Cost per click (CPC) ili cijena po kliku je iznos koji plaćate svaki put kada netko klikne na vaš plaćeni oglas. Bez obzira na to oglašavate li na Google-u, Facebook-u, Instagram-u ili LinkedIn-u, CPC je metrika koja određuje učinkovitost vašeg oglašavanja. Izračunava se dijeljenjem ukupnog troška oglašavanja s brojem klikova koje je oglas primio. Niži CPC znači da plaćate manje po interakciji, što je obično bolje za vaš budžet — ali kontekst je ključan. CPC od 2 € na kampanji s visokom konverzijom bolji je od CPC-a od 0,50 € koji ne donosi nikakve rezultate.
Matematika je jednostavna: podijelite ukupnu potrošnju na oglase s brojem klikova. Ako ste potrošili 100 € i dobili 50 klikova, vaš CPC je 2 €. Većina platformi za oglašavanje to automatski izračunava umjesto vas, tako da možete vidjeti svoj CPC u stvarnom vremenu u svim svojim kampanjama. Ovi podaci u stvarnom vremenu omogućuju vam da brzo uočite probleme — ako vaš CPC iznenada skoči, nešto se promijenilo u vašem ciljanju, konkurenciji ili kvaliteti oglasa.
CPC je jedna od najvažnijih metrika oglašavanja jer izravno utječe na vaš profit. Visoki CPC brzo troši vaš proračun, ostavljajući manje novca za stvarne konverzije. No, sam CPC ne govori cijelu priču. Visoki CPC je sasvim u redu ako se ti klikovi pretvore u prodaju; niski CPC je beskoristan ako nitko ne kupuje. Zato pametni marketinški stručnjaci uparuju CPC sa stopom konverzije i povratom ulaganja u oglase (ROAS) kako bi vidjeli širu sliku uspješnosti kampanje.
CPC uvelike varira ovisno o vašoj industriji, platformi, publici i konkurenciji. Visoko konkurentne ključne riječi i industrije (financije, osiguranje, pravo) imaju veći CPC. Manje konkurentne niše su jeftinije. Vaša kvaliteta oglasa, ocjena relevantnosti i strategija licitiranja (bidding) također igraju ulogu. Doba godine je bitno — blagdanske sezone povećavaju CPC-ove jer se više oglašivača natječe. Geografska lokacija, vrsta uređaja i demografija publike također pomiču vaš CPC gore ili dolje.
Poboljšajte kvalitetu oglasa i ocjenu relevantnosti — platforme nagrađuju bolje oglase nižim troškovima. Pročistite svoje ciljanje kako biste dosegnuli ljude koji će vjerojatnije kliknuti. Koristite negativne ključne riječi kako biste filtrirali nevažan promet. Testirajte različite tekstove oglasa i creative kako biste saznali što najbolje rezonira s publikom. Prilagodite svoju strategiju licitiranja na temelju toga kada i gdje su vaši najbolji kupci aktivni. I nemojte licitirati za svaku ključnu riječ — usredotočite se na one koje stvarno donose konverzije, čak i ako koštaju više po kliku.
Natrag na pojmovnik