Partnership ads su plaćeni oglasi nastali suradnjom brenda i kreatora, a prikazuju se pod korisničkim imenom kreatora uz isticanje oba računa i oznaku plaćenog partnerstva (
gospodarska suradnja). Ranije poznati kao branded content oglasi, oni su službeno rješenje platforme Meta za pretvaranje sadržaja koji su izradili kreatori u učinkovite plaćene oglase. Za razliku od drugih formata suradnje, partnership ads eksplicitno označavaju i brend i kreatora u zaglavlju oglasa, čineći partnerstvo transparentnim i u skladu s Metinim pravilima o brendiranom sadržaju.
Ključna razlika je u transparentnosti i dozvolama. Kod whitelistinga (koji se naziva i allowlisting), brend dobiva dozvole za oglašavanje putem kreatorovog računa, ali brend nije označen kao plaćeni partner u oglasu. Nasuprot tome, partnership ads istaknuto prikazuju oba računa uz oznaku “Plaćeno partnerstvo”. Partnership ads također pojednostavljuju dozvole u jedinstven proces odobravanja, daju kreatorima veću kontrolu nad time koji sadržaj postaje oglas i pružaju službenu Metinu zaštitu integriteta za obje strane. Dok whitelisting omogućuje brendovima uređivanje i targetiranje izvan postojećih pratitelja kreatora, partnership ads nude bolji učinak i Metin su preporučeni pristup.
Metino istraživanje pokazuje da partnership ads značajno nadmašuju standardne oglase i druge formate suradnje s kreatorima. Kada se izvode uz standardne oglase u istoj kampanji, partnership ads ostvaruju 53% veći click-through rate, 19% niži trošak po akviziciji (CPA) i 99% vjerojatnosti da će nadmašiti tradicionalne oglase. U usporedbi s account takeover-om i whitelistingom, partnership ads imaju 82% vjerojatnosti za bolji ishod kupnje, 3,9% niži trošak po kupnji i 2,4x veći conversion lift. Ovo poboljšanje performansi dolazi od korištenja signala s oba računa, što poboljšava rangiranje oglasa i relevantnost u Metinoj aukciji.
Partnership ads se izvode kao standardni plaćeni oglasi putem Meta Ads Managera, što znači da se pojavljuju na kreatorovom feedu i timelineu. Međutim, whitelisting i account takeover nude više fleksibilnosti za dark postove — oglase koji se ne pojavljuju na organskom timelineu kreatora, već se poslužuju ciljanoj publici. Ako trebate pokrenuti više varijacija oglasa bez zatrpavanja kreatorovog feeda, whitelisting bi mogao biti bolja opcija. Partnership ads daju prioritet transparentnosti i službenim pravilima o brendiranom sadržaju, što ih čini idealnim kada želite da preporuka kreatora bude jasno vidljiva publici.
Da biste kreirali partnership ad, i brend i kreator moraju autorizirati suradnju putem Meta Business Managera. Kreator daje brendu dozvolu za izradu oglasa koristeći njihov sadržaj, a oba računa moraju biti povezana. Nakon odobrenja, kreirate oglas u Meta Ads Manageru, odaberete račun kreatora kao partnera i izaberete sadržaj koji će se prikazivati kao plaćeni oglas. Oglas se tada prikazuje pod imenom kreatora, s označenim brendom i kreatorom te oznakom plaćenog partnerstva. Možete targetirati publiku, postaviti budžete i pratiti analytics baš kao i kod bilo kojeg drugog Meta oglasa — uz potpuno praćenje atribucije i konverzija.
Mnogi brendovi ručno preuzimaju sadržaj kreatora i ponovno ga objavljuju na vlastitom računu kao oglas u vlasništvu brenda. Iako to funkcionira, partnership ads koriste povjerenje publike kreatora i signale angažmana, što rezultira značajno boljim učinkom. Budući da se oglas vrti pod korisničkim imenom kreatora, on nosi njihov kredibilitet i autentičnost — publika ga vidi kao preporuku kreatora, a ne samo kao prodajnu poruku brenda. Partnership ads također poštuju pristanak kreatora i Metina pravila o brendiranom sadržaju, gradeći snažnije dugoročne odnose. Za stručnjake za performance marketing fokusirane na smanjenje CAC-a i poboljšanje ROAS-a, partnership ads nude učinkovitiji, transparentniji i skalabilniji pristup sadržaju koji generiraju influenceri u plaćenom oglašavanju.
Natrag na pojmovnik