Navigation forward na Instagramu je metrika storyja koja prati koliko je gledatelja dodirnulo desnu stranu zaslona kako bi prešli na vašu sljedeću objavu bez završetka gledanja trenutačne. To je jedna od nekoliko navigacijskih radnji koje Instagram Insights mjeri, uz dodire unatrag (back taps), prelaske na sljedeći story i izlaske. Razumijevanje onoga što navigation forward znači na Instagramu pomaže vam identificirati koji sadržaj zadržava pozornost, a koji gubi gledatelje usred storyja.
Ovisi o kontekstu. Umjeren broj dodira prema naprijed je normalan — gledatelji prirodno prolaze kroz storyje vlastitim tempom. Međutim, visok broj forward radnji na određenom slajdu sugerira da sadržaj nije bio dovoljno uvjerljiv da zadrži pozornost. Usporedite to sa svojim dodirima unatrag (koji ukazuju na ponovno gledanje) i izlascima (koji pokazuju da su ljudi potpuno napustili vaš story). Ako većina gledatelja preskače slajd naprijed, ali ne izlazi, oni su i dalje angažirani s vašim profilom — samo žele vidjeti što slijedi. Ako umjesto toga izađu, to je jasniji znak nezainteresiranosti.
Otvorite Instagram, idite na svoj profil, dodirnite ikonu izbornika i odaberite Insights. Pronađite story koji želite analizirati i dodirnite ga. Vidjet ćete raščlambu svih navigacijskih metrika: forward, back, next story i exit. Svaka metrika pojavljuje se kao broj i postotak ukupnih pregleda. Ovi podaci se ažuriraju kako gledatelji komuniciraju s vašim sadržajem, pa ih povremeno provjerite kako biste vidjeli kako se engagement razvija.
Forward dodiri znače da su gledatelji prešli na sljedeći slajd unutar vašeg niza storyja. Next story dodiri znače da su povukli prstom ulijevo kako bi preskočili cijeli vaš story i prešli na story drugog profila. Next story je općenito lošiji znak — pokazuje da su ljudi potpuno napustili vaš sadržaj. Forward je blaži; oni i dalje prate vaš profil, samo se brže kreću kroz sadržaj.
Kreirajte slajdove koji odmah privlače gledatelje. Koristite uvjerljive vizuale, kratke tekstove ili pitanja koja potiču ljude da ostanu. Planirajte svoje storyje tako da najvažniji sadržaj dođe rano. Ako primijetite da određeni slajd ima velik broj forward dodira, razmislite o njegovom uklanjanju ili preradi sadržaja. Testirajte različite formate — videozapisi često zadržavaju pozornost bolje od statičnih slika. Također pripazite na vrijeme objave; storyji objavljeni kada vaša publika nije aktivna mogu imati veće stope forward radnji jednostavno zato što ih gleda manje angažiranih korisnika.
Natrag na pojmovnik