UTM parametri su kratki tekstualni kodovi koje dodajete na kraj URL-a kako biste pratili odakle dolazi promet na vašu web stranicu. Akronim označava Urchin Tracking Module, nazvan po platformi za web analitiku koju je Google kupio 2005. godine. Kada netko klikne na link s UTM oznakom, dodatni tekst govori vašem alatu za analitiku točno koji izvor, kanal i kampanja su poslali tog posjetitelja. Sam link radi normalno — posjetitelji i dalje dolaze tamo gdje su namjeravali — ali sada imate podatke.
Bez UTM-ova, klikovi s Instagram Storyja, Facebook oglasa i email newslettera stapaju se u vašoj analitici. Svi se mogu prikazati kao “izravni” promet ili biti grupirani u neodređenu kategoriju “društvene mreže”. UTM parametri odvajaju taj signal. Svaki označeni link nosi vlastiti ID, tako da točno vidite koja je platforma, post ili kampanja donijela rezultate. To vam omogućuje da dokažete ROI, testirate što funkcionira i preusmjerite budžet na kanale s najboljom izvedbom usred kampanje.
Pet glavnih parametara su: utm_source (platforma: Facebook, LinkedIn, email), utm_medium (vrsta kanala: social, email, cpc), utm_campaign (naziv kampanje), utm_content (koji kreativ ili varijanta linka) i utm_term (ključna riječ, uglavnom za plaćeno pretraživanje). Većina linkova na društvenim mrežama koristi source, medium i campaign. Ostali dodaju detalje po potrebi.
Parametre možete ručno dodati u URL (example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale), ali Googleov besplatni Campaign URL Builder to pojednostavljuje. Zalijepite svoj URL, ispunite polja i on generira označeni link. Mnogi alati za društvene mreže, poput Kontentina, također automatski generiraju UTM linkove, tako da ih ne morate izrađivati ručno.
Atribucija povezuje konverziju — prijavu, kupnju, preuzimanje — s izvorom koji ju je potaknuo. Bez praćenja ne možete znati je li kupac došao s Instagram posta ili TikTok oglasa. UTM parametri rješavaju taj problem. Kada posjetitelj klikne na označeni link i kasnije ostvari konverziju, vaša analitika točno zna koja su kampanja i platforma zaslužne za taj rezultat. Ovi podaci pokazuju koji kanali donose najkvalitetniji promet.
Natrag na pojmovnik