A Facebook-hirdetés manapság rendkívül népszerű. A nagy márkák és a helyi vállalkozások egyaránt hirdetnek a Facebookon, költségvetéstől függetlenül. Ahelyett, hogy azon törnéd a fejed, megéri-e hirdetni, nézzük meg inkább, miért érdemes, és hogyan csináld okosan.
A marketingesek gyakran dilemmáznak: a bejegyzés kiemelése (boost post) funkciót használják (amellyel kapcsolatban rengeteg tévhit kering), vagy hirdetéskezelőn (Ads Manager) keresztül futtassanak kampányokat.
Megvizsgáljuk a két módszer jellemzőit, hasonlóságait és különbségeit, hogy kiválaszthasd azt, amelyik a legmegfelelőbb számodra.
Bejegyzések kiemelése (Boosted posts)
A „bejegyzés kiemelése” funkciót 2012-ben vezették be. Ez az opció egy egyszerűsített hirdetési felületen keresztül érhető el, és lehetővé teszi egy adott post gyors népszerűsítését.
Mi történik pontosan, amikor a „bejegyzés kiemelése” gombra kattintasz? A Facebook létrehoz egy egyszerű hirdetési kampányt, amelynek célja az adott bejegyzés engagement szintjének növelése.
Itt kezdődik a kihívás: a kiemelés funkcióval sokkal kevesebb kontrollod van a hirdetések megjelenése felett. Az Ads Manager lehetőségei ennél jóval szerteágazóbbak.
Hogyan emelj ki egy bejegyzést?
A Facebook-oldalad feedjében minden közzétett post alatt megtalálod a „bejegyzés kiemelése” gombot.
A következő lépésben egy egyszerűsített dashboardra jutsz, ahol beállíthatod a kampányodat.
Itt megadhatod a célt (vagy hagyhatod, hogy a Facebook válasszon), a célközönséget, az elhelyezéseket, a CTA-t, a költségvetést és a kampány időtartamát.
A bejegyzéskiemelés előnyei
- A folyamat rendkívül egyszerű és kényelmes. A bejegyzés pillanatok alatt, néhány kattintással hirdethetővé válik.
- A korlátok ellenére a legfontosabb paraméterek – mint a célközönség, a budget vagy az időtartam – könnyen beállíthatók. Ez sokkal gyorsabb, mint minden alkalommal az Ads Managert használni.
- Ha egy téma népszerű és a cél az engagement, az eredmények nem feltétlenül térnek el egy komplexebb Ads Manager kampányétól.
- Ha korlátozott a budgeted, vagy kicsi, helyi vállalkozást vezetsz, ez lehet a leghatékonyabb opció számodra.
A bejegyzéskiemelés hátrányai
- Az Ads Manager segítségével a teljes hirdetési struktúrát finomhangolhatod. A kiemeléssel a Facebook dönt helyetted, így csökken a befolyásod a hirdetés minőségére.
- A kiemelt bejegyzések kevésbé hatékonyak a specifikus célközönségek elérésében.
- Kevés az optimalizálási lehetőség: nem döntheted el például a pontos napszakokat vagy az eszközöket, amelyeken a hirdetés megjelenjen.
- A cél nem mindig az engagement. Ha hírlevél-feliratkozókat, alkalmazástelepítéseket vagy vásárlásokat szeretnél, a kiemelés nem lesz elég. A remarketing kampányok létrehozása is nehézkes ezen a felületen.
- A célzás gyakran korlátozott: követők, követők ismerősei vagy egy alapvető célközönség választható, ami sok esetben nem elég pontos.
- Az elhelyezések (placements) hiánya miatt a Facebook ott jeleníti meg a hirdetést, ahol a legolcsóbb, nem feltétlenül ott, ahol a legjobb eredményt hozná.
Hamar észre fogod venni, hogy az alapvető panel céljai (webhelyforgalom, aktivitás, üzenetkezelés) korlátozzák a lehetőségeidet. A konkurencia valószínűleg azért tűnik profibbnak, mert ők már az Ads Manager komplexebb eszközeit használják.
Egy bejegyzés egyszerű kiemelése sosem lesz olyan hatékony, mint egy professzionálisan felépített hirdetési kampány.
Facebook Ads (Ads Manager)
Hogyan hirdess profin?
Ehhez az Ads Managert (Hirdetéskezelőt) kell használnod.
Nemrég írtunk arról, hogyan érdemes kampányokat létrehozni és optimalizálni az Ads Managerben.
A kampány létrehozása után hirdetéssorozatokat (ad sets) hozol létre, majd magát a hirdetést. Itt kiválaszthatod a már meglévő Facebook-posztodat, amit hirdetni szeretnél.
A Facebook Ads előnyei
- Rendkívüli rugalmasság a célzás és az optimalizálás terén. Választhatsz számlázási módot, megjelenési időszakokat és többféle CTA-t.
- Rengeteg kampánycél áll rendelkezésre: videómegtekintések, lead generálás, webhelyforgalom vagy vásárlás. Nem csak az engagement az egyetlen út.
- Lehetővé teszi a remarketingben rejlő lehetőségek teljes kihasználását.
- Pontosabb elhelyezéseket választhatsz: nemcsak a platformot (pl. Facebook vagy Instagram), hanem a pontos helyet is (pl. Stories).
- Kontrollálhatod az eszközöket (mobil vs. desktop), sőt, akár Wi-Fi kapcsolathoz is kötheted a megjelenítést.
- Hirdethetsz „rejtett” (dark post) bejegyzéseket is, amelyek nem jelennek meg az oldalad feedjében, így nem zavarják a követőidet, de hirdetésként kiválóan működnek.
Az Ads Manager nagyobb kontrollt biztosít a budget felett, és jobb átláthatóságot ad a kampányok és hirdetéssorozatok teljesítményéről.
A Facebook Ads hátrányai
- Még a kis módosítások is komoly hatással lehetnek a kampány elérésére és költségeire.
- Időigényes folyamat lehet, különösen bonyolult hirdetési struktúrák esetén.
- Az Ads Manager felülete ijesztő vagy túl összetett lehet a kezdő hirdetők számára.
Boosted posts vs Ads: a végső ítélet
Hirdetett bejegyzéseket az Ads Managerben és közvetlenül a profilodon a „bejegyzés kiemelése” gombbal is létrehozhatsz. Sokan ellenzik az utóbbit, mivel nem használja ki a platform összes lehetőségét.
Bár ez igaz, a legfontosabb beállítások – célközönség, budget, időtartam – ma már közvetlenül a poszt alól is elérhetők, ha egyszerű megoldásra vágysz.
Azt javasoljuk, hogy válaszd az Ads Managert, ha precízebb beállításokra van szükséged. Például, ha le szeretnél tiltani bizonyos elhelyezéseket, ahol a hirdetésed nem mutat jól vagy nem hatékony.
Végül is, a kiemelt posztok ritkán lesznek olyan hatékonyak, mint az Ads Managerben optimalizált hirdetések. Az utóbbihoz több kreativitás és idő kell, de cserébe alacsonyabb CPC-t (költség per kattintás), remarketing opciókat és többféle hirdetési célt kapsz.
Ugyanakkor rengetegen vannak, akik nem akarnak vagy nem tudnak mélyen elmerülni az elemzésekben. Számukra a bejegyzések kiemelése egyszerűbb és járható út lehet.
Nincs mindenki számára egyformán üdvözítő megoldás, de a profi hirdetéskezelés több lehetőséget kínál a kampányok javítására. A legjobb megoldás az, ami neked működik – érdemes lehet tesztelni mindkét opciót!
