Promoted post je sadržaj koji ste već objavili, a kojem plaćate vidljivost na društvenim mrežama kako bi se prikazao širem krugu ljudi. Za razliku od organskih objava, koje se oslanjaju na vaše pratitelje i algoritme platforme, promoted post doseže ljude na temelju kriterija ciljanja koje sami odaberete — poput demografije, interesa, lokacije i ponašanja. Sama objava izgleda identično kao i običan sadržaj u feedu, iako je označena kao “sponzorirano” radi transparentnosti. Promoted posts su dostupni na većini glavnih platformi, uključujući Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit i X (bivši Twitter).
Promoted posts su oblik plaćenog sadržaja koji se nalazi između organskih objava i punih oglasnih kampanja. Jednostavniji su za postavljanje od izrade oglasa ispočetka te koriste sadržaj koji ste već kreirali i testirali na svojoj publici.
Organske objave vide samo ljudi koji vas prate ili oni kojima algoritam preporuči vaš sadržaj. Nasuprot tome, promoted posts koriste plaćeni budžet kako bi zajamčili vidljivost specifičnoj publici koju definirate. Kontrolirate tko vidi objavu, koliko često i koliko trošite. To čini promoted posts predvidljivima — otprilike znate koliko će ljudi vidjeti vaš sadržaj prije nego što krenete.
Većina velikih društvenih mreža nudi opcije za promociju objava. Facebook i Instagram omogućuju vam “boost” objava izravno s vaše stranice. LinkedIn nudi sponzorirani sadržaj. Reddit omogućuje promociju objava određenim zajednicama. X ima objave namijenjene isključivo promociji koje vide samo ciljani korisnici. Svaka platforma ima malo drugačiju terminologiju, ali srž je ista: plaćate za proširenje dosega izvan vaše organske publike.
Pojmovi “boost” i “promote” često se koriste naizmjenično, iako ih neke platforme razlikuju. Boostana objava obično je jednostavnija i brža opcija — kliknete gumb na postojećoj objavi i uplatite određeni iznos. Promoted posts često nude naprednije opcije ciljanja i prilagodbe. Na Facebooku i Instagramu “boost” je brza opcija, dok na drugim platformama “promote” može nuditi dublje kontrole. U oba slučaja plaćate kako biste pojačali doseg sadržaja koji ste već objavili.
Budžeti za promoted posts su vrlo fleksibilni. Možete trošiti svega nekoliko eura dnevno ili tisuće, ovisno o vašim ciljevima i veličini publike. Trošak varira ovisno o platformi, publici i konkurenciji za oglasni prostor. Manji budžeti su izvrsni za testiranje — mnogi marketingaši promoviraju objave s budžetom od 5 do 20 € dnevno kako bi vidjeli što najbolje rezonira prije nego što povećaju ulog. Platforma će vam prikazati procijenjeni doseg na temelju vašeg budžeta prije potvrde.
Započnite s objavom koja već ima dobre organske rezultate. Objave s visokim engagementom, jasnim vizualima i upečatljivom porukom najbolji su kandidati za promociju. Uključite jasan poziv na radnju (CTA) kako bi korisnici znali što učiniti sljedeće. Pažljivo ciljajte publiku — specifično ciljanje obično daje bolje rezultate od širokog. Pratite rezultate: pratite klikove, engagement, konverzije i povrat ulaganja (ROI). Testirajte različite publike i budžete kako biste pronašli ono što funkcionira, a zatim pojačajte ono što donosi rezultate.
Natrag na pojmovnik