Dark post je ciljani plaćeni oglas na društvenim mrežama koji se ne pojavljuje na javnom timelineu, profilu ili feedu brenda. Umjesto toga, vidljiv je samo pažljivo odabranoj publici na temelju kriterija ciljanja kao što su interesi, ponašanje i demografija. Dark postovi su posebno korisni za testiranje različitih vizuala oglasa, usavršavanje poruka i dosezanje specifičnih segmenata publike bez opterećivanja postojećih pratitelja promotivnim sadržajem. To omogućuje brendovima da optimiziraju svoje kampanje istovremeno čuvajući svoje glavne stranice urednima i preglednima.
Ne moraju svi oglasi biti vidljivi svima, i tu dark postovi dolaze do izražaja. Oni omogućuju oglašivačima kreiranje visoko ciljanih kampanja bez bombardiranja cijele publike promotivnim sadržajem. Umjesto javnog objavljivanja više oglasa i rizika od ponavljanja, brendovi mogu testirati i dorađivati svoje poruke diskretno, iza kulisa.
Omogućuje A/B testiranje: marketinški stručnjaci mogu eksperimentirati s različitim naslovima, vizualima i copyjem bez utjecaja na glavni profil brenda.
Poboljšava ciljanje: oglasi dolaze samo do najrelevantnijih korisnika, čime se povećavaju šanse za engagement i konverzije.
Izbjegava prekomjerno objavljivanje: vaš javni feed ostaje fokusiran na organski sadržaj dok se oglasi vrte u pozadini.
Poboljšava performanse: preciznim podešavanjem strategije oglašavanja na temelju podataka, brendovi mogu maksimizirati povrat investicije (ROI).
Dark postovi se kreiraju putem oglašivačkih platformi kao što su Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager ili X Ads. Za razliku od boostanih postova koji su vidljivi na stranici brenda, dark postovi postoje isključivo u feedu odabrane publike. Korisnici ih vide kao sponzorirani sadržaj (sponsored content), ali se oni ne pojavljuju na javnom timelineu oglašivača, osim ako ih korisnici sami ne podijele.
Većina glavnih platformi omogućuje tvrtkama pokretanje dark postova, uključujući:
Dark post je oglas kreiran od nule koji se nikada ne pojavljuje na vašem javnom feedu – dizajniran je isključivo za plaćene kampanje. S druge strane, boostani post je postojeća organska objava koja dobiva dodatni doseg putem plaćene promocije, ali i dalje ostaje vidljiva na vašoj stranici.
Dark postovi omogućuju brendovima testiranje različitih varijacija oglasa kako bi vidjeli što najbolje rezonira s njihovom ciljanom publikom. Pokretanjem više verzija oglasa i praćenjem engagementa, klikova i konverzija, oglašivači mogu usavršiti svoju poruku prije nego što se posvete kampanji velikih razmjera.
Da! Korisnici koji vide dark postove u svom feedu mogu ih lajkati, komentirati i dijeliti baš kao i obične objave. Međutim, budući da objava nije objavljena na glavnoj stranici brenda, ona ostaje skrivena od pratitelja osim ako je netko ručno ne podijeli.
Natrag na pojmovnik