Earned Media Value (EMV) je metrika uspješnosti koja kvantificira vrijednost koju brend ostvaruje putem promocija trećih strana i organskih spominjanja u medijima koje nije izravno platio. To uključuje korisnički generirani sadržaj (UGC), PR objave, recenzije kupaca i druge oblike besplatne izloženosti, bilo na mreži ili izvan nje.
Izračunavanjem EMV-a, brendovi mogu opravdati ulaganja u odnose s javnošću i strategije na društvenim mrežama, procijeniti povrat ulaganja (ROI) svojih marketinških aktivnosti i optimizirati buduće kampanje.
EMV se može izračunati na nekoliko načina, ali postoje dvije standardne formule.
Osnovna formula:
EMV = Impressions × CPM × varijabla prilagodbe
gdje CPM predstavlja trošak na tisuću prikaza.
Sveobuhvatna formula:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
gdje je CPE trošak po angažmanu (cost per engagement). Ova formula kombinira metrike izloženosti i angažmana kako bi pružila cjelovitiji prikaz vrijednosti zarađenih medija.
Vrste medija koje pridonose EMV-u uključuju recenzije kupaca, spominjanja u člancima ili blogovima, objave na društvenim mrežama od strane influencera ili kupaca, besplatne objave u tisku i bilo koji drugi organski sadržaj o brendu koji su kreirale treće strane.
EMV služi kao ključni pokazatelj uspješnosti (KPI) u influencer marketingu jer kvantificira učinak i izvedbu influencerskih kampanja. Omogućuje brendovima da izmjere vrijednost proizašlu iz dosega zarađenih medija i usporede je s prethodnim kampanjama kako bi optimizirali buduće strategije.
Natrag na pojmovnik