Share na društvenim mrežama označava trenutak kada korisnik putem svog računa distribuira sadržaj — postove, članke, videozapise, slike ili linkove — svojoj publici. Na platformama kao što su Instagram, Facebook i LinkedIn, sharing je namjerna radnja koja pojačava doseg sadržaja. Za razliku od likea ili komentara, share je aktivna distribucija koja sadržaj stavlja pred potpuno novu skupinu ljudi. To je jedna od najsnažnijih metrika za mjerenje koliko daleko vaš sadržaj putuje organski.
Like pokazuje odobravanje. Komentar započinje konverzaciju. Ali share? Share širi vaš sadržaj. Kada netko podijeli vaš post, on zapravo poručuje: “Ovo je vrijedno vremena moje publike.” Ta preporuka ima težinu jer dolazi od glasa kojem njihova mreža vjeruje. Shareovi često donose smisleniji promet i doseg nego likeovi i komentari zajedno, zbog čega su social media marketeri opsjednuti “shareability” faktorom.
Na Instagramu post možete podijeliti u svoj story, poslati ga kao direktnu poruku ili podijeliti na potpuno drugu platformu. Gumb za share (obično prikazan ikonom papirnatog aviona) nalazi se uz opcije za like i komentar. Kada podijelite nečiji post u svoj story, on se pojavljuje kao naljepnica ili ugrađeni element koji vodi natrag do originala. Ova metoda distribucije produljuje vidljivost posta bez potrebe da originalni kreator išta poduzme.
Ne dijeli se sav sadržaj podjednako. Postovi koji izazivaju emocije — bilo da je to humor, inspiracija ili ogorčenje — obično se najbrže šire. Korisne informacije, iznenađujuće statistike i situacije u kojima se ljudi prepoznaju također potiču shareove. Ključ je u stvaranju nečega toliko vrijednog ili zabavnog da vaša publika to želi proslijediti svojoj mreži. To je temelj viralnog marketinga.
Svaki share je glas povjerenja koji produljuje životni vijek vašeg sadržaja. Shareovi guraju vaš post više u algoritmu, povećavaju impresije i predstavljaju vaš brend ljudima koji vas još ne prate. Većina platformi prati shareove kao zasebnu metriku od likeova, i to s razlogom — jedan share može dosegnuti stotine ili tisuće novih ljudi. Zato je distribucija putem shareova često vrijednija od same plaćene promocije.
Natrag na pojmovnik