Milenijalci (Generacija Y) su demografska skupina rođena između ranih 1980-ih i sredine 1990-ih. Ipak, različiti izvori mogu varirati za godinu ili dvije (svi znamo da je sve u osjećaju, zar ne?). Oni su generacija koja slijedi nakon Generacije X i prethodi Generaciji Z. Često ih nazivaju "digitalnim urođenicima" jer su odrasli dok su tehnologija, internet, mobilni telefoni i društvene mreže postajali sve dostupniji.
Milenijalci su značajna i utjecajna generacija koja je bitno utjecala na radno okruženje, potrošačke trendove i društvene vrijednosti. Sada su u svojoj "adulting" eri; mnogi su na menadžerskim pozicijama, postali su roditelji i kupuju nekretnine. Razumijevanje milenijalaca ključno je za tvrtke i organizacije kako bi se učinkovito povezale s ovom demografskom skupinom, budući da čine velik dio radne snage i posjeduju značajnu kupovnu moć.
Milenijalce karakterizira tehnološka povezanost i prirodno korištenje tehnologije u profesionalne i privatne svrhe. Općenito su poznati kao empatični, društveno osviješteni, progresivni i vođeni vrijednostima. Milenijalci traže smisao i svrhu u svom poslu i privatnom životu, orijentirani su na timski rad i suradnju te cijene različitost. Također su ambiciozni, usmjereni na postignuća, samouvjereni i žude za priznanjem.
Milenijalci su odrasli uz digitalne uređaje i od rane su mladosti imali lak pristup informacijama. Vrlo su vješti u korištenju tehnologije za komunikaciju, zabavu, kupovinu i obrazovanje. Samouvjereni su i koriste tehnologiju u svim aspektima života. Istovremeno su oprezni s osobnim podacima i svjesni su utjecaja tehnologije na društvo.
Milenijalci cijene iskustva i radije troše novac na putovanja, restorane i zabavu nego na materijalne posjede. Također cijene autoritet, postignuće i utjecaj, pokazujući snažnu želju za kontrolom, uspjehom i priznanjem. Uz to, poznati su po tome što su orijentirani na obitelj i tim, te cijene samoizražavanje, društvenu odgovornost i okoliš. Žele surađivati s brendovima sve dok vjeruju da se njihov glas čuje.
Natrag na pojmovnik