Click-Through Rate (CTR) je digitalni marketinški metrika koja mjeri postotak korisnika koji kliknu na određeni oglas ili poveznicu u odnosu na ukupan broj korisnika koji su taj oglas ili poveznicu vidjeli (impressions). Izračunava se pomoću formule:
CTR = (Ukupno klikova / Ukupno prikaza) × 100
Ova metrika ključna je za procjenu učinkovitosti online advertising kampanja, email marketinga i ostalih digitalnih marketinških aktivnosti.
Visoki CTR ukazuje na to da je oglas relevantan i privlačan ciljanoj publici, što može dovesti do većeg prometa i potencijalno viših konverzija.
Visoki CTR sugerira da korisnici smatraju oglas relevantnim i zanimljivim. S druge strane, niski CTR može ukazivati na to da oglas ne rezonira s ciljanom publikom ili mu nedostaje privlačnosti. Marketeri koriste ove informacije kako bi unijeli potrebne prilagodbe i poboljšali izvedbu kampanje.
Dok CTR mjeri postotak klikova u odnosu na prikaze, stopa konverzije (conversion rate) mjeri postotak klikova koji su rezultirali željenom radnjom, poput prodaje ili prijave. Obje metrike su važne, ali služe različitim svrhama u evaluaciji uspjeha kampanje.
Faktori koji utječu na CTR uključuju poziciju oglasa, dizajn, preciznost targetiranja, relevantnost sadržaja, učinkovitost CTA-a i opće tržišne uvjete. Sezonski trendovi i potezi konkurencije također mogu utjecati na ponašanje korisnika i engagement.
Natrag na pojmovnik