Pinterest je platforma za vizualno otkrivanje na kojoj ljudi pretražuju, spremaju i kupuju ideje. Za razliku od kronoloških feedova na društvenim mrežama gdje sadržaj brzo nestaje, Pinterest sadržaj je „evergreen” — pinovi žive unedogled i nastavljaju generirati promet dugo nakon što su stvoreni. Korisnici spremaju pinove na ploče (organizirane kolekcije) kako bi izradili mood board koncept oko interesa poput uređenja doma, mode, recepata ili DIY projekata. Platformu pokreće tehnologija vizualnog pretraživanja koja korisnicima omogućuje pronalaženje ideja čak i kada nemaju točne riječi kojima bi opisali ono što traže. Što je Pinterest za marketinške stručnjake? To je platforma visoke namjere („high-intent”) na kojoj korisnici aktivno traže inspiraciju i proizvode, što je temeljno razlikuje od platformi na kojima ljudi pasivno skrolaju kroz objave prijatelja.
Većina društvenih mreža funkcionira na kronološkim feedovima — vaša najnovija objava pojavljuje se na vrhu i nestaje kako novi sadržaj pristiže. Pinterest ne radi na taj način. Sadržaj je personaliziran i algoritamski, prikazujući pinove na temelju onoga za što su korisnici pokazali interes, što su pretraživali i spremali. Korisnici dolaze na Pinterest s određenim načinom razmišljanja: ovdje su kako bi otkrili nešto novo, planirali projekt ili pronašli proizvod za kupnju. Ovakvo ponašanje vođeno namjerom razlog je zašto brendovi vide snažniji engagement i konverziju na Pinterestu u usporedbi s platformama izgrađenim oko društvenog povezivanja i dijeljenja vijesti.
Brendovi koriste Pinterest kako bi doprijeli do publike u trenutku inspiracije i namjere. Tvrtka za namještaj pina dizajne spavaćih soba kako bi dosegnula ljude koji planiraju renovaciju. Brend s receptima pina ideje za obroke kako bi dopro do kućnih kuhara. Modni trgovac pina kombinacije odjeće kako bi privukao kupce koji paze na stil. Poslovni računi otključavaju analytics, opcije oglašavanja i rich pinove (pinovi s detaljnim informacijama o proizvodima). Budući da pinovi ne istječu, jedan dobro dizajniran pin može donositi promet mjesecima ili godinama, čineći Pinterest jednim od najisplativijih dugoročnih kanala sadržaja za podizanje svijesti i prodaju.
Pinterestova tehnologija vizualnog pretraživanja omogućuje korisnicima da učitaju fotografiju ili naprave screenshot i odmah pronađu slične ideje. Netko bi mogao fotografirati dnevni boravak koji mu se sviđa i potražiti odgovarajući namještaj. Ili bi mogli slikati frizuru i pronaći tutorijale i preporuke proizvoda. Ovaj vizualni pristup uklanja prepreku opisivanja onoga što želite — jednostavno pokažete Pinterestu što tražite. Za marketinške stručnjake to znači da vaši pinovi moraju biti vizualno privlačni i visoke kvalitete. Pin koji zapne za oko u feedu vjerojatnije će biti spremljen, podijeljen i otkriven putem vizualnog pretraživanja.
Pin je vizualna oznaka — slika, video ili proizvod koji korisnik sprema. Više pinova organiziranih zajedno tvore ploču, koja funkcionira kao mood board ili kolekcija oko određene teme. Netko tko planira vjenčanje mogao bi stvoriti ploču pod nazivom “Wedding Inspo” i spremati pinove za haljine, lokacije, torte i cvijeće. Ova kuraža sadržaja pomaže korisnicima da pročiste svoju viziju i poduzmu korake. Za brendove, razumijevanje načina na koji korisnici organiziraju pinove u ploče otkriva njihovu namjeru i interese. Korisnik s pločom “Renovacija kućnog ureda” vrlo je izgledan kupac za tvrtke koje prodaju namještaj i tehnologiju. Ploče pretvaraju opušteno pregledavanje u konkretno planiranje.
Da. Pinterest je integriran s e-trgovinom. Product pinovi prikazuju cijene i dostupnost. Korisnici mogu kliknuti izravno na web stranice trgovaca kako bi obavili kupnju. Pinterest oglasi omogućuju brendovima ciljanje korisnika prema interesima i ponašanju. Mnogi brendovi izvješćuju o snažnom ROI-u na Pinterestu jer platforma privlači korisnike koji aktivno traže ideje i proizvode — a ne samo skrolaju. Dugovječnost platforme također je važna: pin može generirati prodaju mjesecima nakon objave, čineći Pinterest pouzdanim dugoročnim prodajnim kanalom za brendove iz područja uređenja doma, mode, hrane i lifestylea.
Natrag na pojmovnik