiranja i njihova specifičnost, što oglašivačima omogućuje detaljno uključivanje ili isključivanje ljudi iz njihove ciljne demografije.
11. kolovoza, novi Facebook update revidirao je ove opcije i primijećeno je da se više od tisuću njih nije koristilo redovito ili dovoljno često, zbog čega su uklonjene s popisa.
Ovo je djelomično učinjeno kako bi se pojednostavile opcije i izbjegle one koje su se smatrale suvišnima ili pretjerano detaljnima.
Ne brinite, to ne znači da će opcije targetiranja biti manje specifične ili učinkovite!
Neke od uklonjenih opcija bile su duplikati i vaša strategija ne bi trebala osjetiti njihovo uklanjanje. Ipak, neke su strateški važnije i zahtijevaju određenu prilagodbu oglašivača.
Primjerice, uklonjeni su segmenti koji ciljaju „multikulturalni afinitet”, pri čemu Facebook potiče oglašivače da se okrenu specifičnijim opcijama poput jezika ili kultura kako bi dosegli svoje ciljeve.
Ova uklanjanja čine se u skladu s prethodnim promjenama, poput uklanjanja preko 5000 opcija targetiranja 2018. godine kako bi se izbjegle diskriminatorne i potencijalno ilegalne prakse.
Visoko specifične opcije targetiranja su korisne, ali to također znači da se mogu koristiti za isključivanje određenih skupina ljudi na temelju atributa poput etničke pripadnosti, što ovaj novi update nastoji ograničiti.
Sve u svemu, ovaj Facebook update ne bi trebao imati prevelik utjecaj na vašu strategiju. Revizije i ažuriranja opcija targetiranja redovite su vijesti, kako u smislu uklanjanja, tako i u dodavanju segmenata.
Volumen i preciznost opcija segmenata definitivno su jedna od najvećih prednosti Facebooka kao oglasne platforme, a dobro je primijetiti da su svjesni kako se oni koriste i spremni su mijenjati opcije kako bi zaštitili korisnike.
Novi Facebook updatei – ad library s praćenjem potrošnje na političke oglase
Dijele nas oko dva mjeseca od predsjedničkih izbora u SAD-u i kampanje obje strane su u punom jeku. Bez obzira na to gdje se nalazite, vjerojatno svakodnevno viđate vijesti o tome!
Kao ključna platforma za oglašavanje uoči izbora, Facebook poduzima inicijativu za povećanje transparentnosti o tome kako se svaka stranka oglašava na mreži.
Promjene su uglavnom usmjerene na to da istraživači i novinari bolje razumiju koliko političari troše na Facebooku i gdje.
Novi Facebook update detaljno će prikazati koje organizacije podržavaju kojeg kandidata te dodaje potpredsjednika i druge kandidate u svoj tracker potrošnje za predsjedničke izbore.
Ovaj je tracker dizajniran za jednostavno dijeljenje u stvarnom vremenu. Fokus je ponovno na poboljšanju transparentnosti i olakšavanju točnog izvještavanja.
Kritike upućene Facebooku nakon izbora 2016. godine, prvenstveno kao plodnom tlu za „lažne vijesti” (fake news), očito su imale učinka na platformu.
Ovaj novi alat služi novinarima, ali i samom Facebooku kako bi osigurali da ponovno ne budu optuženi za političko uplitanje ili neetičko ponašanje, kao što je bio slučaj tijekom prošlih izbora.
Facebook mijenja Ad Preferences Hub
U vijestima usmjerenim na korisnike, platforma radi na ažuriranju centra za postavke oglasa (Ad Preferences Hub) kako bi pojednostavila postupak i pružila korisnicima više informacija o tome kako će svaka promjena utjecati na njih.
Ad Preference hub bit će podijeljen u tri odjeljka: Oglašivači, Teme oglasa i Podaci.
„Oglašivači” prikazuje oglase koji su korisniku prikazani, kao i informacije o oglašivačima koji su ih promovirali.
„Teme oglasa” navode teme za koje je Facebook procijenio da vas zanimaju i daju vam opciju isključivanja bilo koje od njih.
„Podaci” objašnjavaju kako Facebook prikuplja podatke o vama za targetiranje oglasa, a od toga također možete odustati.
Nijedna od ovih opcija nije nova, ali su sada predstavljene u jednostavnijem centru koji je lakši za navigaciju.
Uz stalne brige o sigurnosti, ove promjene stavljaju korisnike u prvi plan i osiguravaju da su svjesni kako se njihovi podaci koriste te kako mogu kontrolirati te postavke.
Novi Facebook updatei u proteklih nekoliko mjeseci pokazuju da pokušavaju dati prioritet transparentnosti i osnažiti korisnike alatima koji su jednostavni za navigaciju – kako za oglašivače i novinare, tako i za same korisnike.
Platforma je nevjerojatno brzo narasla u proteklih šesnaest godina, a taj rast se podudara s neviđenim utjecajem društvenih mreža na oglašavanje i politiku.
U određenoj mjeri, uspon Facebooka doveo je do pojačanog angažmana društvenih mreža u brojnim poljima.
Kako se zakoni razvijaju i sustižu brzinu tehnoloških divova, zanimljivo je pratiti kako se platforme poput Facebooka suočavaju sa svojim odgovornostima i kako inkorporiraju stalne promjene regulativa i kritika u svoju strategiju.
A da ne spominjemo kako te promjene utječu na oglašivače i njihove vlastite strategije na društvenim mrežama!
