Natrag na blog
Video sadržaj sve je popularniji i predviđa se da će biti primaran i najtraženiji tip sadržaja u 2020. Uzmemo li u obzir da se raspon pažnje publike smanjuje sa svakom generacijom (samo 8 sekundi za Gen Z), ne čudi što su Twitter i LinkedIn odlučili uskočiti u “Stories” vlak zajedno s ostalim društvenim mrežama.
LinkedIn testira Stories
Krajem veljače, LinkedIn je najavio interno testiranje opcije Stories, planirajući uvesti ovaj visoko angažirajući i manje formalni format u ozbiljniji poslovni svijet.
Kao što kaže Pete Davis iz LinkedIna: „Ponekad samo želimo uspostaviti kontakt, nasmijati se s kolegama i nastaviti dalje.“
On vjeruje da bi Stories mogli donijeti više autentičnosti i kreativnosti u poslovni život te pomoći u izgradnji boljih odnosa.
LinkedIn Stories mogli bi posebno privući mlade profesionalce, jer Stories postaju omiljeni način komunikacije među mlađim generacijama.
Statistike pokazuju da 70 % korisnika iz generacije Z i 59 % milenijalaca gleda Instagram Stories.
„Ugodnije im je započeti razgovor u privremenom formatu preko cijelog zaslona nego objavljivati statične statuse. Više vole dijeliti sadržaj koji živi kao trenutak, a ne kao trajna stavka u feedu,“ objašnjava Peter.
Vrijeme će pokazati hoće li Stories doista postati toliko popularni među profesionalcima i tvrtkama. Ipak, jedno je sigurno – brendovi će dobiti priliku privući pažnju publike, potencijalnih partnera ili budućih zaposlenika na puno ležerniji i interaktivniji način.
Twitter ‘Fleets’ – stižu uskoro?
Prošlog tjedna Twitter je najavio početak testiranja vlastite verzije Stories formata pod nazivom ‘Fleets’. Iako su Fleets vrlo slični klasičnim pričama, Twitter ističe „nekoliko namjernih razlika kako bi iskustvo bilo više fokusirano na dijeljenje i praćenje tuđih misli.“
Glavni cilj opcije ‘Fleets’ je pružiti korisnicima priliku da diskretnije dijele svoje misli. Kayvon Beykpour, voditelj proizvoda u Twitteru, objavio je: „Ljudi nam često govore da se ne osjećaju ugodno tvitati jer njihove objave svatko može vidjeti i na njih odgovoriti, čine im se previše trajnima i zahtjevnima (koliko će se lajkova i retvitova prikupiti!?)“
Zato je Twitter osmislio ‘prolazne misli’ koje se neće pojavljivati na korisničkom timelineu kao uobičajeni tweetovi, već samo na profilu. Nestaju nakon 24 sata i ne mogu se retvitati niti komentirati. Jedini način interakcije je putem DM-a.
TechCrunch je objasnio ključnu razliku između Fleetsa i običnih Storiesa.
„Kako biste pregledali više objava jednog korisnika, povlačite prstom prema dolje umjesto vodoravnog prebacivanja dodirom na rub ekrana. Za prelazak na Fleet sljedeće osobe, povlačite prstom ulijevo.“
Ipak, ovakav način navigacije mogao bi se promijeniti ovisno o povratnim informacijama korisnika.
Trenutno se Fleets testiraju u Brazilu na iOS i Android uređajima prije službenog lansiranja na ostala tržišta. Vjerojatno će proći nekoliko mjeseci prije nego što ih budemo mogli sami testirati.
U konačnici, LinkedIn i Twitter Stories nisu veliko iznenađenje; to je nešto što smo svi očekivali prije ili kasnije. Pitanje je hoće li se tvrtke uloviti u zamku recikliranja istog sadržaja na svim platformama ili će iskoristiti ove formate kreativnije za privlačenje različitih skupina publike.
