Pinterest impressions označavaju broj prikaza vaših Pinova na nečijem zaslonu. Svaki put kada se Pin pojavi u feedu korisnika, rezultatima pretraživanja ili na ploči koju pregledavaju, to se računa kao jedna impresija. Što zapravo znače impresije na Pinterestu? One su temelj vaše vidljivosti — prije nego što itko može spremiti, kliknuti ili ostvariti engagement s vašim sadržajem, prvo ga mora vidjeti. Impresije vam govore koliko dobro Pinterestov algoritam radi za vas i koliku izloženost vaši sadržaji postižu.
Ovo je najvažnija razlika koju treba razumjeti. Impresije mjere pasivnu izloženost — vaš se Pin jednostavno pojavio na zaslonu. Engagement mjeri aktivni interes — netko je zapravo učinio nešto s vašim Pinom (spremio ga, kliknuo na njega ili stupio u interakciju). Razmišljajte o impresijama kao o ljudima koji samo prolaze pored vašeg izloga, dok je engagement poput onih koji uđu u trgovinu. Možete imati tisuće impresija uz minimalan engagement, ili obrnuto. Obje su metrike važne, ali pričaju potpuno različite priče o uspješnosti vašeg sadržaja.
Impresije su vrh vašeg marketinškog lijevka. Bez tog početnog prikaza nema spremanja, klikova niti prodaje. Zdrav broj impresija signalizira da Pinterestov algoritam smatra vaš sadržaj vrijednim i dovoljno relevantnim da ga prikaže korisnicima. One također grade svijest o brendu kroz ponavljanu izloženost — što više puta netko vidi vaš brend u svom feedu, on mu postaje poznatiji i pouzdaniji. Ako lansirate novi proizvod ili se tek pozicionirate u niši, impresije su vaš primarni pokazatelj uspjeha.
Impresija je jednostavno prikaz vašeg Pina na zaslonu. To je sve. Korisnik ne mora kliknuti, spremiti, pa čak ni zastati dulje od sekunde. Mobitel, desktop, tablet — ako se vaš Pin pojavi u nečijem feedu, rezultatima pretraživanja ili na ploči, to se računa. Pinterest također broji impresije od organskih Pinova (onih koje sami kreirate i spremate) i plaćenih oglasa. Ova metrika pregleda prati se u stvarnom vremenu unutar vašeg Pinterest Analytics dashboarda.
Vaša strategija ovisi o vašem cilju. Ako ste usredotočeni na svijest o brendu, impresije su vaša glavna metrika — težite visokoj vidljivosti i dosegu. Ako vam je cilj privlačenje prometa, generiranje leadova ili prodaja, tada su outbound klikovi i spremanja važniji od sirovih impresija. Većina uspješnih Pinterest strategija balansira oboje: gradite impresije kako biste uspostavili vidljivost, a zatim optimizirajte za engagement i konverzije nakon što privučete pažnju na svoj sadržaj. Ključ je u usklađivanju metrika s onim što zapravo želite postići.
Natrag na pojmovnik