Ad set je srednji sloj hijerarhije vaše reklamne kampanje na društvenim mrežama, smješten između općeg cilja kampanje i pojedinačnih ad kreativa. To je mjesto gdje kontrolirate ciljanje publike, raspodjelu budžeta, raspored, ad placements i postavke optimizacije. Svaki oglas unutar jednog ad seta dijeli iste parametre ciljanja, budžet i pravila isporuke.
Struktura kampanje funkcionira kao hijerarhija na tri razine. Vaša kampanja definira cilj (traffic, leads, conversions). Ad set odgovara na taktička pitanja: tko ovo vidi, koliko trošiti i gdje se oglas pojavljuje. Pojedinačni oglasi su stvarni kreativi koje ljudi vide. Jedna kampanja može sadržavati više ad setova, od kojih svaki cilja različitu publiku ili koristi različite budžete. Svaki ad set može sadržavati više oglasa, što vam omogućuje testiranje koji kreativ najbolje odjekuje bez ponovnog postavljanja cilja kampanje.
Pet ključnih postavki događa se na razini ad seta. Ciljanje publike (Audience targeting) definira tko vidi vaše oglase koristeći demografiju, interese, ponašanja, custom audiences i lookalikes. Budžet se postavlja na dnevnoj bazi ili kao ukupan iznos za vrijeme trajanja kampanje. Raspored (Schedule) određuje kada se oglasi prikazuju — određeni datumi, vremena ili kontinuirano. Placements preciziraju gdje se oglasi pojavljuju: News Feed, Stories, Reels, Messenger ili automatska distribucija. Optimizacija govori algoritmu čemu dati prioritet — klikovima, konverzijama, impresijama ili dosegu.
Kreirajte novi ad set kada testirate različitu publiku, dodjeljujete različite budžete segmentima, isprobavate različite placemente ili ciljate različite vremenske zone. Nemojte kreirati zasebne ad setove samo da biste testirali različite kreative — umjesto toga koristite više oglasa unutar jednog ad seta. Meta preporučuje dva do pet ad setova po kampanji. Previše ad setova razvodnjava vaš budžet i usporava fazu učenja (learning phase). Konsolidacija ad setova koncentrira podatke i pomaže algoritmu da brže pronađe pobjednike.
Ad set su pravila i okvir, dok je oglas (ad) sam sadržaj. Ad set kontrolira ciljanje, budžet i placement. Oglas je ono što ljudi vide — slika, video, naslov i poziv na akciju (CTA). Možete imati jedan ad set koji cilja žene od 25 do 44 godine u Hrvatskoj s dnevnim budžetom od 50 €, a unutar njega testirati tri različita video kreativa. Postavke ad seta primjenjuju se na sve oglase unutar njega, ali se kreativ svakog oglasa može razlikovati.
Natrag na pojmovnik