Vissza a blogra
Korábbi blogposztjainkban áttekintettük a 2016-os év közösségi média változásait, amelyek jelentős hatást gyakoroltak a piacra. De mi következik most? Mi lesz a tartalommal? Melyik social media platformok lesznek meghatározóak? Hogy megválaszoljuk ezeket a kérdéseket, összeállítottuk előrejelzésünket a legfrissebb social media trendek alapján.
A social media hálózatok tovább növekednek
Miközben ezt olvassa, a Facebook már 1,79 milliárd (!) aktív felhasználóval rendelkezik, és Oroszországot, valamint Kínát leszámítva továbbra is őrzi trónját mint a világ legnagyobb social media hálózata. A Facebook Messenger folyamatos bővítésével – amely már Snapchat-szerű funkciókkal is rendelkezik – úgy véljük, a Facebook 2017-ben is megőrzi vezető szerepét. A Snapchat pedig minden erejével igyekszik majd tartani a lépést.
A növekvő hálózatok közül az Instagram és a Snapchat fogja leginkább elszívni a fiatalabb célközönséget, mivel ez a csoport egyre kevésbé találja hasznosnak a Facebookot. A jelenlegi top 5 közösségi hálózat az aktív felhasználók száma alapján a következő:
- Facebook (1,79 milliárd)
- Instagram (600 millió)
- LinkedIn (467 millió)
- Twitter (315 millió)
Éppen ezért továbbra is elsősorban ezekre a csatornákra fókuszálunk, és arra, hogyan tehető egyszerűbbé a tartalomtervezés social media eszközünkkel.
Több tér a valódi tartalomnak
Egy korábbi cikkünkben már foglalkoztunk azzal, hogyan próbálja a Facebook kiszűrni a clickbait és álhíreket az idővonalakról. 2017-ben a valódi tartalom még hangsúlyosabban jelenik meg, köszönhetően néhány változásnak:
- Egyszerűbb bejelentés: egy kattintással jelenthető a hoax vagy az álhír.
- Megjelölt történetek: külső tényellenőrző szervezetek azonosítják a kamu híreket.
- Tájékozott megosztás: a rendszer hátrébb sorolja azokat a cikkeket, amelyeket az olvasás után kevésbé valószínű, hogy megosztanak, mivel ezek gyakran félrevezetők.
- Spammerek anyagi ösztönzőinek megszüntetése: korlátozzák azokat a hirdetőket, akik ismert híroldalnak tettetik magukat.
A Facebook ezen óvintézkedéseit a közösség ösztönözte, ami azt mutatja, hogy figyelnek a visszajelzésekre. Ez ígéretes a márkák számára, hogy releváns és valódi tartalmat mutathassanak meg 2017-ben.
A videós tartalom megállíthatatlan
2015 végén már látszott, hogy a video streaming hatalmasat fog robbanni. A Twitch, amelyet általában gameplay közvetítésekre használnak, 5,6 millió egyedi nézőt ért el a festő Bob Ross ismétléseivel. Ez 40%-os növekedést eredményezett a nem-gaming tartalmak körében az oldalon.
Egy frissebb példa: egy Twitch stream, amelyben két Google Home asszisztens vitatkozik nindzsákról, a szerelemről és az élet értelméről, máris 2017 egyik legnézettebb és leginkább engagementet generáló streamje lett.
A Twitch nyomában a Twitter Periscope és a Facebook Live is példátlan mértékben növekedett. Ezzel párhuzamosan a médiafogyasztás drasztikusan eltolódott: kevesebb TV, több digitális felület. Ez a 2016-os trend világosan látszik a legnagyobb social media csoport, a fiatal felnőttek körében is.
Ez nemcsak azt jelenti, hogy a videófogyasztás és az élő közvetítések fontosabbak, mint valaha, hanem azt is, hogy az előrejelzések szerint 2019-re a globális internetforgalom 80%-át a videók teszik majd ki. Így 2017-ben a videó lesz a szórakoztatás elsődleges forrása.
A social media stratégia már elképzelhetetlen vizuális tartalom nélkül
A videó mellett a vizuális tartalom lesz 2017 nélkülözhetetlen eszköze a tartalomstratégiában. A CMO Council adatai szerint a marketingvezetők 65%-a úgy gondolja, hogy a vizuális elemek (fotók, videók, illusztrációk, infografikák) a legfontosabbak a márkaüzenet átadásában.
A vizuális tartalomba való befektetés megtérül: a képpel ellátott tweetek például 150%-kal több retweetet kapnak. Ha egy cikkben gyakran szerepelnek képek, az megduplázza a megosztások számát social medián.
Készítés és tartalomtervezés
Röviden: kövesse a 2017-es vizuális és videós trendeket. Ha nehézséget okoz időt találni a tartalomgyártásra, vagy nem szeretné grafikusát apró feladatokkal terhelni, nézze meg funkcióinkat, és tudja meg, hogyan gyorsíthatja fel a tartalomtervezést sablonok segítségével.
A legfontosabb, hogy szenteljen ugyanannyi figyelmet a social media posztoknak, mint egy TV-szpotnak. Tervezze meg posztjait előre a Kontentinóban.
Hiszünk abban, hogy a tervezésre fordított idő több teret enged a minőségi tartalomnak, hiszen végül is mindannyian erre törekszünk!
