Vissza a blogra
Heeey, hogy telt a hónap? Mi újság? Ez az a klasszikus kérdés, amire általában az a válasz érkezik, hogy „kösz, jól, semmi különös”. A közösségi média óriásoktól viszont sosem kapnád ezt a választ. Olvasd el, mi minden történt a social media világában októberben.
Facebook hírek
News Feed vs. Explore Feed
Szlovákia egyike azon kiválasztott országoknak, ahol a Facebook egy újfajta, News Feedre és Explore Feedre osztott hírfolyamot tesztel.
A News Feedben az ismerőseid posztjait láthatod, illetve néha egy-egy szponzorált tartatmat márkáktól vagy üzleti oldalaktól.
Az Explore Feedben pedig kizárólag azoknak az oldalaknak a tartalmait találod, amiket követsz.
El sem tudod képzelni mekkora pánikot és aggodalmat keltett ez a márkák és publikálók körében Szlovákiában. Az új Facebook hírfolyam még az országos tévéhíradókba is bekerült. Az ok egyszerű: a kiadók elkezdték temetni az organikus elérést. Sok oldal az interakciók és az elérések drasztikus visszaesését tapasztalta.
- Mindenekelőtt érdemes megnyugodni, hiszen ez egyelőre csak tesztelés, és a Facebook lehet, hogy módosít rajta, vagy egyáltalán nem vezeti be globálisan.
- Másodszor, meg kell értenünk, hogy a Facebookon lévő tartalom telített, és a platformnak komoly kihívást jelent szelektálni a felhasználók számára, hogy fenntartsa az érdeklődésüket. Ez az egyik módja a probléma megoldásának.
- Végül pedig, ne tekintsünk erre a lépésre úgy, mint amivel a Facebook kifejezetten a márkáknak akarna ártani. A Facebooknak szüksége van rátok, és arra ösztönöz, hogy érdekes, bevonó tartalmat készítsetek a felhasználóknak.
Ki tudja, talán az Explore Feed sikeres lesz, és a felhasználók megszokják. Mi a Kontentinónál kifejezetten élvezzük ezt a változást. Addig is olvass el egy érdekes véleményt Jon Loomertől.
Szavazások (Polls) Facebook oldalakon
Az Instagram Stories-hoz hasonlóan már a Facebook oldalakon is létrehozhatsz szavazásokat. Nemcsak statikus képekkel, hanem GIF-ekkel is.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Message Objective (Üzenet alapú kampánycél)
Nem meglepő, a számok magukért beszélnek.
– Az emberek havonta több mint 2 milliárd üzenetet váltanak márkákkal a Facebookon.
– Az amerikai felhasználók 54%-a szívesebben lép kapcsolatba egy márkával Messengeren, mint e-mailben vagy live chaten.
Támogatott hirdetési formátumok: carousel, egyetlen kép, egyetlen videó vagy slideshow.
Már a Cannes Lions fesztivál alatt is használtunk „üzenetküldés” alapú hirdetéseket a beszélgetések indításához, és most végre a lisszaboni WebSummit konferencián is alkalmazhatjuk ezt a célt. Az eredményekről hamarosan beszámolunk! 🙂
Snooze – Tartson szünetet szakítás nélkül
A Facebook olyan funkciókat tesztel, amelyek lehetővé teszik bizonyos márkák vagy személyek posztjainak időleges elnémítását. Beállíthatod, mennyi ideig szeretnél „pihenőt tartani” egy adott oldaltól.
Kampányteljesítmény jelentések a Business Managerben
Nézd meg, nálad elérhető-e már ez az opció az Account Overview -> Creative fül alatt. Nekünk különösen tetszik az a lehetőség, amivel láthatjuk, hány ad-setben használtunk egy adott kreatívot. Mellesleg a Kontentinóban hamarosan még ennél is részletesebb és testreszabottabb jelentéseket készíthetsz.
Minden hirdetés láthatóvá válik…
A Facebook hamarosan lehetőséget ad arra, hogy megtekintsd egy adott oldal összes aktív hirdetését. Csak kattints a gombra a szponzorált poszt alatt, és máris „stalkolhatod” a konkurenciát. Hasznos, nem?
Ételrendelés
Egyéves tesztelés után az amerikai felhasználók már közvetlenül a Facebookról is rendelhetnek ételt bisztrókból és éttermekből. Az ismerősök értékelései pedig sokat segíthetnek a választásban.
Új Custom Audiences opciók
Bővülnek a célzási lehetőségek: új típusú egyéni célközönségeket hozhatsz létre azokból, akik hosszabb időt töltöttek a hirdetéseden (Dwell Time), vagy akik megosztották a tartalmadat (Link Sharing).
Kampánytesztelés
A Creative Split egy okosabb A/B tesztelési forma, amely biztosítja, hogy egy felhasználó csak egyféle kreatívot lásson.
A másik újdonság a Test & Learn. Itt először megadod a célodat (mit szeretnél kideríteni), és a Facebook javaslatot tesz arra, milyen kampányt használj a válasz megkapásához.
Szavazások az Instagram Stories-ban
Nem igényel különösebb magyarázatot, biztosak vagyunk benne, hogy már te is használtad vagy láttad mások történeteiben.
Live stream egy baráttal
Élő közvetítés közben már meghívhatod az ismerőseidet, hogy csatlakozzanak hozzád. DJ Khaled és Demi Lovato esetében láttam ilyet, és egészen egyedi élmény volt: valóságosnak tűnt, nem megrendezettnek.
Video Website Card
Az új Twitter hirdetési formátum ötvözi a videót a weboldal-előnézettel. A béta tesztek szerint kétszer magasabb CTR-t produkál, mint a hagyományos mobilos videóhirdetések.
Ennyi mára! 🙂 Mint minden hónapban, legközelebb is jövünk a legfrissebb közösségi média hírekkel. Ne felejts el szuper social media tartalmakat tervezni és időzíteni a Kontentinóban!
