50+ statistika društvenih mreža za 2022.

Ah, statistike – osnova svake solidne strategije marketinga na društvenim mrežama. Statistike vam mogu dati neprocjenjive uvid o vašoj publici, platformama na kojima želite rasti i o tome kako su nedavni događaji utjecali na ponašanje potrošača. 2021. je bila luda vožnja, a čini se da će i 2022. biti slična. Zahvaljujući globalnim lockdownima, online aktivnost je naglo porasla, online kupnja premašila je 4,2 trilijuna dolara diljem svijeta, a društvene mreže postale su okosnica za mnoge tvrtke koje žele proširiti svijest o brendu. 

Perspektiva je važna, a poznavanje onoga što se događa u svijetu društvenih mreža i oglašavanja može izravno utjecati na vaš marketing, a time i na vaše poslovne rezultate. Prikupili smo mnoštvo korisnih statistika koje će vam pomoći identificirati nove trendove koje možete iskoristiti u svom marketingu.  

Opće statistike društvenih mreža:

Tijekom protekle godine zabilježili smo ogroman skok u korištenju društvenih mreža, kao i pomak u navikama potrošnje i broju oglašivača. Evo nekoliko općih statistika o korištenju društvenih mreža. 

• 3,96 milijardi ljudi trenutno koristi društvene mreže, što je porast od 92,76% u odnosu na 2,07 milijardi u 2015. godini.
• 50% svjetske populacije koristi društvene mreže, a 63% tih ljudi su aktivni, svakodnevni korisnici.
• 99% ljudi pristupa društvenim mrežama putem mobilnih uređaja. 
• 55% korisnika društvenih mreža u Sjevernoj Americi su žene, a 45% su muškarci.
• Po regijama, rast društvenih mreža u razdoblju 2019.-2020. predvode Azija (+16,98%) i Afrika (+13,92%).
• Zemlja s najznačajnijim rastom u 2021. bila je Kina s 639 milijuna korisnika, a slijedi je Indija. 
• Globalno, prosječna osoba provede 2 sata i 24 minute dnevno na društvenim mrežama. 
• TikTok je bio najpreuzimanija mreža u 2021. s 2,8 milijardi preuzimanja. Facebook vodi po angažmanu s 2,83 milijarde aktivnih korisnika mjesečno.
• 70% ukupne populacije SAD-a ima račune na društvenim mrežama.
• 72% svih muškaraca u SAD-u i 76% svih žena u SAD-u koriste društvene mreže.  

Sada kada imate opću sliku o stanju društvenih mreža, prođimo kroz brojke za najpopularnije platforme, podatke o oglašavanju i trendove kojih biste kao marketinški stručnjak trebali biti svjesni. 

Facebook statistike

Facebook je najpopularnija društvena mreža još od 2012. godine, s preko 2,5 milijardi aktivnih korisnika. Iako je platforma doživjela niz skandala, i dalje ostaje najpopularnija platforma za digitalni marketing u 2021.  

Demografija Facebook korisnika

• Od srpnja 2021., 9,4 posto ukupnih aktivnih korisnika na svijetu bile su žene između 18 i 24 godine. Najveća skupina su muškarci između 25 i 34 godine.
• Indija je na prvom mjestu s 340 milijuna korisnika.
• 73% visokoobrazovanih koristi Facebook. 
• Gotovo 90% dnevno aktivnih korisnika dolazi izvan SAD-a i Kanade.
• 75% online korisnika s prihodima većim od 75.000 $ koristi Facebook.
• 69% odraslih u SAD-u koristi Facebook. 

Statistike korištenja Facebooka

Podaci o Facebook oglasima

• Facebook ima više od 10 milijuna oglašivača.
• Facebook News Feed je i dalje najbolji format oglasa. 
• Facebook ima publiku za oglašavanje od 2,14 milijardi. 
• 39,7% neto prihoda od oglasa u SAD-u dolazi od Instagrama. 
• 18,3% odraslih u SAD-u obavilo je kupnju putem Facebooka u prošloj godini.
• 2/3 korisnika Facebooka posjeti stranicu lokalne tvrtke barem jednom tjedno. 
• Prosječna cijena po kliku (CPC) je 3,56 $, a prosječna stopa konverzije (CVR) je 9,21%.

Trendovi za tvrtke koje morate znati

• Facebook podržava male tvrtke.
• Facebook optimizira platformu za shopping iskustvo.
• Korištenje Chatbota postaje sve raširenije. 
• Niche privatne zajednice (poput Facebook Grupa) postaju sve korisnije za generiranje potražnje. 
• 200 milijuna tvrtki koristi Facebookove aplikacije za komunikaciju s kupcima. 

Instagram statistike

Instagram je broj jedan platforma za influencer marketing, segment koji je doživio eksplozivan rast u posljednjih nekoliko godina. Brendovi koji koriste Instagram za vizualno pripovijedanje vide značajne rezultate u engagementu. 

Demografija Instagram korisnika

• 50,8% svih korisnika su žene, a 49,2% muškarci.
• U SAD-u je 140 milijuna korisnika.
• 71% odraslih u SAD-u u dobi od 18 do 29 godina koristi Instagram.
• 87% korisnika nalazi se izvan SAD-a.
• Postoji 320 milijuna globalnih korisnika u dobi od 18 do 24 godine.
• 72% tinejdžera koristi Instagram.
• 25% američkih tinejdžera kaže da im je Instagram omiljena mreža.

Statistike korištenja Instagrama

• Prosječni korisnik provede 30 minuta dnevno na platformi, što je porast od 13% u odnosu na prošlu godinu. 
• Prosječna stopa angažmana (engagement rate) za Instagram post je oko 1%.

Podaci o Instagram oglasima

• Instagram tvrdi da se oglasima može dosegnuti 850 milijuna ljudi.
• Prosječni CPC na Instagramu je između 0,70 $ i 1,00 $.
• 87% ljudi kaže da su zapratili brend, posjetili njihovu web stranicu ili obavili kupnju nakon što su vidjeli oglas na Instagramu.  

Trendovi za tvrtke koje morate znati

• Postoji više od 200 milijuna poslovnih računa na Instagramu.
• 130 milijuna računa mjesečno klikne na shopping post.
• 55% marketinških stručnjaka planira koristiti influencer marketing u 2021.
• Tvrtke mogu očekivati prosječnih 500% ROI uz influencer marketing. 
• 2021. je donijela skok od 33,3% u potrošnji na influencer marketing.

LinkedIn statistike

LinkedIn je društvena mreža za profesionalce. S golemom bazom podataka lidera i menadžera, opcije za networking su neograničene. Brendovi koji se pozicioniraju kao stručnjaci u svojoj niši dijeleći koristan sadržaj ostvaruju sjajne rezultate. 

Demografija LinkedIn korisnika

• LinkedIn ima ukupno 774 milijuna korisnika, od kojih je 310 milijuna aktivno svaki mjesec.
• Na LinkedInu se nalazi 61 milijun influencera na visokim pozicijama i 65 milijuna onih koji donose odluke (decision makers).
• Ljudi između 25-34 godine su najveća demografska skupina.

Statistike korištenja LinkedIna

• Svake minute na LinkedInu se zaposle tri osobe. 
• Zabilježen je porast od 55% u razgovorima na LinkedInu u 2020.
• 80% angažmana na sadržaju dolazi s mobilnih uređaja.
• 80% B2B leadova dolazi s LinkedIna.
• LinkedIn je vodeća mreža za B2B content marketere s 96% udjela u organskom marketingu.

Podaci o LinkedIn oglasima

• Prosječni CTR za sponzorirani post na LinkedInu je između 0,44% i 0,64%.
• Prosječni CPC za LinkedIn oglase je 5,58 $.
• 96% B2B marketinških stručnjaka koristi LinkedIn za svoje aktivnosti.

Trendovi za tvrtke koje morate znati

• LinkedIn je društvena mreža kojoj se najviše vjeruje. 
• LinkedIn je najpopularniji kanal za generiranje B2B leadova.
• 1 milijun sati edukacijskog sadržaja pogleda se svaki tjedan na LinkedInu.

Pinterest statistike

Pinterest se prvenstveno koristi za pregledavanje slika i videa vezanih uz modu, uređenje interijera, recepte i drugo. Oglašivači ciljaju korisnike Pinteresta tako što dijele neodoljiv sadržaj koji je relevantan za njihove interese. 

Demografija Pinterest korisnika

• 77,1% korisnika Pinteresta su žene. 
• 46% odraslih žena u SAD-u koristi Pinterest.
• Njemačka je drugo najveće tržište za Pinterest s 17,5 milijuna korisnika.
• 80% majki u SAD-u koje koriste internet, koriste i Pinterest.

Statistike korištenja Pinteresta

Podaci o Pinterest oglasima

• 400 milijuna ljudi može se dosegnuti putem Pinterest oglasa.
• Oglašivači mogu očekivati oko 2 $ povrata za svaki dolar potrošen na oglase.
• Šest puta više tvrtki koristilo je Pinterest shopping oglase u zadnjem kvartalu 2020. godine.

Trendovi za tvrtke koje morate znati

• 85% korisnika Pinteresta koristi platformu kao inspiraciju za kupnju.
• 97% pretraga na Pinterestu je “unbranded” (ne uključuje ime brenda).
• 77% tjednih korisnika otkrilo je novi brend ili proizvod na Pinterestu.

Twitter statistike

Twitter je nevjerojatan alat za tvrtke. Platforma može služiti kao user service kanal i način da vaša tvrtka ostane u toku s aktualnim događanjima. 

Demografija Twitter korisnika

• 68% korisnika Twittera su muškarci, a 31% žene.
• 28,9% publike Twittera je u dobi od 25 do 34 godine.
• 80% korisnika Twittera su milenijalci s visokim primanjima.
• 93% Twitter zajednice otvoreno je prema brendovima koji se uključuju u razgovor na pravi način.

Statistike korištenja Twittera

Podaci o Twitter oglasima

Trendovi za tvrtke koje morate znati

• 82% B2B content marketera koristi Twitter za organski marketing.
• 79% korisnika poduzelo je neku radnju nakon što su vidjeli da drugi spominju određeni brend.

TikTok statistike

Od 2020. TikTok je nadmašio Facebook kao najpreuzimanija platforma. TikTok nudi kratke, zabavne i angažirajuće videozapise, a marketinški stručnjaci to koriste za dopiranje do mlađe publike. 

Demografija TikToka

• 53% korisnika TikToka su muškarci, a 47% žene.
• Oko 50% globalne publike je mlađe od 34 godine.
• Korisnici u prosjeku provode 52 minute dnevno u aplikaciji.
• 69% tinejdžera u SAD-u je na TikToku.

Statistike korištenja TikToka

Podaci o TikTok oglasima

• TikTok Promote je novi alat koji vam omogućuje da bilo koji video pretvorite u oglas.  
• Oglasi koji vizualno pokažu prednosti proizvoda u prve 3 sekunde rade najbolje. 

YouTube statistike

YouTube je 2. najposjećenija web stranica na svijetu i druga najveća tražilica. To je izvrsna prilika za generiranje prometa i kreiranje SEO video sadržaja. 

Demografija YouTubea

• 81% odraslih u SAD-u koristi YouTube.
• 95% mladih (18-29 godina) u SAD-u koristi YouTube.
• Indija vodi s najvećim brojem korisnika – 225 milijuna.

Statistike korištenja YouTubea

• 51% korisnika posjećuje stranicu svakodnevno.
• Više od 70% vremena gledanja dolazi s mobilnih uređaja.
• Broj kanala s više od milijun pretplatnika porastao je za 65% na godišnjoj razini.
• Više od 70% onoga što ljudi gledaju preporučio im je YouTube algoritam.

Podaci o YouTube oglasima

• Štedljivi marketinški stručnjaci vole YouTube – prosječni CPC je oko 0,49 $.
• 70% gledatelja kupilo je nešto od brenda nakon što su ga vidjeli na YouTubeu.
• Skippable oglasi smatraju se najučinkovitijim formatom.

Iskoristite statistiku društvenih mreža u svoju korist

Bilo je to puno brojki. Sada imate jasniju sliku kamo idu društvene mreže i koje promjene možete iskoristiti. Iako su statistike odličan način za praćenje trendova, ključno je znati kako te uvide primijeniti u praksi.