Rebranding je proces u kojem tvrtka započinje novo poglavlje mijenjajući svoj vizualni identitet, ton komunikacije ili poruke kako bi odrazila novi smjer poslovanja. To može značiti tek sitne korekcije logotipa ili potpuno redefiniranje brenda. Cilj je ostati relevantan, privući novu publiku ili se odmaknuti od zastarjelih percepcija.
Rebranding je proces redefiniranja toga kako brend izgleda, zvuči i kakav dojam ostavlja. Često uključuje ažuriranje logotipa, palete boja, poruka i strategije brenda kako bi se bolje odrazila vizija, vrijednosti i tržišna pozicija tvrtke.
Brendovi se odlučuju na rebranding kako bi ostali konkurentni, modernizirali svoj imidž ili promijenili fokus nakon rasta, spajanja s drugim tvrtkama ili izazova s reputacijom. To pomaže u boljem povezivanju s ciljanom publikom i signalizira inovaciju ili promjenu.
Rebranding je potpuna transformacija, poput promjene DNK tvrtke. Osvježavanje brenda je kozmetička promjena: ažuriranje vizuala ili poruka uz zadržavanje osnovnog identiteta. Oba pristupa pomažu brendu da ponovno djeluje moderno, ali se razlikuju u opsegu i riziku.
Započnite sa strategijom i istraživanjem. Definirajte publiku, pozicioniranje i priču. Uključite ključne dionike, postavite jasne smjernice (brand guidelines) i uskladite svaku točku kontakta s korisnikom, od web stranice do tona komunikacije.Transparentno komunicirajte promjenu kako biste dobili podršku zajednice.
Natrag na pojmovnik